| TÃtulo : |
Digital and Social Media Marketing : Emerging Applications and Theoretical Development |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Rana, Nripendra P., ; Slade, Emma L., ; Sahu, Ganesh P., ; Kizgin, Hatice, ; Singh, Nitish, ; Dey, Bidit, ; Gutierrez, Anabel, ; Dwivedi, Yogesh K., |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2020 |
| Número de páginas: |
XV, 339 p. 43 ilustraciones, 36 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-030-24374-6 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Servicios de información empresarial Telemercadeo mercadeo por Internet Integración económica internacional Globalización TI en los negocios Publicidad digital Mercados emergentes y globalización |
| Ãndice Dewey: |
658.05 Gerencia ejecutiva (teoría y análisis de sistemas) |
| Resumen: |
Este libro examina cuestiones e implicaciones del marketing de redes sociales y digitales para los mercados emergentes. Estos mercados requieren adaptaciones sustanciales de las teorÃas y enfoques desarrollados empleados en el mundo occidental. El libro investiga problemas especÃficos de los mercados emergentes, al tiempo que identifica nuevas construcciones teóricas y aplicaciones prácticas del marketing digital. Aborda temas como el boca a boca electrónico (eWOM), diferencias demográficas en el marketing digital, marketing móvil, publicidad en buscadores, entre otros. Un aumento radical en el alcance tanto temporal como geográfico está permitiendo a los consumidores ejercer influencia sobre las marcas, productos y servicios. Las tecnologÃas de la información y la comunicación (TIC) y los medios digitales están teniendo un impacto significativo en la forma en que las personas se comunican y satisfacen sus necesidades socioeconómicas, emocionales y materiales. Estas tecnologÃas también están siendo aprovechadas por las empresas para diversos fines, incluida la distribución y venta de bienes, la venta minorista de servicios al consumidor, la gestión de relaciones con los clientes e influir en el comportamiento del consumidor mediante el empleo de prácticas de marketing digital. Este libro considera esto al examinar la práctica y la investigación relacionadas con el marketing de redes sociales y digitales. |
| Nota de contenido: |
Part I: Social Media Marketing -- Chapter 1. Return on investment in social media marketing: Literature review and suggestions for future research -- Chapter 2. The Effect of Fashion e-Blogs on Women's Intention to Use -- Chapter 3. Investigating the Impact of Social Media Commerce Constructs on Social Trust and Customer Value Co-Creation: A Theoretical Analysis -- Chapter 4. Exploring the Demographic Differences on Customers' Adoption of Social Commerce in Saudi Arabia -- Chapter 5. Developing a Research Instrument to study the impact of Consumer Brand Perception, Consumer Brand Relationship and Consumer Buying Behaviour on Online Apparel Shopping -- Chapter 6. Materialism Effect on Apparel Communitive Consumption Platform Usage: A Research Proposal -- Part II: Social Media Analytics -- Chapter 7. Persona Classification of Celebrity Twitter Users -- Chapter 8. Comparing SERVQUAL for Transportation Services in the Sharing Economy for Emerging Markets Insights from Twitter Analytics -- Part III: Emerging Technology and Digital Marketing -- Chapter 9. Using AI to personalise emotionally appealing advertisement -- Chapter 10. The importance of App Store Optimization (ASO) for hospitality applications -- Chapter 11. Psychological analytics based technology adoption model for effective educational marketing -- Chapter 12. Smart cities and Marketing: the female-relational-orientation -- Chapter 13. Examining the underlying attitudinal components driving technology adoption, adaptation behaviour and outcome in entirety -- Part IV: Digital Marketing: Case Studies and Practitioner Experiences -- Chapter 14. Considerations on Global Social Media Marketing -- Chapter 15. Multi-channel digital marketing strategy in an emerging economy: The case of Flintobox in India -- Chapter 16. Corporations Taking Political Stands on Social Media: Risks, Benefits, and Potential for the Creation of Social Value -- Chapter 17. Using Layout Review and Messaging Analysis to Form Localization Hypotheses: An Example for Localization of E-Commerce Female Clothing Websites for the Russian Market -- Chapter 18. Online Product Localization: Challenges and Solutions in Global Online Marketplaces -- Chapter 19. Taste v. Values: Effective, Authentic, and Nuanced Hyperlocalization in the Digital Marketing Era -- Chapter 20. Localization strategy for business-to-business digital marketing with a focus on industrial metrology -- Chapter 21. Understanding Neuromarketing Techniques and Their Use in Localization -- Chapter 22. Emotional Connection: The Importance of the Brand Voice in Social Media for Global Growth -- Chapter 23. Attracting new students, satisfying current students, and creating fans of an educational institution. |
| En lÃnea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Digital and Social Media Marketing : Emerging Applications and Theoretical Development [documento electrónico] / Rana, Nripendra P., ; Slade, Emma L., ; Sahu, Ganesh P., ; Kizgin, Hatice, ; Singh, Nitish, ; Dey, Bidit, ; Gutierrez, Anabel, ; Dwivedi, Yogesh K., . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XV, 339 p. 43 ilustraciones, 36 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-24374-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Servicios de información empresarial Telemercadeo mercadeo por Internet Integración económica internacional Globalización TI en los negocios Publicidad digital Mercados emergentes y globalización |
| Ãndice Dewey: |
658.05 Gerencia ejecutiva (teoría y análisis de sistemas) |
| Resumen: |
Este libro examina cuestiones e implicaciones del marketing de redes sociales y digitales para los mercados emergentes. Estos mercados requieren adaptaciones sustanciales de las teorÃas y enfoques desarrollados empleados en el mundo occidental. El libro investiga problemas especÃficos de los mercados emergentes, al tiempo que identifica nuevas construcciones teóricas y aplicaciones prácticas del marketing digital. Aborda temas como el boca a boca electrónico (eWOM), diferencias demográficas en el marketing digital, marketing móvil, publicidad en buscadores, entre otros. Un aumento radical en el alcance tanto temporal como geográfico está permitiendo a los consumidores ejercer influencia sobre las marcas, productos y servicios. Las tecnologÃas de la información y la comunicación (TIC) y los medios digitales están teniendo un impacto significativo en la forma en que las personas se comunican y satisfacen sus necesidades socioeconómicas, emocionales y materiales. Estas tecnologÃas también están siendo aprovechadas por las empresas para diversos fines, incluida la distribución y venta de bienes, la venta minorista de servicios al consumidor, la gestión de relaciones con los clientes e influir en el comportamiento del consumidor mediante el empleo de prácticas de marketing digital. Este libro considera esto al examinar la práctica y la investigación relacionadas con el marketing de redes sociales y digitales. |
| Nota de contenido: |
Part I: Social Media Marketing -- Chapter 1. Return on investment in social media marketing: Literature review and suggestions for future research -- Chapter 2. The Effect of Fashion e-Blogs on Women's Intention to Use -- Chapter 3. Investigating the Impact of Social Media Commerce Constructs on Social Trust and Customer Value Co-Creation: A Theoretical Analysis -- Chapter 4. Exploring the Demographic Differences on Customers' Adoption of Social Commerce in Saudi Arabia -- Chapter 5. Developing a Research Instrument to study the impact of Consumer Brand Perception, Consumer Brand Relationship and Consumer Buying Behaviour on Online Apparel Shopping -- Chapter 6. Materialism Effect on Apparel Communitive Consumption Platform Usage: A Research Proposal -- Part II: Social Media Analytics -- Chapter 7. Persona Classification of Celebrity Twitter Users -- Chapter 8. Comparing SERVQUAL for Transportation Services in the Sharing Economy for Emerging Markets Insights from Twitter Analytics -- Part III: Emerging Technology and Digital Marketing -- Chapter 9. Using AI to personalise emotionally appealing advertisement -- Chapter 10. The importance of App Store Optimization (ASO) for hospitality applications -- Chapter 11. Psychological analytics based technology adoption model for effective educational marketing -- Chapter 12. Smart cities and Marketing: the female-relational-orientation -- Chapter 13. Examining the underlying attitudinal components driving technology adoption, adaptation behaviour and outcome in entirety -- Part IV: Digital Marketing: Case Studies and Practitioner Experiences -- Chapter 14. Considerations on Global Social Media Marketing -- Chapter 15. Multi-channel digital marketing strategy in an emerging economy: The case of Flintobox in India -- Chapter 16. Corporations Taking Political Stands on Social Media: Risks, Benefits, and Potential for the Creation of Social Value -- Chapter 17. Using Layout Review and Messaging Analysis to Form Localization Hypotheses: An Example for Localization of E-Commerce Female Clothing Websites for the Russian Market -- Chapter 18. Online Product Localization: Challenges and Solutions in Global Online Marketplaces -- Chapter 19. Taste v. Values: Effective, Authentic, and Nuanced Hyperlocalization in the Digital Marketing Era -- Chapter 20. Localization strategy for business-to-business digital marketing with a focus on industrial metrology -- Chapter 21. Understanding Neuromarketing Techniques and Their Use in Localization -- Chapter 22. Emotional Connection: The Importance of the Brand Voice in Social Media for Global Growth -- Chapter 23. Attracting new students, satisfying current students, and creating fans of an educational institution. |
| En lÃnea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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