| Número de páginas: |
XIII, 191 p. 5 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. |
| Resumen: |
Al explorar los elementos que constituyen el lujo percibido de una marca, este libro aborda las definiciones cambiantes del término "lujo" en el mundo actual. Considerando que el concepto de lujo evoluciona desde el consumidor, el autor introduce un modelo conceptual que explica cómo el consumidor interpreta el lujo de una marca. Este innovador estudio analiza los elementos clave que influyen en las marcas de lujo, como el producto extendido, la unicidad percibida, la autenticidad y la especificidad del contexto. Al reflexionar críticamente sobre las definiciones existentes de lujo y sus desafíos, este libro hace una contribución única a la investigación y una lectura esencial para estudiantes y académicos de marketing. |
Interpretations of Luxury
