| Número de páginas: |
XXV, 192 p. 2 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. |
| Resumen: |
Este libro propone que, dentro de la industria automotriz, se necesitan principios de marketing revisados ​​y estrategias de marketing innovadoras para abordar de manera más efectiva los desafÃos sin precedentes que plantea la revolución digital moderna. El punto de partida de estas propuestas es un análisis exhaustivo de la evolución del marketing en la industria a lo largo de tres eras de innovaciones tecnológicas: la mecánica, la electrónica y la digital. Los principales objetivos son, en primer lugar, ilustrar cómo el estudio del pasado puede ayudar a los fabricantes de automóviles a medida que avanzan hacia lo desconocido y, en segundo lugar, identificar las principales opciones a las que se enfrentarán. La premisa central es que tiempos inusuales exigen estrategias inusuales. Al explorar el pasado para prever posibles desarrollos futuros relacionados con la competencia y las estrategias de marketing dentro de la industria del automóvil, el libro atraerá tanto a los investigadores como a los gerentes actuales o futuros del sector automotriz y de otros sectores impulsados ​​por la innovación. |
Marketing Innovations in the Automotive Industry
