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XVI, 125 p. 1 ilustraciones |
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Dominik Kemsa desarrolla un marco integral para evaluar objetivamente la posición de una empresa con respecto a la Excelencia en Marketing (MEXC). Basándose en la teoría basada en recursos, MEXC se conceptualiza como un marco holístico de capacidades, que puede ser la fuente de una ventaja competitiva sostenida y un desempeño superior concomitante de la empresa. Al realizar una revisión de la literatura a gran escala y sintetizar los hallazgos de diferentes áreas de investigación, este libro encuentra que MEXC se puede medir con la ayuda de un conjunto de 25 indicadores de datos secundarios, que se agregan a un tablero de MEXC. Contenido Teoría basada en recursos y excelencia en marketing Papel del marketing en las decisiones de inversión Identificación de literatura relevante Descripción de la conceptualización Desarrollo y evaluación de indicadores de datos secundarios Agregación de indicadores desarrollados al panel MEXC Grupos objetivo Investigadores y estudiantes predominantemente en el área de marketing y ventas, pero también en las áreas de finanzas y contabilidad (interfaz para la valoración de empresas) Consultores y expertos en el campo de marketing y ventas El autor Dominik Kemsa trabajó como estudiante asistente de investigación y tutor del Prof. Dr. Dr. hc mult. Christian Homburg, catedrático de marketing, ventas y precios entre empresas de la Universidad de Mannheim. Después de graduarse en 2017, comenzó a trabajar en una firma internacional de consultoría de gestión. |
An Investor's Perspective on Marketing Excellence
