Brand Management / Mogaji, Emmanuel  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Brand Management : An Introduction through Storytelling Tipo de documento: documento electrónico Autores: Mogaji, Emmanuel, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: XV, 266 p. 89 ilustraciones, 76 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-66119-9 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Marca Clasificación: 658.827 Resumen: La marca es una parte cada vez más importante de la estrategia empresarial para todo tipo de empresas, incluidas las empresas de nueva creación, las pymes, las ONG y las grandes corporaciones. Este libro de texto proporciona una introducción a la gestión de marca que se puede aplicar a todos estos tipos de organizaciones. Utilizando la narración para guiar al lector a través de los principales conceptos, teorías y temas emergentes, ofrece una perspectiva teórica y aplicada a la gestión de marca. Al resaltar la relación entre diferentes conceptos de marca, este libro de texto explora el papel de la marca desde una perspectiva tanto corporativa como del consumidor y destaca las implicaciones para la empleabilidad y las opciones profesionales futuras. Con estudios de casos, actividades, objetivos de aprendizaje y recursos en línea para profesores, este libro es un acompañamiento ideal para estudiantes universitarios, posgraduados o estudiantes que nunca antes han estudiado branding. Escrito de manera accesible, brinda a los lectores los conceptos básicos, permitiéndoles mejorar su comprensión de los temas centrales y avanzar más en su estudio. Nota de contenido: Chapter 1: Introduction to Brand Management -- Chapter 2: Ethical Branding -- Chapter 3: Brand Philosophy -- Chapter 4: Brand Positioning -- Chapter 5: Brand Identity -- Chapter 6: Brand Integration -- Chapter 7: Brand in the Digital Era -- Chapter 8: Brand Equity -- Chapter 9: Brand Extension -- Chapter 10: Brand Mergers and Acquisition -- Chapter 11: Brand Architecture -- Chapter 12: Contemporary Issues in Brand Management. Tipo de medio : Computadora Summary : Branding is an increasingly important part of business strategy for all types of businesses, including start-ups, SMEs, NGOs, and large corporations. This textbook provides an introduction to brand management that can be applied to all these types of organizations. Using story-telling to guide the reader through the main concepts, theories and emerging issues, it offers a theoretical and applied perspective to brand management. Highlighting the relationship between different brand concepts, this textbook explores the role of branding from both a corporate and a consumer perspective and highlights implications for employability and future career options. With case studies, activities, learning objectives and online resources for lecturers, this book is an ideal accompaniment for undergraduates, post graduates or students who have never studied branding before. Written in an approachable way, it gives readers the basics, allowing them to enhance their understanding of the core topics and advance their study further. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Brand Management : An Introduction through Storytelling [documento electrónico] / Mogaji, Emmanuel,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XV, 266 p. 89 ilustraciones, 76 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-66119-9 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Marca Clasificación: 658.827 Resumen: La marca es una parte cada vez más importante de la estrategia empresarial para todo tipo de empresas, incluidas las empresas de nueva creación, las pymes, las ONG y las grandes corporaciones. Este libro de texto proporciona una introducción a la gestión de marca que se puede aplicar a todos estos tipos de organizaciones. Utilizando la narración para guiar al lector a través de los principales conceptos, teorías y temas emergentes, ofrece una perspectiva teórica y aplicada a la gestión de marca. Al resaltar la relación entre diferentes conceptos de marca, este libro de texto explora el papel de la marca desde una perspectiva tanto corporativa como del consumidor y destaca las implicaciones para la empleabilidad y las opciones profesionales futuras. Con estudios de casos, actividades, objetivos de aprendizaje y recursos en línea para profesores, este libro es un acompañamiento ideal para estudiantes universitarios, posgraduados o estudiantes que nunca antes han estudiado branding. Escrito de manera accesible, brinda a los lectores los conceptos básicos, permitiéndoles mejorar su comprensión de los temas centrales y avanzar más en su estudio. Nota de contenido: Chapter 1: Introduction to Brand Management -- Chapter 2: Ethical Branding -- Chapter 3: Brand Philosophy -- Chapter 4: Brand Positioning -- Chapter 5: Brand Identity -- Chapter 6: Brand Integration -- Chapter 7: Brand in the Digital Era -- Chapter 8: Brand Equity -- Chapter 9: Brand Extension -- Chapter 10: Brand Mergers and Acquisition -- Chapter 11: Brand Architecture -- Chapter 12: Contemporary Issues in Brand Management. Tipo de medio : Computadora Summary : Branding is an increasingly important part of business strategy for all types of businesses, including start-ups, SMEs, NGOs, and large corporations. This textbook provides an introduction to brand management that can be applied to all these types of organizations. Using story-telling to guide the reader through the main concepts, theories and emerging issues, it offers a theoretical and applied perspective to brand management. Highlighting the relationship between different brand concepts, this textbook explores the role of branding from both a corporate and a consumer perspective and highlights implications for employability and future career options. With case studies, activities, learning objectives and online resources for lecturers, this book is an ideal accompaniment for undergraduates, post graduates or students who have never studied branding before. Written in an approachable way, it gives readers the basics, allowing them to enhance their understanding of the core topics and advance their study further. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

Green Marketing in Emerging Markets / Mukonza, Chipo ; Hinson, Robert E. ; Adeola, Ogechi ; Adisa, Isaiah ; Mogaji, Emmanuel ; Kirgiz, Ayça Can  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Green Marketing in Emerging Markets : Strategic and Operational Perspectives Tipo de documento: documento electrónico Autores: Mukonza, Chipo, ; Hinson, Robert E., ; Adeola, Ogechi, ; Adisa, Isaiah, ; Mogaji, Emmanuel, ; Kirgiz, Ayça Can, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: XIX, 290 p. 14 ilustraciones, 10 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-74065-8 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing  International business enterprises  Negocios Internacionales Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: El marketing ecológico ha cobrado importancia en los últimos años a medida que las corporaciones enfrentan llamados a reducir su huella de carbono, adoptar prácticas socialmente responsables y promover formas sostenibles de hacer negocios. En las economías emergentes, los problemas sociales, económicos y ambientales resultantes de la rápida industrialización requieren atención urgente. Se ha identificado como una solución clave la promoción de prácticas ambientalmente responsables a través del marketing ecológico. Este libro proporciona conocimientos teóricos y prácticos sobre cómo las empresas de las economías emergentes pueden integrar objetivos ecológicos en sus actividades de marketing para lograr resultados sostenibles y alcanzar metas centradas en el medio ambiente. Analiza el marketing verde desde perspectivas estratégicas y operativas, que considera los consumidores objetivo, los productos, los procesos, la promoción y la sostenibilidad de los recursos y presenta la lógica institucional de incorporar el verde en las actividades de marketing organizacional. En el libro se tratan cuestiones concomitantes con el marketing ecológico, como el comportamiento de compra de productos ecológicos por parte de los consumidores, la comunicación de marketing integrada ecológica, la gestión de productos ecológicos, las iniciativas ecológicas en la responsabilidad social logística, el lavado ecológico y la necesidad de transparencia, y las orientaciones del marketing ecológico y el desempeño de la empresa. . En última instancia, esta colección contribuye y amplía las conversaciones teóricas sobre marketing ecológico y, al mismo tiempo, proporciona recomendaciones prácticas para las organizaciones y la sociedad en general en las economías emergentes. Chipo Mukonza es profesor de la Universidad Tecnológica de Tshwane en Polokwane, Sudáfrica. Ogechi Adeola es profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios de Lagos, Universidad Panatlántica (Nigeria). Isaiah Adisa es un investigador y consultor de gestión radicado en Nigeria. Robert E. Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana. Emmanuel Mogaji es profesor titular de publicidad y comunicaciones de marketing en la Universidad de Greenwich, Reino Unido. Nota de contenido: Chapter 1: Green Business Practices in Emerging Economies -- Chapter 2: Green Marketing: A Conceptual Overview -- Chapter 3: Green Product Management -- Chapter 4: Green Integrated Marketing Communications -- Chapter 5: Green Branding -- Chapter 6: Greenwashing -- Chapter 7: Planning in Green Marketing -- Chapter 8: Green Human Resources Management -- Chapter 9: Green Distribution Management -- Chapter 10: Green Positioning -- Chapter 11: Project Management in Green Marketing -- Chapter 12: Opportunities and Challenges for Green Marketing -- Chapter 13: Green Marketing Practices in Emerging Economies: Key Insights and Recommendations for Future Research. Tipo de medio : Computadora Summary : Green marketing has risen in prominence over recent years as corporations face calls to lower their carbon footprint, engage in socially responsible practices, and promote sustainable ways of conducting business. In emerging economies, social, economic, and environmental problems resulting from rapid industrialisation requires urgent attention. Promoting environmentally responsible practices through green marketing has been identified as a key solution. This book provides theoretical and practical insights into how businesses in emerging economies can integrate green objectives into their marketing activities to achieve sustainable outcomes and attain green-focused goals. It discusses green marketing from strategic and operational perspectives, which considers target consumers, products, processes, promotion and sustainability of resources and presents the institutional logic of embedding greenness across organisational marketing activities. Issues concomitant to green marketing such as consumer buying behaviour of green products, green integrated marketing communication, green product management, green initiatives in logistics social responsibility, greenwashing and the need for transparency, and green marketing orientations and firm performance, are covered in the book. Ultimately, this collection contributes to and extends theoretical conversations on green marketing while also providing actionable recommendations for organisations and the larger society in emerging economies. Chipo Mukonza is a Lecturer at the Tshwane University of Technology in Polokwane, South Africa. Ogechi Adeola is an Associate Professor of Marketing at the Lagos Business School, Pan-Atlantic University, Nigeria. Isaiah Adisa is a management researcher and consultant based in Nigeria. Robert E. Hinson is a Professor and Head of the Department of Marketing and Entrepreneurship at the University of Ghana Business School. Emmanuel Mogaji is a Senior Lecturer in Advertising and Marketing Communications at the University of Greenwich, United Kingdom. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Green Marketing in Emerging Markets : Strategic and Operational Perspectives [documento electrónico] / Mukonza, Chipo, ; Hinson, Robert E., ; Adeola, Ogechi, ; Adisa, Isaiah, ; Mogaji, Emmanuel, ; Kirgiz, Ayça Can,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XIX, 290 p. 14 ilustraciones, 10 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-74065-8 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing  International business enterprises  Negocios Internacionales Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: El marketing ecológico ha cobrado importancia en los últimos años a medida que las corporaciones enfrentan llamados a reducir su huella de carbono, adoptar prácticas socialmente responsables y promover formas sostenibles de hacer negocios. En las economías emergentes, los problemas sociales, económicos y ambientales resultantes de la rápida industrialización requieren atención urgente. Se ha identificado como una solución clave la promoción de prácticas ambientalmente responsables a través del marketing ecológico. Este libro proporciona conocimientos teóricos y prácticos sobre cómo las empresas de las economías emergentes pueden integrar objetivos ecológicos en sus actividades de marketing para lograr resultados sostenibles y alcanzar metas centradas en el medio ambiente. Analiza el marketing verde desde perspectivas estratégicas y operativas, que considera los consumidores objetivo, los productos, los procesos, la promoción y la sostenibilidad de los recursos y presenta la lógica institucional de incorporar el verde en las actividades de marketing organizacional. En el libro se tratan cuestiones concomitantes con el marketing ecológico, como el comportamiento de compra de productos ecológicos por parte de los consumidores, la comunicación de marketing integrada ecológica, la gestión de productos ecológicos, las iniciativas ecológicas en la responsabilidad social logística, el lavado ecológico y la necesidad de transparencia, y las orientaciones del marketing ecológico y el desempeño de la empresa. . En última instancia, esta colección contribuye y amplía las conversaciones teóricas sobre marketing ecológico y, al mismo tiempo, proporciona recomendaciones prácticas para las organizaciones y la sociedad en general en las economías emergentes. Chipo Mukonza es profesor de la Universidad Tecnológica de Tshwane en Polokwane, Sudáfrica. Ogechi Adeola es profesor asociado de marketing en la Escuela de Negocios de Lagos, Universidad Panatlántica (Nigeria). Isaiah Adisa es un investigador y consultor de gestión radicado en Nigeria. Robert E. Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Escuela de Negocios de la Universidad de Ghana. Emmanuel Mogaji es profesor titular de publicidad y comunicaciones de marketing en la Universidad de Greenwich, Reino Unido. Nota de contenido: Chapter 1: Green Business Practices in Emerging Economies -- Chapter 2: Green Marketing: A Conceptual Overview -- Chapter 3: Green Product Management -- Chapter 4: Green Integrated Marketing Communications -- Chapter 5: Green Branding -- Chapter 6: Greenwashing -- Chapter 7: Planning in Green Marketing -- Chapter 8: Green Human Resources Management -- Chapter 9: Green Distribution Management -- Chapter 10: Green Positioning -- Chapter 11: Project Management in Green Marketing -- Chapter 12: Opportunities and Challenges for Green Marketing -- Chapter 13: Green Marketing Practices in Emerging Economies: Key Insights and Recommendations for Future Research. Tipo de medio : Computadora Summary : Green marketing has risen in prominence over recent years as corporations face calls to lower their carbon footprint, engage in socially responsible practices, and promote sustainable ways of conducting business. In emerging economies, social, economic, and environmental problems resulting from rapid industrialisation requires urgent attention. Promoting environmentally responsible practices through green marketing has been identified as a key solution. This book provides theoretical and practical insights into how businesses in emerging economies can integrate green objectives into their marketing activities to achieve sustainable outcomes and attain green-focused goals. It discusses green marketing from strategic and operational perspectives, which considers target consumers, products, processes, promotion and sustainability of resources and presents the institutional logic of embedding greenness across organisational marketing activities. Issues concomitant to green marketing such as consumer buying behaviour of green products, green integrated marketing communication, green product management, green initiatives in logistics social responsibility, greenwashing and the need for transparency, and green marketing orientations and firm performance, are covered in the book. Ultimately, this collection contributes to and extends theoretical conversations on green marketing while also providing actionable recommendations for organisations and the larger society in emerging economies. Chipo Mukonza is a Lecturer at the Tshwane University of Technology in Polokwane, South Africa. Ogechi Adeola is an Associate Professor of Marketing at the Lagos Business School, Pan-Atlantic University, Nigeria. Isaiah Adisa is a management researcher and consultant based in Nigeria. Robert E. Hinson is a Professor and Head of the Department of Marketing and Entrepreneurship at the University of Ghana Business School. Emmanuel Mogaji is a Senior Lecturer in Advertising and Marketing Communications at the University of Greenwich, United Kingdom. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

Higher Education Marketing in Africa / Mogaji, Emmanuel ; Maringe, Felix ; Ebo Hinson, Robert  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Higher Education Marketing in Africa : Explorations into Student Choice Tipo de documento: documento electrónico Autores: Mogaji, Emmanuel, ; Maringe, Felix, ; Ebo Hinson, Robert, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XX, 419 p. 25 ilustraciones, 16 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-39379-3 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Educación  Ejecutivos  Enseñanza superior  Formación de administradores Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro explora los actores clave, los desafíos y las políticas que afectan la educación superior en África. También explora las estrategias de marketing y el proceso de selección de estudiantes, proporcionando conocimientos teóricos y prácticos sobre el marketing educativo en África. En particular, se centra en el concurso para estudiantes. El creciente número de matrículas de estudiantes, la incapacidad del sector público para satisfacer las demandas cada vez mayores y el surgimiento de nuevas universidades privadas significan que es esencial que las universidades identifiquen su mercado y comuniquen eficazmente sus mensajes. Aunque se han realizado importantes investigaciones teóricas para ayudar a arrojar luz sobre las elecciones de los estudiantes y las estrategias de marketing de las universidades, se ha realizado poco trabajo sobre la educación superior en el contexto africano. Para llenar ese vacío en la investigación y, al mismo tiempo, reconocer las diferencias regionales en África, este libro ofrece conocimientos empíricos sobre el mercado de la educación superior en todo el continente. Emmanuel Mogaji tiene un doctorado. en Marketing y es profesor de Publicidad y Comunicaciones de Marketing en la Universidad de Greenwich, miembro de la Academia de Educación Superior (HEA) y Educador Certificado en Gestión y Negocios (CMBE). El principal área de interés de Emmanuel es ABCDE (publicidad, marca, comunicaciones, digital y ética) de las comunicaciones de marketing, con un fuerte enfoque en la educación superior y el marketing de servicios financieros. Ha publicado varios artículos en revistas revisadas por pares y capítulos de libros y ha presentado su trabajo en numerosos congresos nacionales e internacionales. También ha coeditado libros sobre marketing de la educación superior en África publicados por Routledge y Springers Nature. Recibió el premio Emerald Literati Highly Commended Paper Award de 2019. Felix Maringe es profesor de Educación Superior y director de la Escuela de Educación Wits. Anteriormente, fue Decano Adjunto de Internacionalización y Asociaciones en la Universidad de Witwatersrand. Recibió su Doctorado en Educación en la Universidad de Southampton. Los intereses de investigación de Felix se encuentran en los campos de la globalización y la internacionalización de la educación superior. Tiene una extensa trayectoria de publicaciones, incluidos 6 libros, y es un destacado experto en educación superior internacional en países poscoloniales. Robert Ebo Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Universidad de Ghana. También es Director Interino de Avance Institucional de la misma institución, Investigador Asociado de la Universidad de Free State Business School; y Profesor Extraordinario en la Escuela de Negocios de la Universidad North-West en Sudáfrica. Robert es autor y editor de varios libros y ha participado en más de cien publicaciones científicas. También se ha desempeñado como Rector del Perez University College en Ghana. Tiene dos títulos de doctorado:uno en Negocios Internacionales de la Universidad de Aalborg en Dinamarca y el otro en Marketing de la Universidad de Ghana. Ha asesorado y capacitado al personal en las áreas generales de marketing, ventas y excelencia en el servicio en varias instituciones alrededor del mundo, y también ha formado parte de las juntas directivas de instituciones locales e internacionales. . Nota de contenido: Part 1: Introduction -- Chapter 1: Exploring factors influencing student choice in Africa: Introduction to Edited Collection -- Part 1: Choice and Decision Making -- Chapter 2: Co-Creation of Value by Universities and Prospective Students: Towards an Informed Decision-Making Process -- Chapter 3: Understanding High School Students' University Choice - Implications for Marketing and Management of Higher Education in Ghana -- Chapter 4: Delving into Undergraduate students' choice of higher education in Uganda -- Chapter 5: International and Southern African perspectives on Choice and decision making of young people in Higher Education -- Part 2: Factors influencing Choice -- Chapter 6: Factors Influencing Students' Choice of a Federal University: A Case Study of a Nigerian Federal University -- Chapter 7: Evaluative Criteria for Selection of Higher Education Institutions in Nigeria -- Chapter 8: Factors Influencing Post Graduate Students' University Choice in Nigeria -- Chapter 9: Factors and Sources of Information that influence a Student's University of Choice -- Chapter 10: Consumer behaviour and student motivation influence the choice of higher learning institutions in Africa -- Part 3: Attracting Prospective Students -- Chapter 11: Minding the Gap: An assessment of the quality of course information available on the websites of African Universities -- Chapter 12: The importance of University Rankings for Students' University of Choice: A South African perspective -- Chapter 13: Narrative Experiences of Doctoral Students' Vulnerability in South Africa -- Chapter 14: Making a Private University Appealing to Prospective Students: A Case of Covenant University -- Part 4: Conclusion -- Chapter 15: Student University Choice Making in Africa: Emerging Challenges, Opportunities and Agenda for Research, Practice and Policy. Tipo de medio : Computadora Summary : This book explores the key players, challenges and policies affecting higher education in Africa. It also explores the marketing strategies and the students' selection process, providing theoretical and practical insights into education marketing in Africa. In particular, it focuses on the competition for students. The growing number of student enrolments, the public sector's inability to meet the ever-increasing demands and new private universities springing up mean that it is essential for universities to identify their market and effectively communicate their messages. Although there has been substantial theoretical research to help shed light on students' choices and universities' marketing strategies, little work has been undertaken on higher education in the African context. Filling that gap in the research, while at the same time acknowledging the regional differences in Africa, this book offers empirical insights into the higher education market acrossthe continent. Emmanuel Mogaji holds a Ph.D. in Marketing, and is a Lecturer in Advertising and Marketing Communications at the University of Greenwich, a Fellow of the Higher Education Academy (HEA) and a Certified Management & Business Educator (CMBE). Emmanuel's primary area of interest is ABCDE – advertising, branding, communications, digital and ethics – of marketing communications, with a strong focus on higher education and financial services marketing. He has published several peer-reviewed journal articles and book chapters and presented his work at numerous national and international conferences. He has also co-edited books on marketing higher education in Africa published by Routledge and Springers Nature. He received the 2019 Emerald Literati Highly Commended Paper Award. Felix Maringe is a Professor of Higher Education and Head of the Wits School of Education. Previously, he was Assistant Dean for Internationalisation and Partnerships at the University of the Witwatersrand. He received his Doctorate in Education at the University of Southampton. Felix's research interests are in the fields of globalisation and internationalisation of higher education. He has an extensive publication record, including 6 books, and he is leading expert on international higher education in post-colonial countries. Robert Ebo Hinson is a Professor and Head of the Department of Marketing and Entrepreneurship at the University of Ghana. He is also the Acting Director of Institutional Advancement at the same institution, Research Associate at the University of the Free State Business School; and an Extraordinary Professor at the North-West University Business School in South Africa. Robert has authored/edited several books and has been involved in over a hundred scientific publications. He has also served as the Rector of the Perez University College in Ghana. He holds two doctorate degrees: one in International Business from the Aalborg University in Denmark and the other in Marketing from the University of Ghana. He has consulted for and trained staff in the general areas of marketing, sales and service excellence at several institutions around the globe, and has also served on the boards of local and international institutions. . Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Higher Education Marketing in Africa : Explorations into Student Choice [documento electrónico] / Mogaji, Emmanuel, ; Maringe, Felix, ; Ebo Hinson, Robert,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XX, 419 p. 25 ilustraciones, 16 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-39379-3 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Educación  Ejecutivos  Enseñanza superior  Formación de administradores Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro explora los actores clave, los desafíos y las políticas que afectan la educación superior en África. También explora las estrategias de marketing y el proceso de selección de estudiantes, proporcionando conocimientos teóricos y prácticos sobre el marketing educativo en África. En particular, se centra en el concurso para estudiantes. El creciente número de matrículas de estudiantes, la incapacidad del sector público para satisfacer las demandas cada vez mayores y el surgimiento de nuevas universidades privadas significan que es esencial que las universidades identifiquen su mercado y comuniquen eficazmente sus mensajes. Aunque se han realizado importantes investigaciones teóricas para ayudar a arrojar luz sobre las elecciones de los estudiantes y las estrategias de marketing de las universidades, se ha realizado poco trabajo sobre la educación superior en el contexto africano. Para llenar ese vacío en la investigación y, al mismo tiempo, reconocer las diferencias regionales en África, este libro ofrece conocimientos empíricos sobre el mercado de la educación superior en todo el continente. Emmanuel Mogaji tiene un doctorado. en Marketing y es profesor de Publicidad y Comunicaciones de Marketing en la Universidad de Greenwich, miembro de la Academia de Educación Superior (HEA) y Educador Certificado en Gestión y Negocios (CMBE). El principal área de interés de Emmanuel es ABCDE (publicidad, marca, comunicaciones, digital y ética) de las comunicaciones de marketing, con un fuerte enfoque en la educación superior y el marketing de servicios financieros. Ha publicado varios artículos en revistas revisadas por pares y capítulos de libros y ha presentado su trabajo en numerosos congresos nacionales e internacionales. También ha coeditado libros sobre marketing de la educación superior en África publicados por Routledge y Springers Nature. Recibió el premio Emerald Literati Highly Commended Paper Award de 2019. Felix Maringe es profesor de Educación Superior y director de la Escuela de Educación Wits. Anteriormente, fue Decano Adjunto de Internacionalización y Asociaciones en la Universidad de Witwatersrand. Recibió su Doctorado en Educación en la Universidad de Southampton. Los intereses de investigación de Felix se encuentran en los campos de la globalización y la internacionalización de la educación superior. Tiene una extensa trayectoria de publicaciones, incluidos 6 libros, y es un destacado experto en educación superior internacional en países poscoloniales. Robert Ebo Hinson es profesor y jefe del Departamento de Marketing y Emprendimiento de la Universidad de Ghana. También es Director Interino de Avance Institucional de la misma institución, Investigador Asociado de la Universidad de Free State Business School; y Profesor Extraordinario en la Escuela de Negocios de la Universidad North-West en Sudáfrica. Robert es autor y editor de varios libros y ha participado en más de cien publicaciones científicas. También se ha desempeñado como Rector del Perez University College en Ghana. Tiene dos títulos de doctorado:uno en Negocios Internacionales de la Universidad de Aalborg en Dinamarca y el otro en Marketing de la Universidad de Ghana. Ha asesorado y capacitado al personal en las áreas generales de marketing, ventas y excelencia en el servicio en varias instituciones alrededor del mundo, y también ha formado parte de las juntas directivas de instituciones locales e internacionales. . Nota de contenido: Part 1: Introduction -- Chapter 1: Exploring factors influencing student choice in Africa: Introduction to Edited Collection -- Part 1: Choice and Decision Making -- Chapter 2: Co-Creation of Value by Universities and Prospective Students: Towards an Informed Decision-Making Process -- Chapter 3: Understanding High School Students' University Choice - Implications for Marketing and Management of Higher Education in Ghana -- Chapter 4: Delving into Undergraduate students' choice of higher education in Uganda -- Chapter 5: International and Southern African perspectives on Choice and decision making of young people in Higher Education -- Part 2: Factors influencing Choice -- Chapter 6: Factors Influencing Students' Choice of a Federal University: A Case Study of a Nigerian Federal University -- Chapter 7: Evaluative Criteria for Selection of Higher Education Institutions in Nigeria -- Chapter 8: Factors Influencing Post Graduate Students' University Choice in Nigeria -- Chapter 9: Factors and Sources of Information that influence a Student's University of Choice -- Chapter 10: Consumer behaviour and student motivation influence the choice of higher learning institutions in Africa -- Part 3: Attracting Prospective Students -- Chapter 11: Minding the Gap: An assessment of the quality of course information available on the websites of African Universities -- Chapter 12: The importance of University Rankings for Students' University of Choice: A South African perspective -- Chapter 13: Narrative Experiences of Doctoral Students' Vulnerability in South Africa -- Chapter 14: Making a Private University Appealing to Prospective Students: A Case of Covenant University -- Part 4: Conclusion -- Chapter 15: Student University Choice Making in Africa: Emerging Challenges, Opportunities and Agenda for Research, Practice and Policy. Tipo de medio : Computadora Summary : This book explores the key players, challenges and policies affecting higher education in Africa. It also explores the marketing strategies and the students' selection process, providing theoretical and practical insights into education marketing in Africa. In particular, it focuses on the competition for students. The growing number of student enrolments, the public sector's inability to meet the ever-increasing demands and new private universities springing up mean that it is essential for universities to identify their market and effectively communicate their messages. Although there has been substantial theoretical research to help shed light on students' choices and universities' marketing strategies, little work has been undertaken on higher education in the African context. Filling that gap in the research, while at the same time acknowledging the regional differences in Africa, this book offers empirical insights into the higher education market acrossthe continent. Emmanuel Mogaji holds a Ph.D. in Marketing, and is a Lecturer in Advertising and Marketing Communications at the University of Greenwich, a Fellow of the Higher Education Academy (HEA) and a Certified Management & Business Educator (CMBE). Emmanuel's primary area of interest is ABCDE – advertising, branding, communications, digital and ethics – of marketing communications, with a strong focus on higher education and financial services marketing. He has published several peer-reviewed journal articles and book chapters and presented his work at numerous national and international conferences. He has also co-edited books on marketing higher education in Africa published by Routledge and Springers Nature. He received the 2019 Emerald Literati Highly Commended Paper Award. Felix Maringe is a Professor of Higher Education and Head of the Wits School of Education. Previously, he was Assistant Dean for Internationalisation and Partnerships at the University of the Witwatersrand. He received his Doctorate in Education at the University of Southampton. Felix's research interests are in the fields of globalisation and internationalisation of higher education. He has an extensive publication record, including 6 books, and he is leading expert on international higher education in post-colonial countries. Robert Ebo Hinson is a Professor and Head of the Department of Marketing and Entrepreneurship at the University of Ghana. He is also the Acting Director of Institutional Advancement at the same institution, Research Associate at the University of the Free State Business School; and an Extraordinary Professor at the North-West University Business School in South Africa. Robert has authored/edited several books and has been involved in over a hundred scientific publications. He has also served as the Rector of the Perez University College in Ghana. He holds two doctorate degrees: one in International Business from the Aalborg University in Denmark and the other in Marketing from the University of Ghana. He has consulted for and trained staff in the general areas of marketing, sales and service excellence at several institutions around the globe, and has also served on the boards of local and international institutions. . Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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