Autor Mogaji, Emmanuel
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Título : Brand Management : An Introduction through Storytelling Tipo de documento: documento electrónico Autores: Mogaji, Emmanuel, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: XV, 266 p. 89 ilustraciones, 76 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-66119-9 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Marca Índice Dewey: 658.827 Resumen: La marca es una parte cada vez más importante de la estrategia empresarial para todo tipo de empresas, incluidas las empresas de nueva creación, las pymes, las ONG y las grandes corporaciones. Este libro de texto proporciona una introducción a la gestión de marca que se puede aplicar a todos estos tipos de organizaciones. Utilizando la narración para guiar al lector a través de los principales conceptos, teorías y temas emergentes, ofrece una perspectiva teórica y aplicada a la gestión de marca. Al resaltar la relación entre diferentes conceptos de marca, este libro de texto explora el papel de la marca desde una perspectiva tanto corporativa como del consumidor y destaca las implicaciones para la empleabilidad y las opciones profesionales futuras. Con estudios de casos, actividades, objetivos de aprendizaje y recursos en línea para profesores, este libro es un acompañamiento ideal para estudiantes universitarios, posgraduados o estudiantes que nunca antes han estudiado branding. Escrito de manera accesible, brinda a los lectores los conceptos básicos, permitiéndoles mejorar su comprensión de los temas centrales y avanzar más en su estudio. Nota de contenido: Chapter 1: Introduction to Brand Management -- Chapter 2: Ethical Branding -- Chapter 3: Brand Philosophy -- Chapter 4: Brand Positioning -- Chapter 5: Brand Identity -- Chapter 6: Brand Integration -- Chapter 7: Brand in the Digital Era -- Chapter 8: Brand Equity -- Chapter 9: Brand Extension -- Chapter 10: Brand Mergers and Acquisition -- Chapter 11: Brand Architecture -- Chapter 12: Contemporary Issues in Brand Management. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Brand Management : An Introduction through Storytelling [documento electrónico] / Mogaji, Emmanuel, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XV, 266 p. 89 ilustraciones, 76 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-66119-9
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Marca Índice Dewey: 658.827 Resumen: La marca es una parte cada vez más importante de la estrategia empresarial para todo tipo de empresas, incluidas las empresas de nueva creación, las pymes, las ONG y las grandes corporaciones. Este libro de texto proporciona una introducción a la gestión de marca que se puede aplicar a todos estos tipos de organizaciones. Utilizando la narración para guiar al lector a través de los principales conceptos, teorías y temas emergentes, ofrece una perspectiva teórica y aplicada a la gestión de marca. Al resaltar la relación entre diferentes conceptos de marca, este libro de texto explora el papel de la marca desde una perspectiva tanto corporativa como del consumidor y destaca las implicaciones para la empleabilidad y las opciones profesionales futuras. Con estudios de casos, actividades, objetivos de aprendizaje y recursos en línea para profesores, este libro es un acompañamiento ideal para estudiantes universitarios, posgraduados o estudiantes que nunca antes han estudiado branding. Escrito de manera accesible, brinda a los lectores los conceptos básicos, permitiéndoles mejorar su comprensión de los temas centrales y avanzar más en su estudio. Nota de contenido: Chapter 1: Introduction to Brand Management -- Chapter 2: Ethical Branding -- Chapter 3: Brand Philosophy -- Chapter 4: Brand Positioning -- Chapter 5: Brand Identity -- Chapter 6: Brand Integration -- Chapter 7: Brand in the Digital Era -- Chapter 8: Brand Equity -- Chapter 9: Brand Extension -- Chapter 10: Brand Mergers and Acquisition -- Chapter 11: Brand Architecture -- Chapter 12: Contemporary Issues in Brand Management. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Green Marketing in Emerging Markets / Mukonza, Chipo ; Hinson, Robert E. ; Adeola, Ogechi ; Adisa, Isaiah ; Mogaji, Emmanuel ; Kirgiz, Ayça Can
Título : Green Marketing in Emerging Markets : Strategic and Operational Perspectives Tipo de documento: documento electrónico Autores: Mukonza, Chipo, ; Hinson, Robert E., ; Adeola, Ogechi, ; Adisa, Isaiah, ; Mogaji, Emmanuel, ; Kirgiz, Ayça Can, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: XIX, 290 p. 14 ilustraciones, 10 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-74065-8 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marketing International business enterprises Negocios Internacionales Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: El marketing ecológico ha cobrado importancia en los últimos años a medida que las corporaciones enfrentan llamados a reducir su huella de carbono, adoptar prácticas socialmente responsables y promover formas sostenibles de hacer negocios. En las economías emergentes, los problemas sociales, económicos y ambientales resultantes de la rápida industrialización requieren atención urgente. Se ha identificado como una solución clave la promoción de prácticas ambientalmente responsables a través del marketing ecológico. Este libro proporciona conocimientos teóricos y prácticos sobre cómo las empresas de las economías emergentes pueden integrar objetivos ecológicos en sus actividades de marketing para lograr resultados sostenibles y alcanzar metas centradas en el medio ambiente. Analiza el marketing verde desde perspectivas estratégicas y operativas, que considera los consumidores objetivo, los productos, los procesos, la promoción y la sostenibilidad de los recursos y presenta la lógica institucional de incorporar el verde en las actividades de marketing organizacional. En el libro se tratan cuestiones concomitantes con el marketing ecológico, como el comportamiento de compra de productos ecológicos por parte de los consumidores, la comunicación de marketing integrada ecológica, la gestión de productos ecológicos, las iniciativas ecológicas en la responsabilidad social logística, el lavado ecológico y la necesidad de transparencia, y las orientaciones del marketing ecológico y el desempeño de la empresa. . En última instancia, esta colección contribuye y amplía las conversaciones teóricas sobre marketing ecológico y, al mismo tiempo, proporciona recomendaciones prácticas para las organizaciones y la sociedad en general en las economías emergentes. Chipo Mukonza es profesor de la Universidad Tecnológica de Tshwane en Polokwane, Sudáfrica. Ogechi Adeola es profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios de Lagos, Universidad Panatlántica (Nigeria). Isaiah Adisa es un investigador y consultor de gestión radicado en Nigeria. Robert E. Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana. Emmanuel Mogaji es profesor titular de publicidad y comunicaciones de marketing en la Universidad de Greenwich, Reino Unido. Nota de contenido: Chapter 1: Green Business Practices in Emerging Economies -- Chapter 2: Green Marketing: A Conceptual Overview -- Chapter 3: Green Product Management -- Chapter 4: Green Integrated Marketing Communications -- Chapter 5: Green Branding -- Chapter 6: Greenwashing -- Chapter 7: Planning in Green Marketing -- Chapter 8: Green Human Resources Management -- Chapter 9: Green Distribution Management -- Chapter 10: Green Positioning -- Chapter 11: Project Management in Green Marketing -- Chapter 12: Opportunities and Challenges for Green Marketing -- Chapter 13: Green Marketing Practices in Emerging Economies: Key Insights and Recommendations for Future Research. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Green Marketing in Emerging Markets : Strategic and Operational Perspectives [documento electrónico] / Mukonza, Chipo, ; Hinson, Robert E., ; Adeola, Ogechi, ; Adisa, Isaiah, ; Mogaji, Emmanuel, ; Kirgiz, Ayça Can, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XIX, 290 p. 14 ilustraciones, 10 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-74065-8
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marketing International business enterprises Negocios Internacionales Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: El marketing ecológico ha cobrado importancia en los últimos años a medida que las corporaciones enfrentan llamados a reducir su huella de carbono, adoptar prácticas socialmente responsables y promover formas sostenibles de hacer negocios. En las economías emergentes, los problemas sociales, económicos y ambientales resultantes de la rápida industrialización requieren atención urgente. Se ha identificado como una solución clave la promoción de prácticas ambientalmente responsables a través del marketing ecológico. Este libro proporciona conocimientos teóricos y prácticos sobre cómo las empresas de las economías emergentes pueden integrar objetivos ecológicos en sus actividades de marketing para lograr resultados sostenibles y alcanzar metas centradas en el medio ambiente. Analiza el marketing verde desde perspectivas estratégicas y operativas, que considera los consumidores objetivo, los productos, los procesos, la promoción y la sostenibilidad de los recursos y presenta la lógica institucional de incorporar el verde en las actividades de marketing organizacional. En el libro se tratan cuestiones concomitantes con el marketing ecológico, como el comportamiento de compra de productos ecológicos por parte de los consumidores, la comunicación de marketing integrada ecológica, la gestión de productos ecológicos, las iniciativas ecológicas en la responsabilidad social logística, el lavado ecológico y la necesidad de transparencia, y las orientaciones del marketing ecológico y el desempeño de la empresa. . En última instancia, esta colección contribuye y amplía las conversaciones teóricas sobre marketing ecológico y, al mismo tiempo, proporciona recomendaciones prácticas para las organizaciones y la sociedad en general en las economías emergentes. Chipo Mukonza es profesor de la Universidad Tecnológica de Tshwane en Polokwane, Sudáfrica. Ogechi Adeola es profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios de Lagos, Universidad Panatlántica (Nigeria). Isaiah Adisa es un investigador y consultor de gestión radicado en Nigeria. Robert E. Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana. Emmanuel Mogaji es profesor titular de publicidad y comunicaciones de marketing en la Universidad de Greenwich, Reino Unido. Nota de contenido: Chapter 1: Green Business Practices in Emerging Economies -- Chapter 2: Green Marketing: A Conceptual Overview -- Chapter 3: Green Product Management -- Chapter 4: Green Integrated Marketing Communications -- Chapter 5: Green Branding -- Chapter 6: Greenwashing -- Chapter 7: Planning in Green Marketing -- Chapter 8: Green Human Resources Management -- Chapter 9: Green Distribution Management -- Chapter 10: Green Positioning -- Chapter 11: Project Management in Green Marketing -- Chapter 12: Opportunities and Challenges for Green Marketing -- Chapter 13: Green Marketing Practices in Emerging Economies: Key Insights and Recommendations for Future Research. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Higher Education Marketing in Africa : Explorations into Student Choice Tipo de documento: documento electrónico Autores: Mogaji, Emmanuel, ; Maringe, Felix, ; Ebo Hinson, Robert, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XX, 419 p. 25 ilustraciones, 16 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-39379-3 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Educación Ejecutivos Enseñanza superior Formación de administradores Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro explora los actores clave, los desafíos y las políticas que afectan la educación superior en África. También explora las estrategias de marketing y el proceso de selección de estudiantes, proporcionando conocimientos teóricos y prácticos sobre el marketing educativo en África. En particular, se centra en el concurso para estudiantes. El creciente número de matrículas de estudiantes, la incapacidad del sector público para satisfacer las demandas cada vez mayores y el surgimiento de nuevas universidades privadas significan que es esencial que las universidades identifiquen su mercado y comuniquen eficazmente sus mensajes. Aunque se han realizado importantes investigaciones teóricas para ayudar a arrojar luz sobre las elecciones de los estudiantes y las estrategias de marketing de las universidades, se ha realizado poco trabajo sobre la educación superior en el contexto africano. Para llenar ese vacío en la investigación y, al mismo tiempo, reconocer las diferencias regionales en África, este libro ofrece conocimientos empíricos sobre el mercado de la educación superior en todo el continente. Emmanuel Mogaji tiene un doctorado. en Marketing y es profesor de Publicidad y Comunicaciones de Marketing en la Universidad de Greenwich, miembro de la Academia de Educación Superior (HEA) y Educador Certificado en Gestión y Negocios (CMBE). El principal área de interés de Emmanuel es ABCDE (publicidad, marca, comunicaciones, digital y ética) de las comunicaciones de marketing, con un fuerte enfoque en la educación superior y el marketing de servicios financieros. Ha publicado varios artículos en revistas revisadas por pares y capítulos de libros y ha presentado su trabajo en numerosos congresos nacionales e internacionales. También ha coeditado libros sobre marketing de la educación superior en África publicados por Routledge y Springers Nature. Recibió el premio Emerald Literati Highly Commended Paper Award de 2019. Felix Maringe es profesor de Educación Superior y director de la Escuela de Educación Wits. Anteriormente, fue Decano Adjunto de Internacionalización y Asociaciones en la Universidad de Witwatersrand. Recibió su Doctorado en Educación en la Universidad de Southampton. Los intereses de investigación de Felix se encuentran en los campos de la globalización y la internacionalización de la educación superior. Tiene una extensa trayectoria de publicaciones, incluidos 6 libros, y es un destacado experto en educación superior internacional en países poscoloniales. Robert Ebo Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Universidad de Ghana. También es Director Interino de Avance Institucional de la misma institución, Investigador Asociado de la Universidad de Free State Business School; y Profesor Extraordinario en la Escuela de Negocios de la Universidad North-West en Sudáfrica. Robert es autor y editor de varios libros y ha participado en más de cien publicaciones científicas. También se ha desempeñado como Rector del Perez University College en Ghana. Tiene dos títulos de doctorado:uno en Negocios Internacionales de la Universidad de Aalborg en Dinamarca y el otro en Marketing de la Universidad de Ghana. Ha asesorado y capacitado al personal en las áreas generales de marketing, ventas y excelencia en el servicio en varias instituciones alrededor del mundo, y también ha formado parte de las juntas directivas de instituciones locales e internacionales. . Nota de contenido: Part 1: Introduction -- Chapter 1: Exploring factors influencing student choice in Africa: Introduction to Edited Collection -- Part 1: Choice and Decision Making -- Chapter 2: Co-Creation of Value by Universities and Prospective Students: Towards an Informed Decision-Making Process -- Chapter 3: Understanding High School Students' University Choice - Implications for Marketing and Management of Higher Education in Ghana -- Chapter 4: Delving into Undergraduate students' choice of higher education in Uganda -- Chapter 5: International and Southern African perspectives on Choice and decision making of young people in Higher Education -- Part 2: Factors influencing Choice -- Chapter 6: Factors Influencing Students' Choice of a Federal University: A Case Study of a Nigerian Federal University -- Chapter 7: Evaluative Criteria for Selection of Higher Education Institutions in Nigeria -- Chapter 8: Factors Influencing Post Graduate Students' University Choice in Nigeria -- Chapter 9: Factors and Sources of Information that influence a Student's University of Choice -- Chapter 10: Consumer behaviour and student motivation influence the choice of higher learning institutions in Africa -- Part 3: Attracting Prospective Students -- Chapter 11: Minding the Gap: An assessment of the quality of course information available on the websites of African Universities -- Chapter 12: The importance of University Rankings for Students' University of Choice: A South African perspective -- Chapter 13: Narrative Experiences of Doctoral Students' Vulnerability in South Africa -- Chapter 14: Making a Private University Appealing to Prospective Students: A Case of Covenant University -- Part 4: Conclusion -- Chapter 15: Student University Choice Making in Africa: Emerging Challenges, Opportunities and Agenda for Research, Practice and Policy. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Higher Education Marketing in Africa : Explorations into Student Choice [documento electrónico] / Mogaji, Emmanuel, ; Maringe, Felix, ; Ebo Hinson, Robert, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XX, 419 p. 25 ilustraciones, 16 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-39379-3
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Educación Ejecutivos Enseñanza superior Formación de administradores Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro explora los actores clave, los desafíos y las políticas que afectan la educación superior en África. También explora las estrategias de marketing y el proceso de selección de estudiantes, proporcionando conocimientos teóricos y prácticos sobre el marketing educativo en África. En particular, se centra en el concurso para estudiantes. El creciente número de matrículas de estudiantes, la incapacidad del sector público para satisfacer las demandas cada vez mayores y el surgimiento de nuevas universidades privadas significan que es esencial que las universidades identifiquen su mercado y comuniquen eficazmente sus mensajes. Aunque se han realizado importantes investigaciones teóricas para ayudar a arrojar luz sobre las elecciones de los estudiantes y las estrategias de marketing de las universidades, se ha realizado poco trabajo sobre la educación superior en el contexto africano. Para llenar ese vacío en la investigación y, al mismo tiempo, reconocer las diferencias regionales en África, este libro ofrece conocimientos empíricos sobre el mercado de la educación superior en todo el continente. Emmanuel Mogaji tiene un doctorado. en Marketing y es profesor de Publicidad y Comunicaciones de Marketing en la Universidad de Greenwich, miembro de la Academia de Educación Superior (HEA) y Educador Certificado en Gestión y Negocios (CMBE). El principal área de interés de Emmanuel es ABCDE (publicidad, marca, comunicaciones, digital y ética) de las comunicaciones de marketing, con un fuerte enfoque en la educación superior y el marketing de servicios financieros. Ha publicado varios artículos en revistas revisadas por pares y capítulos de libros y ha presentado su trabajo en numerosos congresos nacionales e internacionales. También ha coeditado libros sobre marketing de la educación superior en África publicados por Routledge y Springers Nature. Recibió el premio Emerald Literati Highly Commended Paper Award de 2019. Felix Maringe es profesor de Educación Superior y director de la Escuela de Educación Wits. Anteriormente, fue Decano Adjunto de Internacionalización y Asociaciones en la Universidad de Witwatersrand. Recibió su Doctorado en Educación en la Universidad de Southampton. Los intereses de investigación de Felix se encuentran en los campos de la globalización y la internacionalización de la educación superior. Tiene una extensa trayectoria de publicaciones, incluidos 6 libros, y es un destacado experto en educación superior internacional en países poscoloniales. Robert Ebo Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Universidad de Ghana. También es Director Interino de Avance Institucional de la misma institución, Investigador Asociado de la Universidad de Free State Business School; y Profesor Extraordinario en la Escuela de Negocios de la Universidad North-West en Sudáfrica. Robert es autor y editor de varios libros y ha participado en más de cien publicaciones científicas. También se ha desempeñado como Rector del Perez University College en Ghana. Tiene dos títulos de doctorado:uno en Negocios Internacionales de la Universidad de Aalborg en Dinamarca y el otro en Marketing de la Universidad de Ghana. Ha asesorado y capacitado al personal en las áreas generales de marketing, ventas y excelencia en el servicio en varias instituciones alrededor del mundo, y también ha formado parte de las juntas directivas de instituciones locales e internacionales. . Nota de contenido: Part 1: Introduction -- Chapter 1: Exploring factors influencing student choice in Africa: Introduction to Edited Collection -- Part 1: Choice and Decision Making -- Chapter 2: Co-Creation of Value by Universities and Prospective Students: Towards an Informed Decision-Making Process -- Chapter 3: Understanding High School Students' University Choice - Implications for Marketing and Management of Higher Education in Ghana -- Chapter 4: Delving into Undergraduate students' choice of higher education in Uganda -- Chapter 5: International and Southern African perspectives on Choice and decision making of young people in Higher Education -- Part 2: Factors influencing Choice -- Chapter 6: Factors Influencing Students' Choice of a Federal University: A Case Study of a Nigerian Federal University -- Chapter 7: Evaluative Criteria for Selection of Higher Education Institutions in Nigeria -- Chapter 8: Factors Influencing Post Graduate Students' University Choice in Nigeria -- Chapter 9: Factors and Sources of Information that influence a Student's University of Choice -- Chapter 10: Consumer behaviour and student motivation influence the choice of higher learning institutions in Africa -- Part 3: Attracting Prospective Students -- Chapter 11: Minding the Gap: An assessment of the quality of course information available on the websites of African Universities -- Chapter 12: The importance of University Rankings for Students' University of Choice: A South African perspective -- Chapter 13: Narrative Experiences of Doctoral Students' Vulnerability in South Africa -- Chapter 14: Making a Private University Appealing to Prospective Students: A Case of Covenant University -- Part 4: Conclusion -- Chapter 15: Student University Choice Making in Africa: Emerging Challenges, Opportunities and Agenda for Research, Practice and Policy. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
