| Título : |
China Branding : Cases from Zhejiang |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Liu, Martin J., ; Luo, Jun, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
Singapore [Malasya] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2019 |
| Número de páginas: |
XV, 154 p. 42 ilustraciones, 29 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-981-1393181-- |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Economía asiática Marca |
| Índice Dewey: |
330.95 |
| Resumen: |
Este libro ofrece una visión general del proceso de construcción de marca de las empresas manufactureras de la provincia de Zhejiang, China. Actualmente, hay varias empresas líderes en la industria que están tratando de construir sus propias marcas y fabricar productos de mayor calidad en Zhejiang. El primer capítulo se centra en la estrategia de marca de lugar empleada por el gobierno provincial de Zhejiang al lanzar la marca "ZhejiangMade" para mejorar la percepción de los productos fabricados por las empresas manufactureras de Zhejiang y promoverlos en los mercados nacionales e internacionales. En los nueve capítulos siguientes, los editores reúnen estudios de casos de nueve empresas líderes de Zhejiang, entre ellas Baoxiniao, Shuanghuan, Feida, ROBAM, Xinhai, Yinlun, Weixing, Deli y Fotile, y brindan un análisis de su proceso de marca. Martin J. Liu es profesor de Marketing e Innovación y Decano Asociado de Investigación e Intercambio de Conocimientos en la Escuela de Negocios de la Universidad de Nottingham en China. Martin ha liderado el desarrollo de la "Academia de Marca Provincial de Zhejiang", una plataforma de investigación y educación cofundada por la UNNC y el gobierno provincial de Zhejiang en China. Jun Luo es profesora adjunta de Marketing y Emprendimiento en la Escuela de Negocios de la Universidad de Nottingham en China. Su investigación se centra en el marketing de servicios. Su trabajo de investigación en coautoría ha aparecido en revistas de marketing y gestión, entre ellas Journal of Business Research, International Journal of Production Economics y Asia-Pacific Advances in Consumer Research. |
| Nota de contenido: |
Case 1 Place Umbrella Branding and the Provision of Quality: A Case Study of the "ZhejiangMade" Brand -- Case 2 Branding in the Context of Globalization: A Case Study of Baoxiniao -- Case 3 From No Body to Some Body: A Resource Based View Approach for the Branding of a manufacturer -- Case 4 Innovation in Environmental Technologies in China: The Case of Feida's Power Plant Pollution Control Equipment -- Case 5 Customer Orientation and Brand Performance: A Study of ROBAM -- Case 6 Standing Out in the Crowd in the B2B Market: A Success Story from Xinhai Technology Group -- Case 7 Crafting A Successful Business Strategy: A Case of Zhejiang Yinlun Machinery Co. Ltd. -- Case 8 Weixing: A Plastic Pipe Industry Leader Who Succeeded with Manufacturing Upgrading and Long-term R&D Investment -- Case 9 Deli Group: A Five Force Behavioral Culture -- Case 10 Unravelling the Myth of Fotile: The Critical Role of Strategic Positioning in Brand Building. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
China Branding : Cases from Zhejiang [documento electrónico] / Liu, Martin J., ; Luo, Jun, . - 1 ed. . - Singapore [Malasya] : Springer, 2019 . - XV, 154 p. 42 ilustraciones, 29 ilustraciones en color. ISBN : 978-981-1393181-- Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Economía asiática Marca |
| Índice Dewey: |
330.95 |
| Resumen: |
Este libro ofrece una visión general del proceso de construcción de marca de las empresas manufactureras de la provincia de Zhejiang, China. Actualmente, hay varias empresas líderes en la industria que están tratando de construir sus propias marcas y fabricar productos de mayor calidad en Zhejiang. El primer capítulo se centra en la estrategia de marca de lugar empleada por el gobierno provincial de Zhejiang al lanzar la marca "ZhejiangMade" para mejorar la percepción de los productos fabricados por las empresas manufactureras de Zhejiang y promoverlos en los mercados nacionales e internacionales. En los nueve capítulos siguientes, los editores reúnen estudios de casos de nueve empresas líderes de Zhejiang, entre ellas Baoxiniao, Shuanghuan, Feida, ROBAM, Xinhai, Yinlun, Weixing, Deli y Fotile, y brindan un análisis de su proceso de marca. Martin J. Liu es profesor de Marketing e Innovación y Decano Asociado de Investigación e Intercambio de Conocimientos en la Escuela de Negocios de la Universidad de Nottingham en China. Martin ha liderado el desarrollo de la "Academia de Marca Provincial de Zhejiang", una plataforma de investigación y educación cofundada por la UNNC y el gobierno provincial de Zhejiang en China. Jun Luo es profesora adjunta de Marketing y Emprendimiento en la Escuela de Negocios de la Universidad de Nottingham en China. Su investigación se centra en el marketing de servicios. Su trabajo de investigación en coautoría ha aparecido en revistas de marketing y gestión, entre ellas Journal of Business Research, International Journal of Production Economics y Asia-Pacific Advances in Consumer Research. |
| Nota de contenido: |
Case 1 Place Umbrella Branding and the Provision of Quality: A Case Study of the "ZhejiangMade" Brand -- Case 2 Branding in the Context of Globalization: A Case Study of Baoxiniao -- Case 3 From No Body to Some Body: A Resource Based View Approach for the Branding of a manufacturer -- Case 4 Innovation in Environmental Technologies in China: The Case of Feida's Power Plant Pollution Control Equipment -- Case 5 Customer Orientation and Brand Performance: A Study of ROBAM -- Case 6 Standing Out in the Crowd in the B2B Market: A Success Story from Xinhai Technology Group -- Case 7 Crafting A Successful Business Strategy: A Case of Zhejiang Yinlun Machinery Co. Ltd. -- Case 8 Weixing: A Plastic Pipe Industry Leader Who Succeeded with Manufacturing Upgrading and Long-term R&D Investment -- Case 9 Deli Group: A Five Force Behavioral Culture -- Case 10 Unravelling the Myth of Fotile: The Critical Role of Strategic Positioning in Brand Building. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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