| Título : |
Brand Gender : Increasing Brand Equity through Brand Personality |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Lieven, Theo, Autor |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2018 |
| Número de páginas: |
XX, 265 p. 34 ilustraciones, 4 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-319-60219-6 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Gestión Estructura social Igualdad Comercio al por menor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Comercio y venta al por menor Publicidad digital |
| Índice Dewey: |
658.827 |
| Resumen: |
Este libro explora formas de impulsar y aumentar la propiedad más importante de una marca: su capital. Centrándose en el género, la autora analiza el impacto de la asignación de personalidades y características a los productos y cómo esto puede afectar la gestión de las marcas a escala global. Utilizando ejemplos detallados, el autor sostiene que las marcas con bajas características masculinas y femeninas tienen el valor más bajo, mientras que las marcas con altas características femeninas y masculinas muestran el mayor valor. Incluyendo nociones de androginia en las marcas, este importante estudio revela los diferentes factores que pueden afectar la percepción de una marca como masculina o femenina. Con el objetivo de desarrollar una teoría integral y proporcionar a los profesionales una guía para aumentar el valor de sus marcas, este libro controvertido y pionero sienta las bases para la creación de un modelo global de personalidad de marca. |
| Nota de contenido: |
1. A Brand as a Person -- 2. Gender and Ease of Categorization -- 3. Global Branding with Brand Gender and Brand Equity -- 4. Adrogyny, Consumers' Biological Sex, and Cultural Differences -- 5. Brand Gender and Equity through Brand Design -- 6. Creating a Strong Sports Shoe Brand -- 7. The Independent Gender Effects of Logo, Product, and Brand -- 8. Product Gender and Product Evaluation -- 9. Salesperson Gender Follows Brand Gender -- 10. Brand Gender and Brand Alliance -- 11. How to Create a Personality Scale,- 12. The Effect of Brand Gender on Brand Equity - A Simple Fallacy? -- 13. Summary, Discussion, and Conclusion. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Brand Gender : Increasing Brand Equity through Brand Personality [documento electrónico] / Lieven, Theo, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XX, 265 p. 34 ilustraciones, 4 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-319-60219-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Gestión Estructura social Igualdad Comercio al por menor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Comercio y venta al por menor Publicidad digital |
| Índice Dewey: |
658.827 |
| Resumen: |
Este libro explora formas de impulsar y aumentar la propiedad más importante de una marca: su capital. Centrándose en el género, la autora analiza el impacto de la asignación de personalidades y características a los productos y cómo esto puede afectar la gestión de las marcas a escala global. Utilizando ejemplos detallados, el autor sostiene que las marcas con bajas características masculinas y femeninas tienen el valor más bajo, mientras que las marcas con altas características femeninas y masculinas muestran el mayor valor. Incluyendo nociones de androginia en las marcas, este importante estudio revela los diferentes factores que pueden afectar la percepción de una marca como masculina o femenina. Con el objetivo de desarrollar una teoría integral y proporcionar a los profesionales una guía para aumentar el valor de sus marcas, este libro controvertido y pionero sienta las bases para la creación de un modelo global de personalidad de marca. |
| Nota de contenido: |
1. A Brand as a Person -- 2. Gender and Ease of Categorization -- 3. Global Branding with Brand Gender and Brand Equity -- 4. Adrogyny, Consumers' Biological Sex, and Cultural Differences -- 5. Brand Gender and Equity through Brand Design -- 6. Creating a Strong Sports Shoe Brand -- 7. The Independent Gender Effects of Logo, Product, and Brand -- 8. Product Gender and Product Evaluation -- 9. Salesperson Gender Follows Brand Gender -- 10. Brand Gender and Brand Alliance -- 11. How to Create a Personality Scale,- 12. The Effect of Brand Gender on Brand Equity - A Simple Fallacy? -- 13. Summary, Discussion, and Conclusion. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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