Autor Slade, Emma
|
|
Documentos disponibles escritos por este autor (1)
Hacer una sugerencia Refinar búsqueda
TÃtulo : Electronic Word of Mouth (eWOM) in the Marketing Context : A State of the Art Analysis and Future Directions Tipo de documento: documento electrónico Autores: Ismagilova, Elvira, Autor ; Dwivedi, Yogesh K., Autor ; Slade, Emma, Autor ; Williams, Michael D., Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: XVI, 138 p. 8 ilustraciones, 3 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-52459-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Servicios de información empresarial Telemercadeo mercadeo por Internet Software de la aplicacion Sistemas de Información Empresarial Publicidad digital Aplicaciones informáticas y de sistemas de información Ãndice Dewey: 6.584.038 Resumen: Este SpringerBrief ofrece un análisis de última generación de las comunicaciones electrónicas de boca en boca (eWOM) y su papel en el marketing. El libro comienza con una descripción general del boca a boca tradicional (WOM) y su evolución hacia eWOM. Analiza las diferencias entre WOM tradicional y en lÃnea. El libro examina por qué las personas participan en las comunicaciones eWOM, pero también cómo los consumidores evalúan su capacidad de persuasión. También analiza los efectos de eWOM. El libro identifica las lagunas actuales en la investigación del eWOM, pero también destaca las direcciones futuras de este campo en crecimiento. eWOM es una técnica de marketing importante en las comunicaciones de marca y desempeña un papel importante en el comercio electrónico moderno. Los especialistas en marketing se interesan mucho en mejorar el poder de eWOM desarrollando programas de fidelización y construyendo marcas. Estudiar el efecto de eWOM puede resultar beneficioso para las empresas. Este libro deberÃa ser un buen recurso para académicos y profesionales que necesiten comprender los efectos generalizados de eWOM. Nota de contenido: Chapter 1 Introduction -- Chapter 2 Traditional Word-of-Mouth (WOM) -- Chapter 3 Electronic Word-of-Mouth (eWOM) -- Chapter 4 Engaging in eWOM -- Chapter 5 Persuasiveness of eWOM Communications -- Chapter 6 Impact of eWOM -- Chapter 7 Managing eWOM. Chapter 8 Conclusion.    . En lÃnea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Electronic Word of Mouth (eWOM) in the Marketing Context : A State of the Art Analysis and Future Directions [documento electrónico] / Ismagilova, Elvira, Autor ; Dwivedi, Yogesh K., Autor ; Slade, Emma, Autor ; Williams, Michael D., Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2017 . - XVI, 138 p. 8 ilustraciones, 3 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-319-52459-7
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Servicios de información empresarial Telemercadeo mercadeo por Internet Software de la aplicacion Sistemas de Información Empresarial Publicidad digital Aplicaciones informáticas y de sistemas de información Ãndice Dewey: 6.584.038 Resumen: Este SpringerBrief ofrece un análisis de última generación de las comunicaciones electrónicas de boca en boca (eWOM) y su papel en el marketing. El libro comienza con una descripción general del boca a boca tradicional (WOM) y su evolución hacia eWOM. Analiza las diferencias entre WOM tradicional y en lÃnea. El libro examina por qué las personas participan en las comunicaciones eWOM, pero también cómo los consumidores evalúan su capacidad de persuasión. También analiza los efectos de eWOM. El libro identifica las lagunas actuales en la investigación del eWOM, pero también destaca las direcciones futuras de este campo en crecimiento. eWOM es una técnica de marketing importante en las comunicaciones de marca y desempeña un papel importante en el comercio electrónico moderno. Los especialistas en marketing se interesan mucho en mejorar el poder de eWOM desarrollando programas de fidelización y construyendo marcas. Estudiar el efecto de eWOM puede resultar beneficioso para las empresas. Este libro deberÃa ser un buen recurso para académicos y profesionales que necesiten comprender los efectos generalizados de eWOM. Nota de contenido: Chapter 1 Introduction -- Chapter 2 Traditional Word-of-Mouth (WOM) -- Chapter 3 Electronic Word-of-Mouth (eWOM) -- Chapter 4 Engaging in eWOM -- Chapter 5 Persuasiveness of eWOM Communications -- Chapter 6 Impact of eWOM -- Chapter 7 Managing eWOM. Chapter 8 Conclusion.    . En lÃnea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
