Brand Gender / Lieven, Theo  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Brand Gender : Increasing Brand Equity through Brand Personality Tipo de documento: documento electrónico Autores: Lieven, Theo, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XX, 265 p. 34 ilustraciones, 4 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-60219-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Gestión  Estructura social  Igualdad  Comercio al por menor  Telemercadeo  mercadeo por Internet  Marca  Comercio y venta al por menor  Publicidad digital Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro explora formas de impulsar y aumentar la propiedad más importante de una marca: su capital. Centrándose en el género, la autora analiza el impacto de la asignación de personalidades y características a los productos y cómo esto puede afectar la gestión de las marcas a escala global. Utilizando ejemplos detallados, el autor sostiene que las marcas con bajas características masculinas y femeninas tienen el valor más bajo, mientras que las marcas con altas características femeninas y masculinas muestran el mayor valor. Incluyendo nociones de androginia en las marcas, este importante estudio revela los diferentes factores que pueden afectar la percepción de una marca como masculina o femenina. Con el objetivo de desarrollar una teoría integral y proporcionar a los profesionales una guía para aumentar el valor de sus marcas, este libro controvertido y pionero sienta las bases para la creación de un modelo global de personalidad de marca. Nota de contenido: 1. A Brand as a Person -- 2. Gender and Ease of Categorization -- 3. Global Branding with Brand Gender and Brand Equity -- 4. Adrogyny, Consumers' Biological Sex, and Cultural Differences -- 5. Brand Gender and Equity through Brand Design -- 6. Creating a Strong Sports Shoe Brand -- 7. The Independent Gender Effects of Logo, Product, and Brand -- 8. Product Gender and Product Evaluation -- 9. Salesperson Gender Follows Brand Gender -- 10. Brand Gender and Brand Alliance -- 11. How to Create a Personality Scale,- 12. The Effect of Brand Gender on Brand Equity - A Simple Fallacy? -- 13. Summary, Discussion, and Conclusion. Tipo de medio : Computadora Summary : This book explores ways to drive and increase a brand's most important property, its equity. Focussing on gender, the author analyses the impact of assigning personalities and characteristics to products and how this can affect the management of brands on a global scale. Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity, whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity. Including notions of androgyny in brands, this significant study reveals the different factors which can affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide practitioners with a guide to increasing the equity of their brands, this controversial and pioneering book lays the foundation for creating a global brand personality model. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Brand Gender : Increasing Brand Equity through Brand Personality [documento electrónico] / Lieven, Theo,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XX, 265 p. 34 ilustraciones, 4 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-319-60219-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Gestión  Estructura social  Igualdad  Comercio al por menor  Telemercadeo  mercadeo por Internet  Marca  Comercio y venta al por menor  Publicidad digital Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro explora formas de impulsar y aumentar la propiedad más importante de una marca: su capital. Centrándose en el género, la autora analiza el impacto de la asignación de personalidades y características a los productos y cómo esto puede afectar la gestión de las marcas a escala global. Utilizando ejemplos detallados, el autor sostiene que las marcas con bajas características masculinas y femeninas tienen el valor más bajo, mientras que las marcas con altas características femeninas y masculinas muestran el mayor valor. Incluyendo nociones de androginia en las marcas, este importante estudio revela los diferentes factores que pueden afectar la percepción de una marca como masculina o femenina. Con el objetivo de desarrollar una teoría integral y proporcionar a los profesionales una guía para aumentar el valor de sus marcas, este libro controvertido y pionero sienta las bases para la creación de un modelo global de personalidad de marca. Nota de contenido: 1. A Brand as a Person -- 2. Gender and Ease of Categorization -- 3. Global Branding with Brand Gender and Brand Equity -- 4. Adrogyny, Consumers' Biological Sex, and Cultural Differences -- 5. Brand Gender and Equity through Brand Design -- 6. Creating a Strong Sports Shoe Brand -- 7. The Independent Gender Effects of Logo, Product, and Brand -- 8. Product Gender and Product Evaluation -- 9. Salesperson Gender Follows Brand Gender -- 10. Brand Gender and Brand Alliance -- 11. How to Create a Personality Scale,- 12. The Effect of Brand Gender on Brand Equity - A Simple Fallacy? -- 13. Summary, Discussion, and Conclusion. Tipo de medio : Computadora Summary : This book explores ways to drive and increase a brand's most important property, its equity. Focussing on gender, the author analyses the impact of assigning personalities and characteristics to products and how this can affect the management of brands on a global scale. Using detailed examples, the author argues that brands with low masculine and feminine characteristics have the lowest equity, whilst brands with both high feminine and masculine characteristics are shown to have the strongest equity. Including notions of androgyny in brands, this significant study reveals the different factors which can affect a brand being perceived as either masculine or feminine. Aiming to develop a comprehensive theory and provide practitioners with a guide to increasing the equity of their brands, this controversial and pioneering book lays the foundation for creating a global brand personality model. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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