| Número de páginas: |
XIII, 132 p. 15 ilustraciones, 9 ilustraciones en color. |
| Resumen: |
Este libro explora por qué el boca a boca es el determinante más importante del éxito de una película. Comenzando con una discusión sobre el atractivo duradero de las películas y por qué la taquilla ha sobrevivido a la interrupción de la televisión y probablemente sobrevivirá a la interrupción de los servicios de streaming, Owen Eagan continúa analizando la naturaleza impredecible de las películas y las formas de mitigar su riesgo. Su astuto análisis arroja luz sobre el papel de los festivales de cine, los críticos de cine, las campañas de los Oscar y el boca a boca a la hora de influir en el éxito de una película. Eagan concluye con un resumen de por qué el boca a boca es la variable más influyente entre todas las que afectan el resultado de una película. Este libro conciso y atractivo, que sintetiza de manera experta análisis cuantitativos de datos de taquilla con ideas esclarecedoras de expertos de la industria, presenta hallazgos con importantes implicaciones para académicos, expertos de la industria y profesionales del marketing por igual. Owen Eagan es profesor titular del Departamento de Estudios de la Comunicación de Emerson College. Se especializa en medir y evaluar comunicaciones estratégicas en entornos empresariales y políticos. También se desempeña como vicepresidente senior de Consensus Strategies, una firma de consultoría de gestión especializada en servicios de promoción estratégica. |
Oscar Buzz and the Influence of Word of Mouth on Movie Success
