| TÃtulo : |
Business and Social Media in the Middle East : Strategies, Best Practices and Perspectives |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Azoury, Nehme, ; Daou, Lindos, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2020 |
| Número de páginas: |
XXVII, 184 p. 6 ilustraciones, 5 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-030-45960-4 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Idioma : |
Inglés (eng) |
| Palabras clave: |
Telemercadeo mercadeo por Internet Integración económica internacional Globalización Publicidad digital Mercados emergentes y globalización |
| Clasificación: |
658.872 |
| Resumen: |
Este libro analiza la efectividad de las estrategias de redes sociales de las organizaciones occidentales en el Medio Oriente. Las redes sociales han cambiado las reglas para hacer negocios, pero los impactos exactos varÃan según las regiones. En el contexto de las sociedades de Oriente Medio, las redes sociales se consideran una forma para que los individuos y las comunidades se comuniquen entre sà y, en general, no se consideran un medio para que las marcas interactúen con los individuos. Este libro examina cómo el uso de las redes sociales en Medio Oriente está determinado por la cultura de la región y analiza los factores que las empresas deben considerar al crear estrategias de marketing digital dirigidas allÃ. Este libro, que incluye estudios de casos de empresas de Oriente Medio, ofrece un análisis exhaustivo del auge de las redes sociales en la región MENA y el papel, a menudo descuidado, de la cultura en la investigación en esta área. Proporcionará a investigadores y profesionales una comprensión más profunda de cómo realizar negocios en el Medio Oriente mediante el uso eficaz y eficiente de las redes sociales. Nehme Azoury es profesor y vicepresidente de Asuntos Corporativos y Laborales en la Universidad del EspÃritu Santo de Kaslik – USEK, LÃbano. Sus intereses de investigación abarcan marketing, estrategia y gobierno corporativo. Es autor de varias publicaciones y editor jefe del Arab Economic & Business Journal y del Lebanese Journal of Management and Economics. Lindos Daou es profesor asistente en la Universidad de Notre Dame – Louaize, LÃbano. Sus áreas de investigación incluyen branding universitario, redes sociales y publicidad. |
| Nota de contenido: |
Part 1: The Rise/Evolution of Social Media -- Chapter 1. Social Media Vs Traditional Marketing -- Chapter 2. Social Media and Corporate Social Responsibility -- Chapter 3. Emphasis on Social Media Analytics in Corporate Decision-Making -- Part 2: The Cultural Side Of Social Media in The Mena -- Chapter 4. The Role of Digital Media in the Recruitment Process in the Middle East -- Chapter 5. Impact of Social Media Usage on Mena Countries Economy -- Chapter 6. Politics and Social Media in The Arab World -- Part 3: Case Studies From the Middle East Businesses -- Chapter 8. Social Media in Higher Education, the Case of Egypt -- Chapter 9. Integration of Social Media in Lebanese News Industry, Case of LBCI. |
| Tipo de medio : |
Computadora |
| Summary : |
This book discusses the effectiveness of Western organizations' social media strategies in the Middle East. Social media has changed the rules of doing business, but the exact impacts vary across regions. In the context of Middle Eastern societies, social media is seen as a way for individuals and communities to communicate with each other and is generally not viewed as a means for brands to interact with individuals. This book examines how the use of social media in the Middle East is shaped by the region's culture, and discusses the factors that businesses need to consider when creating digital marketing strategies targeted there. Including case studies of Middle Eastern companies, this book provides a comprehensive analysis of the rise of social media in the MENA region and the often-neglected role of culture in research in this area. It will provide researchers and practitioners with a deeper understanding of conducting business in the Middle East through the effective and efficient use of social media. Nehme Azoury is a Professor and Deputy President for Corporate and Employment Affairs at the Holy Spirit University of Kaslik – USEK, Lebanon. His research interests cover marketing, strategy, and corporate governance. He is the author of several publications and Editor-in-Chief of the Arab Economic & Business Journal and theLebanese Journal of Management and Economics. Lindos Daou is Assistant Professor at Notre Dame University – Louaize, Lebanon. His research areas include university branding, social media and advertising. |
| Enlace de acceso : |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
Business and Social Media in the Middle East : Strategies, Best Practices and Perspectives [documento electrónico] / Azoury, Nehme, ; Daou, Lindos, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XXVII, 184 p. 6 ilustraciones, 5 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-45960-4 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés ( eng)
| Palabras clave: |
Telemercadeo mercadeo por Internet Integración económica internacional Globalización Publicidad digital Mercados emergentes y globalización |
| Clasificación: |
658.872 |
| Resumen: |
Este libro analiza la efectividad de las estrategias de redes sociales de las organizaciones occidentales en el Medio Oriente. Las redes sociales han cambiado las reglas para hacer negocios, pero los impactos exactos varÃan según las regiones. En el contexto de las sociedades de Oriente Medio, las redes sociales se consideran una forma para que los individuos y las comunidades se comuniquen entre sà y, en general, no se consideran un medio para que las marcas interactúen con los individuos. Este libro examina cómo el uso de las redes sociales en Medio Oriente está determinado por la cultura de la región y analiza los factores que las empresas deben considerar al crear estrategias de marketing digital dirigidas allÃ. Este libro, que incluye estudios de casos de empresas de Oriente Medio, ofrece un análisis exhaustivo del auge de las redes sociales en la región MENA y el papel, a menudo descuidado, de la cultura en la investigación en esta área. Proporcionará a investigadores y profesionales una comprensión más profunda de cómo realizar negocios en el Medio Oriente mediante el uso eficaz y eficiente de las redes sociales. Nehme Azoury es profesor y vicepresidente de Asuntos Corporativos y Laborales en la Universidad del EspÃritu Santo de Kaslik – USEK, LÃbano. Sus intereses de investigación abarcan marketing, estrategia y gobierno corporativo. Es autor de varias publicaciones y editor jefe del Arab Economic & Business Journal y del Lebanese Journal of Management and Economics. Lindos Daou es profesor asistente en la Universidad de Notre Dame – Louaize, LÃbano. Sus áreas de investigación incluyen branding universitario, redes sociales y publicidad. |
| Nota de contenido: |
Part 1: The Rise/Evolution of Social Media -- Chapter 1. Social Media Vs Traditional Marketing -- Chapter 2. Social Media and Corporate Social Responsibility -- Chapter 3. Emphasis on Social Media Analytics in Corporate Decision-Making -- Part 2: The Cultural Side Of Social Media in The Mena -- Chapter 4. The Role of Digital Media in the Recruitment Process in the Middle East -- Chapter 5. Impact of Social Media Usage on Mena Countries Economy -- Chapter 6. Politics and Social Media in The Arab World -- Part 3: Case Studies From the Middle East Businesses -- Chapter 8. Social Media in Higher Education, the Case of Egypt -- Chapter 9. Integration of Social Media in Lebanese News Industry, Case of LBCI. |
| Tipo de medio : |
Computadora |
| Summary : |
This book discusses the effectiveness of Western organizations' social media strategies in the Middle East. Social media has changed the rules of doing business, but the exact impacts vary across regions. In the context of Middle Eastern societies, social media is seen as a way for individuals and communities to communicate with each other and is generally not viewed as a means for brands to interact with individuals. This book examines how the use of social media in the Middle East is shaped by the region's culture, and discusses the factors that businesses need to consider when creating digital marketing strategies targeted there. Including case studies of Middle Eastern companies, this book provides a comprehensive analysis of the rise of social media in the MENA region and the often-neglected role of culture in research in this area. It will provide researchers and practitioners with a deeper understanding of conducting business in the Middle East through the effective and efficient use of social media. Nehme Azoury is a Professor and Deputy President for Corporate and Employment Affairs at the Holy Spirit University of Kaslik – USEK, Lebanon. His research interests cover marketing, strategy, and corporate governance. He is the author of several publications and Editor-in-Chief of the Arab Economic & Business Journal and theLebanese Journal of Management and Economics. Lindos Daou is Assistant Professor at Notre Dame University – Louaize, Lebanon. His research areas include university branding, social media and advertising. |
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https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
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