| Número de páginas: |
IX, 126 p. 3 ilustraciones |
| Resumen: |
Este libro explora el comportamiento de consumo de los atletas "extremos" desde una perspectiva cuantitativa. Los deportes extremos son una industria multimillonaria. El comportamiento de los atletas que participan en ellos difiere del de la mayoría de los consumidores en que buscan voluntariamente situaciones riesgosas y peligrosas que otros consumidores evitan activamente. Por lo tanto, se ha sugerido que estos consumidores-atletas pueden tener una psicología única en este sentido. El libro adopta un enfoque novedoso basado en teorías psicológicas establecidas sobre el comportamiento de los individuos extremos, aplicándolas y traduciéndolas a la investigación y la práctica de marketing. Analiza cómo los impulsores psicológicos específicos afectan el comportamiento de consumo de los consumidores-atletas y una variedad de resultados relevantes para el marketing. Al demostrar que los consumidores extremos se caracterizan por una psicología única que los lleva a actuar y pensar de manera diferente, este libro ofrece a los académicos una visión más profunda del comportamiento del consumidor, al tiempo que ayuda a los profesionales a dirigirse a este lucrativo segmento de marketing de manera más efectiva. Francesco Raggiotto es investigador asociado en marketing en el Departamento de Economía y Estadística de la Universidad de Udine, Italia. Sus intereses de investigación actuales son la gestión del turismo y la gestión del deporte. Ha publicado extensamente en varias revistas académicas, entre ellas el Journal of Business Research, Tourism Management y Sport Management Review. |
Consuming Extreme Sports
