Título :	Bernard Shaw and Modern Advertising : Prophet Motives
Tipo de documento:	documento electrónico
Autores:	Wixson, Christopher, Autor
Mención de edición:	1 ed.
Editorial:	[s.l.] : Springer
Fecha de publicación:	2018
Número de páginas:	IX, 181 p. 8 ilustraciones
ISBN/ISSN/DL:	978-3-319-78628-5
Nota general:	Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave:	Teatro  Drama  Literatura europea  Comunicación  Historia del teatro  Media y comunicación
Índice Dewey:	792.09 Tratamiento histórico. geográfico. de personas en el teatro
Resumen:	Este libro muestra cómo las campañas promocionales en las que participó Bernard Shaw fueron crisoles clave dentro de los cuales la agencia y la personalidad podían renegociar su relación entre sí y con el público consumidor. Simultáneamente con el surgimiento de la publicidad moderna, la creación de la personalidad pública ''GBS'' de Shaw se logró mediante una imitación magistral de las estrategias de marketing de medicamentos patentados y una comprensión astuta de la relación entre el producto y el portavoz. Al ayudar a mejorar la visibilidad de sus escritos literarios y encajar con sus actividades políticas fabianas, ''GBS'' también se convirtió en una figura clave en la evolución del respaldo testimonial y la profesionalización de la publicidad moderna. El estudio analiza múltiples series de anuncios en los que Shaw ocupó un lugar destacado que fueron ocasiones de autopromoción tanto para Shaw como para las agencias, y presagian el estilo iconoclasta de la "personalidad pública" contemporánea y las técnicas de marketing de celebridades.
Nota de contenido:	1. Introduction: "Press as Corrected, G.B.S." -- 2. Prescription and Petrifaction: Proprietary Medicine, Health Marketing, and Misalliance -- 3. "The Shadow of Disrepute": G.B.S. and Testimonial Marketing -- 4. "The Biggest Scoop in Advertising History": Personality Marketing, G.B.S., and the Near-Testimonial -- 5. "Those Magic Initials, GBS": Copywriting for the Irish Clipper.
En línea:	https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
Link:	https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i

Bernard Shaw and Modern Advertising : Prophet Motives [documento electrónico] / Wixson, Christopher, Autor  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2018 . - IX, 181 p. 8 ilustraciones.
ISBN : 978-3-319-78628-5
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.

Palabras clave:	Teatro  Drama  Literatura europea  Comunicación  Historia del teatro  Media y comunicación
Índice Dewey:	792.09 Tratamiento histórico. geográfico. de personas en el teatro
Resumen:	Este libro muestra cómo las campañas promocionales en las que participó Bernard Shaw fueron crisoles clave dentro de los cuales la agencia y la personalidad podían renegociar su relación entre sí y con el público consumidor. Simultáneamente con el surgimiento de la publicidad moderna, la creación de la personalidad pública ''GBS'' de Shaw se logró mediante una imitación magistral de las estrategias de marketing de medicamentos patentados y una comprensión astuta de la relación entre el producto y el portavoz. Al ayudar a mejorar la visibilidad de sus escritos literarios y encajar con sus actividades políticas fabianas, ''GBS'' también se convirtió en una figura clave en la evolución del respaldo testimonial y la profesionalización de la publicidad moderna. El estudio analiza múltiples series de anuncios en los que Shaw ocupó un lugar destacado que fueron ocasiones de autopromoción tanto para Shaw como para las agencias, y presagian el estilo iconoclasta de la "personalidad pública" contemporánea y las técnicas de marketing de celebridades.
Nota de contenido:	1. Introduction: "Press as Corrected, G.B.S." -- 2. Prescription and Petrifaction: Proprietary Medicine, Health Marketing, and Misalliance -- 3. "The Shadow of Disrepute": G.B.S. and Testimonial Marketing -- 4. "The Biggest Scoop in Advertising History": Personality Marketing, G.B.S., and the Near-Testimonial -- 5. "Those Magic Initials, GBS": Copywriting for the Irish Clipper.
En línea:	https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
Link:	https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i