Business-to-Business Marketing Communications / Rizomyliotis, Ioannis  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Business-to-Business Marketing Communications : Value and Efficiency Considerations in Recessionary Times Tipo de documento: documento electrónico Autores: Rizomyliotis, Ioannis, ; Konstantoulaki, Kleopatra, ; Kostopoulos, Ioannis, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: XIII, 92 p. 2 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-58783-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Planificación de medios publicitarios.  Telemercadeo  mercadeo por Internet  comunicación en las organizaciones  Planificación estratégica  Liderazgo  Innovaciones tecnológicas  Planificación de medios  Publicidad digital  Comunicación corporativa  Estrategia empresarial y liderazgo  Gestión de Innovación y Tecnología Clasificación: 659.111 Resumen: Este libro aborda el cambiante panorama de la comunicación de marketing entre empresas (B2B), en particular la reducción de los presupuestos de marketing y la creciente demanda de resultados mensurables. A pesar de la rápida caída del uso de los medios impresos, los autores sugieren la necesidad de una mayor responsabilidad por el uso de los medios publicitarios y destacan formas de aumentar la eficacia. El libro ofrece un análisis sólido del entorno B2B actual junto con una ilustración basada en la investigación del futuro. Con el objetivo de llenar un vacío en la literatura existente y ofrecer nuevos hallazgos de investigación, este estudio ofrece una guía completa para ayudar a los profesionales en la toma de decisiones y un análisis estimulante del panorama de las comunicaciones de marketing B2B que será de gran interés para los académicos del marketing y las comunicaciones. Nota de contenido: 1. The Significance of Business-to-Business Marketing -- 2. Business-to-Business Marketing Communication During Recession -- 3. The Current Media Landscape in Business-to-Business Markets -- 4. Business-to-Business Print Ad Effectiveness: Some Empirical Evidence -- 5. Achieving Advertising Effectiveness Through Innovation -- 6. What is Next for Business-to-Business Marketing Communications? Tipo de medio : Computadora Summary : This book addresses the rapidly changing Business-to-Business (B2B) marketing communication landscape, in particular the shrinking of marketing budgets and the increasing demand for measurable results. Despite the rapid drop of print media usage, the authors suggest the need for increased accountability for the use of advertising media and highlight ways to boost effectiveness. The book provides a robust analysis of the current B2B environment along with a research-informed illustration of the future. Aiming to fill a gap in existing literature and offer new research findings, this study offers a comprehensive guide to assist practitioners in decision-making and a stimulating analysis of the B2B marketing communications landscape which will be of great interest to academics of marketing and communications. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Business-to-Business Marketing Communications : Value and Efficiency Considerations in Recessionary Times [documento electrónico] / Rizomyliotis, Ioannis, ; Konstantoulaki, Kleopatra, ; Kostopoulos, Ioannis,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2017 . - XIII, 92 p. 2 ilustraciones. ISBN : 978-3-319-58783-7 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Planificación de medios publicitarios.  Telemercadeo  mercadeo por Internet  comunicación en las organizaciones  Planificación estratégica  Liderazgo  Innovaciones tecnológicas  Planificación de medios  Publicidad digital  Comunicación corporativa  Estrategia empresarial y liderazgo  Gestión de Innovación y Tecnología Clasificación: 659.111 Resumen: Este libro aborda el cambiante panorama de la comunicación de marketing entre empresas (B2B), en particular la reducción de los presupuestos de marketing y la creciente demanda de resultados mensurables. A pesar de la rápida caída del uso de los medios impresos, los autores sugieren la necesidad de una mayor responsabilidad por el uso de los medios publicitarios y destacan formas de aumentar la eficacia. El libro ofrece un análisis sólido del entorno B2B actual junto con una ilustración basada en la investigación del futuro. Con el objetivo de llenar un vacío en la literatura existente y ofrecer nuevos hallazgos de investigación, este estudio ofrece una guía completa para ayudar a los profesionales en la toma de decisiones y un análisis estimulante del panorama de las comunicaciones de marketing B2B que será de gran interés para los académicos del marketing y las comunicaciones. Nota de contenido: 1. The Significance of Business-to-Business Marketing -- 2. Business-to-Business Marketing Communication During Recession -- 3. The Current Media Landscape in Business-to-Business Markets -- 4. Business-to-Business Print Ad Effectiveness: Some Empirical Evidence -- 5. Achieving Advertising Effectiveness Through Innovation -- 6. What is Next for Business-to-Business Marketing Communications? Tipo de medio : Computadora Summary : This book addresses the rapidly changing Business-to-Business (B2B) marketing communication landscape, in particular the shrinking of marketing budgets and the increasing demand for measurable results. Despite the rapid drop of print media usage, the authors suggest the need for increased accountability for the use of advertising media and highlight ways to boost effectiveness. The book provides a robust analysis of the current B2B environment along with a research-informed illustration of the future. Aiming to fill a gap in existing literature and offer new research findings, this study offers a comprehensive guide to assist practitioners in decision-making and a stimulating analysis of the B2B marketing communications landscape which will be of great interest to academics of marketing and communications. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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