The Role of Origin of Fame in Influencer Branding / Sinnig, Julia  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : The Role of Origin of Fame in Influencer Branding : A Comparative Analysis of German and Russian Consumers Tipo de documento: documento electrónico Autores: Sinnig, Julia, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XXIII, 316 p. 50 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-27543-3 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor  Diversidad en el lugar de trabajo  Gestión intercultural Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Basándose en un estudio cuantitativo exhaustivo, Julia Sinnig muestra que el impacto que tienen los influencers de las redes sociales en los resultados relacionados con la marca depende de la identificación de los consumidores con los influencers de las redes sociales. Además, las características culturales de los países en los que viven los consumidores juegan un papel importante en la forma en que la identificación de los consumidores con personas influyentes en las redes sociales afecta sus intenciones de compra de las marcas anunciadas por estas personas influyentes. A través de estos análisis conceptual y empíricamente profundos, el autor detecta implicaciones interesantes para la gestión de marcas en el contexto de las redes sociales y la gestión de marcas. Especialmente cuando se trata de elegir al influencer de redes sociales más adecuado para colaboraciones de marca, lo que cuenta no es el origen de la fama, sino si los clientes se identifican correctamente con el influencer. Contenidos Relevancia de los influencers de las redes sociales para la gestión de marcas La relación entre los influencers y los consumidores de las redes sociales Fundamentos conceptuales de los efectos de los influencers de las redes sociales Identificación de las implicaciones para la gestión de marcas y para futuras investigaciones Grupos destinatarios Investigadores y estudiantes en los campos del marketing, la comunicación y la eficacia publicitaria , gestión de marcas Profesionales del comportamiento de los consumidores alemanes y rusos La autora, la Dra. Julia Sinnig, obtuvo su doctorado en el Instituto Markstones de Marketing, Branding y Tecnología del Prof. Dr. Christoph Burmann en la Universidad de Bremen. Nota de contenido: Relevance of Social Media Influencers for Brand Management -- The Social Media Influencer-Consumer Relationship -- Conceptual Foundations of the Effects of Social Media Influencers -- Identification of Implications for Brand Management and for Further Research. . En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i The Role of Origin of Fame in Influencer Branding : A Comparative Analysis of German and Russian Consumers [documento electrónico] / Sinnig, Julia, Autor  . -  1 ed.  . - Berlin [Alemania] : Springer, 2020 . - XXIII, 316 p. 50 ilustraciones. ISBN : 978-3-658-27543-3 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Comportamiento del consumidor  Diversidad en el lugar de trabajo  Gestión intercultural Índice Dewey: 6.588.342 Resumen: Basándose en un estudio cuantitativo exhaustivo, Julia Sinnig muestra que el impacto que tienen los influencers de las redes sociales en los resultados relacionados con la marca depende de la identificación de los consumidores con los influencers de las redes sociales. Además, las características culturales de los países en los que viven los consumidores juegan un papel importante en la forma en que la identificación de los consumidores con personas influyentes en las redes sociales afecta sus intenciones de compra de las marcas anunciadas por estas personas influyentes. A través de estos análisis conceptual y empíricamente profundos, el autor detecta implicaciones interesantes para la gestión de marcas en el contexto de las redes sociales y la gestión de marcas. Especialmente cuando se trata de elegir al influencer de redes sociales más adecuado para colaboraciones de marca, lo que cuenta no es el origen de la fama, sino si los clientes se identifican correctamente con el influencer. Contenidos Relevancia de los influencers de las redes sociales para la gestión de marcas La relación entre los influencers y los consumidores de las redes sociales Fundamentos conceptuales de los efectos de los influencers de las redes sociales Identificación de las implicaciones para la gestión de marcas y para futuras investigaciones Grupos destinatarios Investigadores y estudiantes en los campos del marketing, la comunicación y la eficacia publicitaria , gestión de marcas Profesionales del comportamiento de los consumidores alemanes y rusos La autora, la Dra. Julia Sinnig, obtuvo su doctorado en el Instituto Markstones de Marketing, Branding y Tecnología del Prof. Dr. Christoph Burmann en la Universidad de Bremen. Nota de contenido: Relevance of Social Media Influencers for Brand Management -- The Social Media Influencer-Consumer Relationship -- Conceptual Foundations of the Effects of Social Media Influencers -- Identification of Implications for Brand Management and for Further Research. . En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i

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