| Número de páginas: |
XXII, 191 p. 18 ilustraciones, 17 ilustraciones en color. |
| Resumen: |
Utilizando el campo de la cultura material como punto de partida metodológico, este Palgrave Pivot explica las ventajas estratégicas que las marcas pueden implementar cuando sus ejecutivos tienen pleno control sobre cómo pasar de la estrategia a la táctica. Específicamente, estudia las marcas, sus productos y experiencias distintivas, así como su relación con el consumidor, en un intento de definir los grandes poderes que han empujado a las marcas de moda dentro y fuera de moda. Se centra en el análisis de casos de marcas de moda de lujo específicas e intenta vincularlas al contexto más amplio de la cultura material, al mismo tiempo que elabora discusiones teóricas. Uniendo teoría y práctica, este libro explora la relación entre estrategia creativa e inteligencia cultural. |
Rethinking Luxury Fashion
