| Número de páginas: |
XXV, 288 p. 7 ilustraciones |
| Resumen: |
La globalización ha ampliado las opciones para construir estrategias de marca a través de las redes sociales, Internet y enfoques convencionales. En medio de una creciente competencia en el mercado, las empresas necesitan analizar sus opciones competitivas para determinar el valor de su marca en el mercado. Como tal, es necesario que las empresas desarrollen marcas centradas en el cliente para obtener una ventaja competitiva. Este libro mejora el conocimiento sobre el desarrollo de marcas competitivas en los mercados emergentes, particularmente en los paÃses BRICS. Proporciona la orientación necesaria con estrategias comprobadas para construir marcas exitosas, las decisiones y opciones que enfrentan los gerentes de marca y las herramientas para administrar las marcas de manera efectiva. Desarrolla nuevas dimensiones en las estrategias de gestión de marca mediante el análisis de mejores prácticas basadas en estrategias probadas. Los lectores no sólo obtendrán información sobre la competencia internacional de marcas, sino también sobre el apoyo organizacional necesario para construir y gestionar una marca poderosa. Es una lectura necesaria para todos los estudiantes de MBA y académicos en marketing, especialmente aquellos que buscan obtener nuevos conocimientos en el mercado global que cambia rápidamente. |
Competitive Branding Strategies
