Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability / Vellnagel, Corinna Colette  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability : An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay Tipo de documento: documento electrónico Autores: Vellnagel, Corinna Colette, Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XXIII, 251 p. 88 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-31178-0 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Marca Clasificación: 658.827 Resumen: Esta investigación propone y prueba empíricamente el impacto de las dimensiones de la personalidad de la marca en la deseabilidad de la marca en un contexto transcultural. Además, el concepto de autocongruencia de la marca se prueba en su papel mediador entre las dimensiones de la personalidad de la marca y la deseabilidad de la marca. Los resultados revelan que ciertas dimensiones de la personalidad de la marca pueden tener un impacto directo y/o indirecto en la deseabilidad de la marca. Sin embargo, se ha descubierto que este mecanismo de efecto no sólo depende de la marca sino también de la cultura. En este contexto, se confirmó el papel mediador de la autocongruencia de la marca en todas las culturas y marcas investigadas. Se derivan importantes implicaciones para la investigación y la gestión de marcas. En diferentes países, diferentes dimensiones de la personalidad de la marca conducen a la deseabilidad de la marca. Por lo tanto, los gerentes de marca deben conocer sus mercados, comprender las diferencias culturales y ajustar su estrategia de marca en consecuencia para lograr el atractivo de la marca. . Tipo de medio : Computadora Summary : This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its mediating role between brand personality dimensions and brand desirability. The results reveal that certain brand personality dimensions can have a direct and/ or indirect impact on brand desirability. Yet, this effect mechanism has not only been found to be brand-dependent but also culture-dependent. In this context, the mediating role of brand-self-congruity was confirmed across all cultures and brands investigated. Important implications are derived for research and brand management. In different countries, different brand personality dimensions lead to brand desirability. Therefore, brand managers should know their markets, understand cultural differences and adjust their brand strategy accordingly in order to attain brand desirability. . Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability : An Empirical Approach to the Role of Culture on this Mediated Interplay [documento electrónico] / Vellnagel, Corinna Colette,  . -  1 ed.  . - Berlin [Alemania] : Springer, 2020 . - XXIII, 251 p. 88 ilustraciones. ISBN : 978-3-658-31178-0 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Marca Clasificación: 658.827 Resumen: Esta investigación propone y prueba empíricamente el impacto de las dimensiones de la personalidad de la marca en la deseabilidad de la marca en un contexto transcultural. Además, el concepto de autocongruencia de la marca se prueba en su papel mediador entre las dimensiones de la personalidad de la marca y la deseabilidad de la marca. Los resultados revelan que ciertas dimensiones de la personalidad de la marca pueden tener un impacto directo y/o indirecto en la deseabilidad de la marca. Sin embargo, se ha descubierto que este mecanismo de efecto no sólo depende de la marca sino también de la cultura. En este contexto, se confirmó el papel mediador de la autocongruencia de la marca en todas las culturas y marcas investigadas. Se derivan importantes implicaciones para la investigación y la gestión de marcas. En diferentes países, diferentes dimensiones de la personalidad de la marca conducen a la deseabilidad de la marca. Por lo tanto, los gerentes de marca deben conocer sus mercados, comprender las diferencias culturales y ajustar su estrategia de marca en consecuencia para lograr el atractivo de la marca. . Tipo de medio : Computadora Summary : This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Further, the concept of brand-self-congruity is tested on its mediating role between brand personality dimensions and brand desirability. The results reveal that certain brand personality dimensions can have a direct and/ or indirect impact on brand desirability. Yet, this effect mechanism has not only been found to be brand-dependent but also culture-dependent. In this context, the mediating role of brand-self-congruity was confirmed across all cultures and brands investigated. Important implications are derived for research and brand management. In different countries, different brand personality dimensions lead to brand desirability. Therefore, brand managers should know their markets, understand cultural differences and adjust their brand strategy accordingly in order to attain brand desirability. . Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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