Designing Luxury Brands / Derval, Diana  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Designing Luxury Brands : The Science of Pleasing Customers' Senses Tipo de documento: documento electrónico Autores: Derval, Diana, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XXII, 170 p. 57 ilustraciones, 54 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-71557-5 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Industria de artículos de lujo  Neurociencias  Antropología  Comportamiento del consumidor  Empresas comerciales internacionales  Marca  Lujo  Neurociencia  Negocios Internacionales Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro muestra cómo construir marcas de lujo exitosas utilizando el poder de la ciencia sensorial y la neurofisiología. El autor presenta, basándose en casos empresariales inspiradores como los de Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Moncler, Louboutin o Sofitel en sectores como la moda, la automoción o el ocio, métodos científicos innovadores, como el Derval Color Test® realizado por más de 10 millones de personas. personas - para predecir las preferencias y patrones de compra de los compradores de lujo e ilustra las características comunes y únicas de las marcas de lujo exitosas. A través de varios ejemplos y experimentos prácticos, los lectores podrán construir, renovar o expandir marcas de lujo y observar el lujo desde un nuevo ángulo. Yo mismo cuestiono a menudo la sostenibilidad del marketing del lujo, porque a menudo no encuentro la explicación científica de muchos acontecimientos del mundo del lujo. Esto a veces me frustra. Sin embargo, la profesora Derval me da fe en la industria del lujo porque aporta herramientas y enfoques científicos para crear, desarrollar y renovar marcas de lujo. Tuve el placer de leer uno de sus libros anteriores, "The Right Sensory Mix", y desde entonces mi comprensión del mercado del lujo ha aumentado y ella ha aportado sentido a una industria impulsada por preferencias emocionales. Al leer este libro, volví a tener muchas ganas de adquirir más herramientas científicas para comprender y hacer crecer las marcas a las que sirvo. Annie Ho, directora general de Gran China, Stella McCartney, grupo Kering Una vez más, estoy muy impresionada con el nuevo libro de Diana Derval. A través de animados estudios de casos, poderosas herramientas de marketing y hallazgos neurocientíficos inspiradores, logra explicar los porqués detrás de los misterios del lujo. Diseñar marcas de lujo es una lectura obligada tanto para los líderes de la industria como para los estudiantes. Philip Kotler, profesor de marketing internacional de SC Johnson & Son, Kellogg School of Management El lujo es ante todo una emoción. Este libro ayudará a crear esta emoción y desbloquear infinitas oportunidades a través de una comprensión profunda de los clientes. Yves Bonnefont, director ejecutivo de DS Automobiles. Nota de contenido: Understanding Luxury Shoppers -- Identifying Profitable Markets -- Finding the Right Positioning -- Designing Luxury Brands -- Expanding Luxury Brands Internationally -- Building Iconic Brands. Tipo de medio : Computadora Summary : This book shows how to build successful luxury brands using the power of sensory science and neuro-physiology. The author introduces – based on inspiring business cases like Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Moncler, Louboutin, or Sofitel in industries such as Fashion, Automotive or Leisure – groundbreaking scientific methods - like the Derval Color Test® taken by over 10 million people - to predict luxury shoppers' preferences and purchasing patterns and illustrates common and unique features of successful luxury brands. Through various practical examples and experiments, readers will be able to build, revamp, or expand luxury brands and look at luxury from a new angle. I myself often question the sustainability of luxury marketing, because I often fail to find the scientific explanation of many happenings of the world of luxury. This sometimes frustrates me. However, Professor Derval gives me faith in the luxury industry because she brings to the table scientific tools and approaches to creating, developing, and revamping luxury brands. I've had the pleasure to read one of her previous books "The Right Sensory Mix", and since then my understanding of the luxury market has elevated and she has brought sense to an industry driven by emotional preferences. Reading this book, I was again genuinely looking forward to acquiring more scientific tools to understand and grow the brands I service. Annie Ho, General Manager Greater China, Stella McCartney, Kering group Once again, I am very impressed with Diana Derval's new book. Through lively case studies, powerful marketing tools, and inspiring neuroscientific findings, she manages to explain the whys behind luxury mysteries. Designing luxury brands is a must read for both industry leaders and learners. Philip Kotler, , S.C. Johnson & Son Professor of International Marketing, Kellogg School of Management Luxury is first and foremost an emotion. This book will help create this emotion and unlock endless opportunities, through a deep understanding of customers. Yves Bonnefont, CEO, DS Automobiles. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Designing Luxury Brands : The Science of Pleasing Customers' Senses [documento electrónico] / Derval, Diana,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XXII, 170 p. 57 ilustraciones, 54 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-319-71557-5 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Industria de artículos de lujo  Neurociencias  Antropología  Comportamiento del consumidor  Empresas comerciales internacionales  Marca  Lujo  Neurociencia  Negocios Internacionales Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro muestra cómo construir marcas de lujo exitosas utilizando el poder de la ciencia sensorial y la neurofisiología. El autor presenta, basándose en casos empresariales inspiradores como los de Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Moncler, Louboutin o Sofitel en sectores como la moda, la automoción o el ocio, métodos científicos innovadores, como el Derval Color Test® realizado por más de 10 millones de personas. personas - para predecir las preferencias y patrones de compra de los compradores de lujo e ilustra las características comunes y únicas de las marcas de lujo exitosas. A través de varios ejemplos y experimentos prácticos, los lectores podrán construir, renovar o expandir marcas de lujo y observar el lujo desde un nuevo ángulo. Yo mismo cuestiono a menudo la sostenibilidad del marketing del lujo, porque a menudo no encuentro la explicación científica de muchos acontecimientos del mundo del lujo. Esto a veces me frustra. Sin embargo, la profesora Derval me da fe en la industria del lujo porque aporta herramientas y enfoques científicos para crear, desarrollar y renovar marcas de lujo. Tuve el placer de leer uno de sus libros anteriores, "The Right Sensory Mix", y desde entonces mi comprensión del mercado del lujo ha aumentado y ella ha aportado sentido a una industria impulsada por preferencias emocionales. Al leer este libro, volví a tener muchas ganas de adquirir más herramientas científicas para comprender y hacer crecer las marcas a las que sirvo. Annie Ho, directora general de Gran China, Stella McCartney, grupo Kering Una vez más, estoy muy impresionada con el nuevo libro de Diana Derval. A través de animados estudios de casos, poderosas herramientas de marketing y hallazgos neurocientíficos inspiradores, logra explicar los porqués detrás de los misterios del lujo. Diseñar marcas de lujo es una lectura obligada tanto para los líderes de la industria como para los estudiantes. Philip Kotler, profesor de marketing internacional de SC Johnson & Son, Kellogg School of Management El lujo es ante todo una emoción. Este libro ayudará a crear esta emoción y desbloquear infinitas oportunidades a través de una comprensión profunda de los clientes. Yves Bonnefont, director ejecutivo de DS Automobiles. Nota de contenido: Understanding Luxury Shoppers -- Identifying Profitable Markets -- Finding the Right Positioning -- Designing Luxury Brands -- Expanding Luxury Brands Internationally -- Building Iconic Brands. Tipo de medio : Computadora Summary : This book shows how to build successful luxury brands using the power of sensory science and neuro-physiology. The author introduces – based on inspiring business cases like Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermès, Moncler, Louboutin, or Sofitel in industries such as Fashion, Automotive or Leisure – groundbreaking scientific methods - like the Derval Color Test® taken by over 10 million people - to predict luxury shoppers' preferences and purchasing patterns and illustrates common and unique features of successful luxury brands. Through various practical examples and experiments, readers will be able to build, revamp, or expand luxury brands and look at luxury from a new angle. I myself often question the sustainability of luxury marketing, because I often fail to find the scientific explanation of many happenings of the world of luxury. This sometimes frustrates me. However, Professor Derval gives me faith in the luxury industry because she brings to the table scientific tools and approaches to creating, developing, and revamping luxury brands. I've had the pleasure to read one of her previous books "The Right Sensory Mix", and since then my understanding of the luxury market has elevated and she has brought sense to an industry driven by emotional preferences. Reading this book, I was again genuinely looking forward to acquiring more scientific tools to understand and grow the brands I service. Annie Ho, General Manager Greater China, Stella McCartney, Kering group Once again, I am very impressed with Diana Derval's new book. Through lively case studies, powerful marketing tools, and inspiring neuroscientific findings, she manages to explain the whys behind luxury mysteries. Designing luxury brands is a must read for both industry leaders and learners. Philip Kotler, , S.C. Johnson & Son Professor of International Marketing, Kellogg School of Management Luxury is first and foremost an emotion. This book will help create this emotion and unlock endless opportunities, through a deep understanding of customers. Yves Bonnefont, CEO, DS Automobiles. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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