Estrategias de promoción de la oferta educativa de los centros Agroempresariales SENA: estudio de caso centro Agroempresarial y Turístico de los Andes regional Santander / Alean Castillo, Yenny Patricia  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Estrategias de promoción de la oferta educativa de los centros Agroempresariales SENA: estudio de caso centro Agroempresarial y Turístico de los Andes regional Santander Tipo de documento: documento electrónico Autores: Alean Castillo, Yenny Patricia, Autor ; Castaño, Eduard, Asesor Editorial: Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales* Fecha de publicación: 2025 Colección: RiDUM - Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas Subcolección: Maestria en Mercadeo Palabras clave: Marketing  Educación - Marketing estratégico  Educación Superior - Mercadeo  Educación de calidad - Marketing Resumen: La investigación busca mejorar la divulgación de la oferta educativa del Centro Agroempresarial y Turístico de los Andes del SENA en García Rovira, Santander. Problema actual: la comunicación institucional no es sistemática ni estratégica, lo que reduce la visibilidad de programas, mantiene datos de contacto desactualizados y genera bajos niveles de matrícula por ficha. Esto provoca ineficiencias administrativas y sobrecarga para instructores. Enfoque y propuesta: desde el marketing educativo, se propone implementar estrategias modernas adaptadas al contexto sociocultural y tecnológico de la región, siguiendo ideas de Kotler y Fox (1995) sobre identificar necesidades, segmentar el mercado y posicionar la institución con mensajes claros y diferenciales. Población objetivo: la población rural de García Rovira requiere canales digitales accesibles, mensajes contextualizados y orientación sobre el campo ocupacional de cada programa. Beneficios esperados: un plan de marketing digital institucional contribuiría a una imagen organizacional más sólida, mayor alcance de la oferta académica y decisiones más informadas por parte de los aspirantes. Enfoque estratégico recomendado: de acuerdo con Hemsley-Brown y Oplatka (2006), el marketing educativo en contextos rurales debe centrarse en percepciones y necesidades locales, más allá de campañas genéricas. Valor académico y práctico: el estudio aporta al desarrollo del campo del marketing educativo institucional en entornos rurales, un área poco explorada en Colombia, con potencial para mejorar la cobertura formativa del SENA, la inclusión social, la empleabilidad y el desarrollo territorial. Tipo de medio : Computadora En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7680 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Estrategias de promoción de la oferta educativa de los centros Agroempresariales SENA: estudio de caso centro Agroempresarial y Turístico de los Andes regional Santander [documento electrónico] / Alean Castillo, Yenny Patricia, Autor ; Castaño, Eduard, Asesor . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*, 2025. - (RiDUM - Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas. Maestria en Mercadeo) . Palabras clave: Marketing  Educación - Marketing estratégico  Educación Superior - Mercadeo  Educación de calidad - Marketing Resumen: La investigación busca mejorar la divulgación de la oferta educativa del Centro Agroempresarial y Turístico de los Andes del SENA en García Rovira, Santander. Problema actual: la comunicación institucional no es sistemática ni estratégica, lo que reduce la visibilidad de programas, mantiene datos de contacto desactualizados y genera bajos niveles de matrícula por ficha. Esto provoca ineficiencias administrativas y sobrecarga para instructores. Enfoque y propuesta: desde el marketing educativo, se propone implementar estrategias modernas adaptadas al contexto sociocultural y tecnológico de la región, siguiendo ideas de Kotler y Fox (1995) sobre identificar necesidades, segmentar el mercado y posicionar la institución con mensajes claros y diferenciales. Población objetivo: la población rural de García Rovira requiere canales digitales accesibles, mensajes contextualizados y orientación sobre el campo ocupacional de cada programa. Beneficios esperados: un plan de marketing digital institucional contribuiría a una imagen organizacional más sólida, mayor alcance de la oferta académica y decisiones más informadas por parte de los aspirantes. Enfoque estratégico recomendado: de acuerdo con Hemsley-Brown y Oplatka (2006), el marketing educativo en contextos rurales debe centrarse en percepciones y necesidades locales, más allá de campañas genéricas. Valor académico y práctico: el estudio aporta al desarrollo del campo del marketing educativo institucional en entornos rurales, un área poco explorada en Colombia, con potencial para mejorar la cobertura formativa del SENA, la inclusión social, la empleabilidad y el desarrollo territorial. Tipo de medio : Computadora En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7680 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i

Percepción y estrategias de adaptación de los tenderos frente al impacto de los discounters en Manizales / Blandón Botía, Nicolás  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Percepción y estrategias de adaptación de los tenderos frente al impacto de los discounters en Manizales Tipo de documento: documento electrónico Autores: Blandón Botía, Nicolás, Autor ; Guzmán López, Thomas, Autor ; Castaño, Eduard, Asesor Editorial: Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales* Fecha de publicación: 2025 Colección: RiDUM - Trabajos de Grado Subcolección: Pregrado en Mercadeo Nacional e Internacional Palabras clave: Mercadeo  Tiendas locales - Manizales  Discounters Resumen: En los últimos años, el panorama del comercio minorista en Colombia ha experimentado transformaciones significativas con la expansión de los denominados discounters o tiendas de bajo costo, como Ara y D1, que en 2023 alcanzaron un crecimiento del 12,1% en volumen de ventas y representaron el 25% del mercado total de compras en el país, consolidándose como una competencia directa para las tiendas de barrio, las cuales han visto disminuir su participación de mercado del 37% al 29% en los últimos tres años (Forbes Colombia, 2024; Sectorial, 2024). Tipo de medio : Computadora En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7623 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Percepción y estrategias de adaptación de los tenderos frente al impacto de los discounters en Manizales [documento electrónico] / Blandón Botía, Nicolás, Autor ; Guzmán López, Thomas, Autor ; Castaño, Eduard, Asesor . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*, 2025. - (RiDUM - Trabajos de Grado. Pregrado en Mercadeo Nacional e Internacional) . Palabras clave: Mercadeo  Tiendas locales - Manizales  Discounters Resumen: En los últimos años, el panorama del comercio minorista en Colombia ha experimentado transformaciones significativas con la expansión de los denominados discounters o tiendas de bajo costo, como Ara y D1, que en 2023 alcanzaron un crecimiento del 12,1% en volumen de ventas y representaron el 25% del mercado total de compras en el país, consolidándose como una competencia directa para las tiendas de barrio, las cuales han visto disminuir su participación de mercado del 37% al 29% en los últimos tres años (Forbes Colombia, 2024; Sectorial, 2024). Tipo de medio : Computadora En línea: https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/7623 Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i

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