Título :	Brand Management : An Introduction through Storytelling
Tipo de documento:	documento electrónico
Autores:	Mogaji, Emmanuel, Autor
Mención de edición:	1 ed.
Editorial:	[s.l.] : Springer
Fecha de publicación:	2021
Número de páginas:	XV, 266 p. 89 ilustraciones, 76 ilustraciones en color.
ISBN/ISSN/DL:	978-3-030-66119-9
Nota general:	Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave:	Marca (Mercadotecnia)  Marca
Índice Dewey:	658.827
Resumen:	La marca es una parte cada vez más importante de la estrategia empresarial para todo tipo de empresas, incluidas las empresas de nueva creación, las pymes, las ONG y las grandes corporaciones. Este libro de texto proporciona una introducción a la gestión de marca que se puede aplicar a todos estos tipos de organizaciones. Utilizando la narración para guiar al lector a través de los principales conceptos, teorías y temas emergentes, ofrece una perspectiva teórica y aplicada a la gestión de marca. Al resaltar la relación entre diferentes conceptos de marca, este libro de texto explora el papel de la marca desde una perspectiva tanto corporativa como del consumidor y destaca las implicaciones para la empleabilidad y las opciones profesionales futuras. Con estudios de casos, actividades, objetivos de aprendizaje y recursos en línea para profesores, este libro es un acompañamiento ideal para estudiantes universitarios, posgraduados o estudiantes que nunca antes han estudiado branding. Escrito de manera accesible, brinda a los lectores los conceptos básicos, permitiéndoles mejorar su comprensión de los temas centrales y avanzar más en su estudio.
Nota de contenido:	Chapter 1: Introduction to Brand Management -- Chapter 2: Ethical Branding -- Chapter 3: Brand Philosophy -- Chapter 4: Brand Positioning -- Chapter 5: Brand Identity -- Chapter 6: Brand Integration -- Chapter 7: Brand in the Digital Era -- Chapter 8: Brand Equity -- Chapter 9: Brand Extension -- Chapter 10: Brand Mergers and Acquisition -- Chapter 11: Brand Architecture -- Chapter 12: Contemporary Issues in Brand Management.
En línea:	https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
Link:	https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i

Brand Management : An Introduction through Storytelling [documento electrónico] / Mogaji, Emmanuel, Autor  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XV, 266 p. 89 ilustraciones, 76 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-66119-9
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.

Palabras clave:	Marca (Mercadotecnia)  Marca
Índice Dewey:	658.827
Resumen:	La marca es una parte cada vez más importante de la estrategia empresarial para todo tipo de empresas, incluidas las empresas de nueva creación, las pymes, las ONG y las grandes corporaciones. Este libro de texto proporciona una introducción a la gestión de marca que se puede aplicar a todos estos tipos de organizaciones. Utilizando la narración para guiar al lector a través de los principales conceptos, teorías y temas emergentes, ofrece una perspectiva teórica y aplicada a la gestión de marca. Al resaltar la relación entre diferentes conceptos de marca, este libro de texto explora el papel de la marca desde una perspectiva tanto corporativa como del consumidor y destaca las implicaciones para la empleabilidad y las opciones profesionales futuras. Con estudios de casos, actividades, objetivos de aprendizaje y recursos en línea para profesores, este libro es un acompañamiento ideal para estudiantes universitarios, posgraduados o estudiantes que nunca antes han estudiado branding. Escrito de manera accesible, brinda a los lectores los conceptos básicos, permitiéndoles mejorar su comprensión de los temas centrales y avanzar más en su estudio.
Nota de contenido:	Chapter 1: Introduction to Brand Management -- Chapter 2: Ethical Branding -- Chapter 3: Brand Philosophy -- Chapter 4: Brand Positioning -- Chapter 5: Brand Identity -- Chapter 6: Brand Integration -- Chapter 7: Brand in the Digital Era -- Chapter 8: Brand Equity -- Chapter 9: Brand Extension -- Chapter 10: Brand Mergers and Acquisition -- Chapter 11: Brand Architecture -- Chapter 12: Contemporary Issues in Brand Management.
En línea:	https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
Link:	https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i