| Título : |
Designing Luxury Brands : The Science of Pleasing Customers' Senses |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Derval, Diana, Autor |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2018 |
| Número de páginas: |
XXII, 170 p. 57 ilustraciones, 54 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-319-71557-5 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) Industria de artículos de lujo Neurociencias Antropología Comportamiento del consumidor Empresas comerciales internacionales Marca Lujo Neurociencia Negocios Internacionales |
| Índice Dewey: |
658.827 |
| Resumen: |
Este libro muestra cómo construir marcas de lujo exitosas utilizando el poder de la ciencia sensorial y la neurofisiología. El autor presenta, basándose en casos empresariales inspiradores como los de Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Moncler, Louboutin o Sofitel en sectores como la moda, la automoción o el ocio, métodos científicos innovadores, como el Derval Color Test® realizado por más de 10 millones de personas. personas - para predecir las preferencias y patrones de compra de los compradores de lujo e ilustra las características comunes y únicas de las marcas de lujo exitosas. A través de varios ejemplos y experimentos prácticos, los lectores podrán construir, renovar o expandir marcas de lujo y observar el lujo desde un nuevo ángulo. Yo mismo cuestiono a menudo la sostenibilidad del marketing del lujo, porque a menudo no encuentro la explicación científica de muchos acontecimientos del mundo del lujo. Esto a veces me frustra. Sin embargo, la profesora Derval me da fe en la industria del lujo porque aporta herramientas y enfoques científicos para crear, desarrollar y renovar marcas de lujo. Tuve el placer de leer uno de sus libros anteriores, "The Right Sensory Mix", y desde entonces mi comprensión del mercado del lujo ha aumentado y ella ha aportado sentido a una industria impulsada por preferencias emocionales. Al leer este libro, volví a tener muchas ganas de adquirir más herramientas científicas para comprender y hacer crecer las marcas a las que sirvo. Annie Ho, directora general de Gran China, Stella McCartney, grupo Kering Una vez más, estoy muy impresionada con el nuevo libro de Diana Derval. A través de animados estudios de casos, poderosas herramientas de marketing y hallazgos neurocientíficos inspiradores, logra explicar los porqués detrás de los misterios del lujo. Diseñar marcas de lujo es una lectura obligada tanto para los líderes de la industria como para los estudiantes. Philip Kotler, profesor de marketing internacional de SC Johnson & Son, Kellogg School of Management El lujo es ante todo una emoción. Este libro ayudará a crear esta emoción y desbloquear infinitas oportunidades a través de una comprensión profunda de los clientes. Yves Bonnefont, director ejecutivo de DS Automobiles. |
| Nota de contenido: |
Understanding Luxury Shoppers -- Identifying Profitable Markets -- Finding the Right Positioning -- Designing Luxury Brands -- Expanding Luxury Brands Internationally -- Building Iconic Brands. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Designing Luxury Brands : The Science of Pleasing Customers' Senses [documento electrónico] / Derval, Diana, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XXII, 170 p. 57 ilustraciones, 54 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-319-71557-5 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) Industria de artículos de lujo Neurociencias Antropología Comportamiento del consumidor Empresas comerciales internacionales Marca Lujo Neurociencia Negocios Internacionales |
| Índice Dewey: |
658.827 |
| Resumen: |
Este libro muestra cómo construir marcas de lujo exitosas utilizando el poder de la ciencia sensorial y la neurofisiología. El autor presenta, basándose en casos empresariales inspiradores como los de Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Moncler, Louboutin o Sofitel en sectores como la moda, la automoción o el ocio, métodos científicos innovadores, como el Derval Color Test® realizado por más de 10 millones de personas. personas - para predecir las preferencias y patrones de compra de los compradores de lujo e ilustra las características comunes y únicas de las marcas de lujo exitosas. A través de varios ejemplos y experimentos prácticos, los lectores podrán construir, renovar o expandir marcas de lujo y observar el lujo desde un nuevo ángulo. Yo mismo cuestiono a menudo la sostenibilidad del marketing del lujo, porque a menudo no encuentro la explicación científica de muchos acontecimientos del mundo del lujo. Esto a veces me frustra. Sin embargo, la profesora Derval me da fe en la industria del lujo porque aporta herramientas y enfoques científicos para crear, desarrollar y renovar marcas de lujo. Tuve el placer de leer uno de sus libros anteriores, "The Right Sensory Mix", y desde entonces mi comprensión del mercado del lujo ha aumentado y ella ha aportado sentido a una industria impulsada por preferencias emocionales. Al leer este libro, volví a tener muchas ganas de adquirir más herramientas científicas para comprender y hacer crecer las marcas a las que sirvo. Annie Ho, directora general de Gran China, Stella McCartney, grupo Kering Una vez más, estoy muy impresionada con el nuevo libro de Diana Derval. A través de animados estudios de casos, poderosas herramientas de marketing y hallazgos neurocientíficos inspiradores, logra explicar los porqués detrás de los misterios del lujo. Diseñar marcas de lujo es una lectura obligada tanto para los líderes de la industria como para los estudiantes. Philip Kotler, profesor de marketing internacional de SC Johnson & Son, Kellogg School of Management El lujo es ante todo una emoción. Este libro ayudará a crear esta emoción y desbloquear infinitas oportunidades a través de una comprensión profunda de los clientes. Yves Bonnefont, director ejecutivo de DS Automobiles. |
| Nota de contenido: |
Understanding Luxury Shoppers -- Identifying Profitable Markets -- Finding the Right Positioning -- Designing Luxury Brands -- Expanding Luxury Brands Internationally -- Building Iconic Brands. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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