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XX, 181 p. 10 ilustraciones |
| Resumen: |
Cathrin Huber investiga la reputación de las corporaciones multinacionales y proporciona conocimientos novedosos e importantes implicaciones para investigadores y gerentes basados en consideraciones teóricas y análisis empíricos. Ella muestra que factores específicos de cada país, como factores culturales o políticos, pero también diferencias institucionales entre países, así como recursos específicos de las empresas en un país, influyen en la relación reputación corporativa-comportamiento del consumidor. Además, se ofrece una visión general de los principales enfoques culturales y cómo influyen en las percepciones de reputación corporativa de los consumidores. Contenido El papel moderador de las diferencias institucionales entre países sobre los efectos en la reputación corporativa Las distancias institucionales entre países y los recursos específicos de las empresas como moderadores de los efectos en la reputación corporativa Enfoques culturales nacionales como antecedentes de las percepciones sobre la reputación corporativa Grupos objetivo Estudiantes e investigadores centrados en marketing internacional, marca corporativa y, en particular, en reputación corporativa Ejecutivos y directivos interesados en la gestión exitosa de marcas corporativas Sobre la autora La Dra. Cathrin Huber se doctoró en la Universidad de Trier, donde trabajó en la cátedra de Marketing y Comercio minorista. |
The Corporate Reputation of Multinational Corporations
