Brand Platform in the Professional Sport Industry / Zheng, Jingxuan  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Brand Platform in the Professional Sport Industry : Sustaining Growth through Innovation Tipo de documento: documento electrónico Autores: Zheng, Jingxuan, ; Mason, Daniel S., Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XIII, 104 p. 4 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-90353-8 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Innovaciones tecnológicas  Deportes  Medios digitales  Marca  Gestión de Innovación y Tecnología  Economía del deporte  Medios digitales y nuevos Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro examina cómo el surgimiento de nuevos medios trae consigo desafíos para la industria deportiva norteamericana, discutiendo los desafíos en términos de un cambio de una perspectiva de economía de la información a una economía de la atención. Históricamente, la llegada de nuevas formas de medios, incluidas la radio y la televisión, no fue apoyada universalmente por las ligas deportivas, desconfiadas de las relaciones existentes de la industria con las partes interesadas, y los nuevos medios han creado el modelo de mercado multilateral de las ligas deportivas profesionales, que se ha centrado en sobre la protección y explotación del contenido de la liga: ineficiente, y exige un nuevo modelo para integrar nuevos medios en el mercado. Al integrar la teoría de la plataforma con la Lógica Dominante del Servicio (SDL) del marketing, describimos cómo el mercado multilateral de los deportes profesionales está evolucionando hacia un ecosistema de plataforma, y ​​el papel de sus clientes más importantes, los aficionados, también evolucionará a partir de los usuarios finales. , para valorar a los cocreadores, complementadores e innovadores. Este libro creará una nueva forma de entender la evolución de las ligas deportivas profesionales y el crecimiento futuro de la industria, y sentará las bases para nuevas investigaciones dentro del ámbito académico de la gestión deportiva y el marketing deportivo. Nota de contenido: 1. Sport, Information, and the Attention Economy -- 2. The Evolution of Professional Sports as a Multi-sided Market -- 3. Building a Brand Platform Ecosystem for the Future Development of the Professional Sports Industry -- 4. Creating a Combined Multi-sided Market and Brand Platform Ecosystem. Tipo de medio : Computadora Summary : This book examines how the emergence of new media brings brought challenges to the North American sport industry, discussing challenges in terms of a shift from an information economy to an attention economy perspective. Historically, the arrival of new forms of media, including radio and television, were not universally supported by sports leagues, wary of existing industry relationships with stakeholders, and new media have made the multi-sided market model of professional sports leagues – which has focused on protection and exploitation of league content – inefficient, and calls for a new model to integrate new media into the market. By integrating platform theory with the Service Dominant Logic (SDL) of marketing we describe how the multi-sided market of professional sports is evolving into a platform ecosystem, and the role of its most important customers – the fans – will also evolve from end users, to value co-creators, complementors and innovators. This book will create a new way of understanding the evolution of professional sports leagues and future growth of the industry, and lay the foundation for new research within the academic realm of sport management and sports marketing. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Brand Platform in the Professional Sport Industry : Sustaining Growth through Innovation [documento electrónico] / Zheng, Jingxuan, ; Mason, Daniel S.,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XIII, 104 p. 4 ilustraciones. ISBN : 978-3-319-90353-8 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Innovaciones tecnológicas  Deportes  Medios digitales  Marca  Gestión de Innovación y Tecnología  Economía del deporte  Medios digitales y nuevos Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro examina cómo el surgimiento de nuevos medios trae consigo desafíos para la industria deportiva norteamericana, discutiendo los desafíos en términos de un cambio de una perspectiva de economía de la información a una economía de la atención. Históricamente, la llegada de nuevas formas de medios, incluidas la radio y la televisión, no fue apoyada universalmente por las ligas deportivas, desconfiadas de las relaciones existentes de la industria con las partes interesadas, y los nuevos medios han creado el modelo de mercado multilateral de las ligas deportivas profesionales, que se ha centrado en sobre la protección y explotación del contenido de la liga: ineficiente, y exige un nuevo modelo para integrar nuevos medios en el mercado. Al integrar la teoría de la plataforma con la Lógica Dominante del Servicio (SDL) del marketing, describimos cómo el mercado multilateral de los deportes profesionales está evolucionando hacia un ecosistema de plataforma, y ​​el papel de sus clientes más importantes, los aficionados, también evolucionará a partir de los usuarios finales. , para valorar a los cocreadores, complementadores e innovadores. Este libro creará una nueva forma de entender la evolución de las ligas deportivas profesionales y el crecimiento futuro de la industria, y sentará las bases para nuevas investigaciones dentro del ámbito académico de la gestión deportiva y el marketing deportivo. Nota de contenido: 1. Sport, Information, and the Attention Economy -- 2. The Evolution of Professional Sports as a Multi-sided Market -- 3. Building a Brand Platform Ecosystem for the Future Development of the Professional Sports Industry -- 4. Creating a Combined Multi-sided Market and Brand Platform Ecosystem. Tipo de medio : Computadora Summary : This book examines how the emergence of new media brings brought challenges to the North American sport industry, discussing challenges in terms of a shift from an information economy to an attention economy perspective. Historically, the arrival of new forms of media, including radio and television, were not universally supported by sports leagues, wary of existing industry relationships with stakeholders, and new media have made the multi-sided market model of professional sports leagues – which has focused on protection and exploitation of league content – inefficient, and calls for a new model to integrate new media into the market. By integrating platform theory with the Service Dominant Logic (SDL) of marketing we describe how the multi-sided market of professional sports is evolving into a platform ecosystem, and the role of its most important customers – the fans – will also evolve from end users, to value co-creators, complementors and innovators. This book will create a new way of understanding the evolution of professional sports leagues and future growth of the industry, and lay the foundation for new research within the academic realm of sport management and sports marketing. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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