Título :	Influencia de la música en la actividad cerebral de clientes en entornos digitales de Nike utilizando EEG
Tipo de documento:	documento electrónico
Autores:	Castaño Escobar, Tomas, Autor ; Arias Arango, Manuelita, Asesor
Editorial:	Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*
Fecha de publicación:	2025
Colección:	RiDUM - Trabajos de Grado
Subcolección:	Pregrado en Administración de Empresas
Palabras clave:	Estrategias de marketing  Neuromarketing  Innovación en Marketing
Resumen:	La música es uno de los estímulos sensoriales más poderosos y universales, capaz de modular el estado de ánimo, las emociones y, en consecuencia, el comportamiento del consumidor (Orozco Alonso, 2016; Gutiérrez Sánchez, 2021). En el contexto actual, donde las experiencias digitales se han consolidado como un componente esencial para el éxito comercial, la integración de estrategias basadas en estímulos musicales adquiere una relevancia creciente. Estudios recientes han indicado que hasta el 70 % de las decisiones de compra están influenciadas por factores emocionales y sensoriales (Robles et al., 2024), lo que subraya la necesidad de comprender a fondo estos mecanismos en entornos digitales.
Tipo de medio :	Computadora
En línea:	https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7854
Link:	https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i

Influencia de la música en la actividad cerebral de clientes en entornos digitales de Nike utilizando EEG [documento electrónico] / Castaño Escobar, Tomas, Autor ; Arias Arango, Manuelita, Asesor . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*, 2025. - (RiDUM - Trabajos de Grado. Pregrado en Administración de Empresas) .

Palabras clave:	Estrategias de marketing  Neuromarketing  Innovación en Marketing
Resumen:	La música es uno de los estímulos sensoriales más poderosos y universales, capaz de modular el estado de ánimo, las emociones y, en consecuencia, el comportamiento del consumidor (Orozco Alonso, 2016; Gutiérrez Sánchez, 2021). En el contexto actual, donde las experiencias digitales se han consolidado como un componente esencial para el éxito comercial, la integración de estrategias basadas en estímulos musicales adquiere una relevancia creciente. Estudios recientes han indicado que hasta el 70 % de las decisiones de compra están influenciadas por factores emocionales y sensoriales (Robles et al., 2024), lo que subraya la necesidad de comprender a fondo estos mecanismos en entornos digitales.
Tipo de medio :	Computadora
En línea:	https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7854
Link:	https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i