Autor Osorio, Carlos Andrés
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Hacer una sugerencia Refinar búsquedaComportamiento del Consumidor en Facebook. Un estudio Netnográfico de Marcas de Alimentos para Mascotas Domésticas. / Amezquita Villamizar, Nadia
Título : Comportamiento del Consumidor en Facebook. Un estudio Netnográfico de Marcas de Alimentos para Mascotas Domésticas. Tipo de documento: documento electrónico Autores: Amezquita Villamizar, Nadia, Autor ; Amezquita Villamizar, Fausto Andrés, Autor ; Osorio, Carlos Andrés, Asesor Editorial: Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales* Fecha de publicación: 2019 Colección: Subcolección: Maestria en Mercadeo Número de páginas: 67 páginas Palabras clave: Almento para mascota Comportamiento del consumidor Netnografía Marketing Índice Dewey: 658.5 Gerencia de la producción Resumen: El presente estudio se centra en analizar el comportamiento de los seguidores de las marcas de alimentos para mascotas domésticas Hills, Royal Canin y Proplan, en la red social Facebook. Se desarrolló un estudio netnográfico; en primera instancia, se identificaron las comunidades objeto de estudio dentro de la red social Facebook; se recolectó la información de acuerdo con la cantidad y tipo de publicaciones identificadas; se analizó la información de acuerdo con el número de interacciones de los seguidores y el tipo de publicación en la cual participaron, identificando aquellas con mayor y menor cantidad de likes, comentarios y réplicas. Los resultados obtenidos permitieron concluir que los seguidores de las comunidades de marcas de alimentos para mascotas se involucran cuando las publicaciones están dirigidas a mover su lado emocional; adicionalmente, se encontró que la activa comunicación por parte de las marcas con sus seguidores impacta significativamente en las interacciones que ellos tengan con las publicaciones. Esta investigación aporta una nueva luz en el área de investigación del comportamiento en las comunidades en línea, un área que ha adquirido una importancia creciente en los últimos años. Este estudio demostró qué temas y contenido son una fuente de impacto en los comportamientos de participación en las comunidades en línea de Facebook, siendo una de las pocas investigaciones centradas en la industria de los alimentos para mascotas domésticas. En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/3895 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Comportamiento del Consumidor en Facebook. Un estudio Netnográfico de Marcas de Alimentos para Mascotas Domésticas. [documento electrónico] / Amezquita Villamizar, Nadia, Autor ; Amezquita Villamizar, Fausto Andrés, Autor ; Osorio, Carlos Andrés, Asesor . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*, 2019 . - 67 páginas. - (RiDUM - Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas. Maestria en Mercadeo) .
Palabras clave: Almento para mascota Comportamiento del consumidor Netnografía Marketing Índice Dewey: 658.5 Gerencia de la producción Resumen: El presente estudio se centra en analizar el comportamiento de los seguidores de las marcas de alimentos para mascotas domésticas Hills, Royal Canin y Proplan, en la red social Facebook. Se desarrolló un estudio netnográfico; en primera instancia, se identificaron las comunidades objeto de estudio dentro de la red social Facebook; se recolectó la información de acuerdo con la cantidad y tipo de publicaciones identificadas; se analizó la información de acuerdo con el número de interacciones de los seguidores y el tipo de publicación en la cual participaron, identificando aquellas con mayor y menor cantidad de likes, comentarios y réplicas. Los resultados obtenidos permitieron concluir que los seguidores de las comunidades de marcas de alimentos para mascotas se involucran cuando las publicaciones están dirigidas a mover su lado emocional; adicionalmente, se encontró que la activa comunicación por parte de las marcas con sus seguidores impacta significativamente en las interacciones que ellos tengan con las publicaciones. Esta investigación aporta una nueva luz en el área de investigación del comportamiento en las comunidades en línea, un área que ha adquirido una importancia creciente en los últimos años. Este estudio demostró qué temas y contenido son una fuente de impacto en los comportamientos de participación en las comunidades en línea de Facebook, siendo una de las pocas investigaciones centradas en la industria de los alimentos para mascotas domésticas. En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/3895 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Storytelling en el video 360 como herramienta de mercadeo. Tipo de documento: documento electrónico Autores: Castrillón, Manuel Alejandro, Autor ; Osorio, Carlos Andrés, Asesor Editorial: Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales* Colección: Subcolección: Maestria en Mercadeo Palabras clave: Mercadeo Marketing Video 360 Resumen: El ser humano, desde sus orígenes, ha tenido la necesidad de narrar historias. Esta práctica está inmersa en todas las disciplinas que el hombre ha desarrollado y el marketing no es la excepción. A través de los diferentes medios de comunicación, se cuentan historias maravillosas con el fin único de vender diversos productos y servicios. Por otra parte, en la actualidad es indispensable hacer reflexiones alrededor de las tecnologías audiovisuales emergentes, e indagar cómo se pueden construir relatos, que serán llevados a plataformas como el video 360. Este artículo nace como resultado de una investigación la cual se desarrolló en dos fases: la primera, consistió en la elaboración de un video 360 teniendo en cuenta los elementos hallados durante la revisión literaria respecto al tema. En la segunda fase, se realizó un panel de expertos en el campo audiovisual y académico en donde se hicieron reflexiones alrededor del producto audiovisual creado en la primera fase; entre los hallazgos más importantes están la identificación de los elementos que se deben tener presentes para crear una buena historia pensada para el formato 360. En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/5556 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Storytelling en el video 360 como herramienta de mercadeo. [documento electrónico] / Castrillón, Manuel Alejandro, Autor ; Osorio, Carlos Andrés, Asesor . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*, [s.d.]. - (RiDUM - Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas. Maestria en Mercadeo) .
Palabras clave: Mercadeo Marketing Video 360 Resumen: El ser humano, desde sus orígenes, ha tenido la necesidad de narrar historias. Esta práctica está inmersa en todas las disciplinas que el hombre ha desarrollado y el marketing no es la excepción. A través de los diferentes medios de comunicación, se cuentan historias maravillosas con el fin único de vender diversos productos y servicios. Por otra parte, en la actualidad es indispensable hacer reflexiones alrededor de las tecnologías audiovisuales emergentes, e indagar cómo se pueden construir relatos, que serán llevados a plataformas como el video 360. Este artículo nace como resultado de una investigación la cual se desarrolló en dos fases: la primera, consistió en la elaboración de un video 360 teniendo en cuenta los elementos hallados durante la revisión literaria respecto al tema. En la segunda fase, se realizó un panel de expertos en el campo audiovisual y académico en donde se hicieron reflexiones alrededor del producto audiovisual creado en la primera fase; entre los hallazgos más importantes están la identificación de los elementos que se deben tener presentes para crear una buena historia pensada para el formato 360. En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/5556 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Tipología de usuarios en línea de herramientas para el agro Tipo de documento: documento electrónico Autores: Giraldo Jaramillo, Valentina, Autor ; Osorio, Carlos Andrés, Asesor Editorial: Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales* Fecha de publicación: 2022 Colección: Subcolección: Maestria en Mercadeo Palabras clave: Taxonomía Sector agrícola Mercadeo Resumen: La investigación se basa en un análisis de las personas que trabajan en el sector agrícola en el ámbito de sus características y comportamientos al momento de usar internet y plataformas digitales. Para esto se realizó la recopilación de información de personas que trabajan en el sector en distintas zonas de Colombia, con el fin de generar una tipología que permitió segmentar dichas personas por perfiles, analizando aspectos de usos y comportamientos en este canal. La metodología utilizada fue la clasificación por cluster jerárquico y se corrió el algoritmo DIANA. Se establecieron 3 tipologías: en primer lugar, uso apático o principiantes, en segundo lugar, información o negocios y finalmente, comunicación, status, sociales. Cada una con sus respectivas particularidades de enfoque en uso y frecuencias. Los resultados se dan en concordancia con las referencias presentadas en el contexto de la situación en Colombia. También obedecen a los documentos tomados como base para el estudio, en los cuales se presentan segmentaciones de usuarios con enfoques diversos, pero también agrupados de acuerdo a aspectos como usos y frecuencia de uso del internet y las redes sociales en su respectivo entorno. En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/6282 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Tipología de usuarios en línea de herramientas para el agro [documento electrónico] / Giraldo Jaramillo, Valentina, Autor ; Osorio, Carlos Andrés, Asesor . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*, 2022. - (RiDUM - Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas. Maestria en Mercadeo) .
Palabras clave: Taxonomía Sector agrícola Mercadeo Resumen: La investigación se basa en un análisis de las personas que trabajan en el sector agrícola en el ámbito de sus características y comportamientos al momento de usar internet y plataformas digitales. Para esto se realizó la recopilación de información de personas que trabajan en el sector en distintas zonas de Colombia, con el fin de generar una tipología que permitió segmentar dichas personas por perfiles, analizando aspectos de usos y comportamientos en este canal. La metodología utilizada fue la clasificación por cluster jerárquico y se corrió el algoritmo DIANA. Se establecieron 3 tipologías: en primer lugar, uso apático o principiantes, en segundo lugar, información o negocios y finalmente, comunicación, status, sociales. Cada una con sus respectivas particularidades de enfoque en uso y frecuencias. Los resultados se dan en concordancia con las referencias presentadas en el contexto de la situación en Colombia. También obedecen a los documentos tomados como base para el estudio, en los cuales se presentan segmentaciones de usuarios con enfoques diversos, pero también agrupados de acuerdo a aspectos como usos y frecuencia de uso del internet y las redes sociales en su respectivo entorno. En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/6282 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
