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XI, 240 p. 34 ilustraciones |
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Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con las nuevas prácticas publicitarias y de consumo en las comunicaciones de marca con múltiples puntos de contacto. Se relaciona específicamente con nuevos conocimientos sobre cómo la rentabilidad y la participación del cliente se ven afectadas por múltiples y muy diversos puntos de contacto con el consumidor en un mundo omniconectado. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 17ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA), que se celebró en Valencia (España) en junio de 2018. La conferencia reunió a más de 180 participantes de más de 27 países de todo el mundo. Contenidos Comunicaciones digitales y múltiples puntos de contacto Creatividad en publicidad Respuestas del consumidor a múltiples grupos objetivo de las comunicaciones Investigadores, instructores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas Los editores Enrique Bigne es profesor de Marketing en la Universidad de Valencia, España. Sara Rosengren es profesora de marketing y comercio minorista en la Escuela de Economía de Estocolmo, Suecia. |
Advances in Advertising Research X
