Autor Alves, Helena M.
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TÃtulo : Case Studies on Social Marketing : A Global Perspective Tipo de documento: documento electrónico Autores: Galan-Ladero, M. Mercedes, ; Alves, Helena M., Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: XIII, 252 p. 35 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-04843-3 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marketing Organizaciones sin ánimo de lucro Ética de negocios Emprendimiento Nuevas empresas comerciales Organizaciones sin fines de lucro y empresas públicas Ãndice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: El marketing social se ha convertido en una herramienta indispensable para todo tipo de organizaciones a nivel mundial. Este libro presenta casos de gran calidad sobre el desarrollo, implementación y análisis de diferentes campañas de marketing social que han sido creadas por organizaciones no gubernamentales, administraciones públicas e incluso empresas. Los respectivos casos reflejan que, si bien el marketing social fue inicialmente utilizado por administraciones públicas y ONG, cada vez son más las campañas desarrolladas por todo tipo de organizaciones, incluidas empresas; de hecho, el Marketing Social Corporativo se considera hoy en dÃa una de las principales iniciativas de RSE en las empresas de todo el mundo. Siguiendo un enfoque internacional, los casos del libro exploran prácticas de marketing social de un conjunto diverso de paÃses y culturas alrededor del mundo. . Nota de contenido: Social Marketing Cases: Environment -- Social Marketing Cases: Public Health -- Social Marketing Cases: Society, Culture and Education -- Social Marketing Cases: Safety and Security. . En lÃnea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Case Studies on Social Marketing : A Global Perspective [documento electrónico] / Galan-Ladero, M. Mercedes, ; Alves, Helena M., . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2019 . - XIII, 252 p. 35 ilustraciones.
ISBN : 978-3-030-04843-3
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marketing Organizaciones sin ánimo de lucro Ética de negocios Emprendimiento Nuevas empresas comerciales Organizaciones sin fines de lucro y empresas públicas Ãndice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: El marketing social se ha convertido en una herramienta indispensable para todo tipo de organizaciones a nivel mundial. Este libro presenta casos de gran calidad sobre el desarrollo, implementación y análisis de diferentes campañas de marketing social que han sido creadas por organizaciones no gubernamentales, administraciones públicas e incluso empresas. Los respectivos casos reflejan que, si bien el marketing social fue inicialmente utilizado por administraciones públicas y ONG, cada vez son más las campañas desarrolladas por todo tipo de organizaciones, incluidas empresas; de hecho, el Marketing Social Corporativo se considera hoy en dÃa una de las principales iniciativas de RSE en las empresas de todo el mundo. Siguiendo un enfoque internacional, los casos del libro exploran prácticas de marketing social de un conjunto diverso de paÃses y culturas alrededor del mundo. . Nota de contenido: Social Marketing Cases: Environment -- Social Marketing Cases: Public Health -- Social Marketing Cases: Society, Culture and Education -- Social Marketing Cases: Safety and Security. . En lÃnea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
TÃtulo : Cause-Related Marketing : Case Studies From a Global Perspective Tipo de documento: documento electrónico Autores: Galan-Ladero, M. Mercedes, ; Galera-Casquet, Clementina, ; Alves, Helena M., Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: XXIV, 435 p. 101 ilustraciones, 93 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-65455-9 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marketing Ética de negocios Ãndice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro de texto utiliza un enfoque de estudio de caso para presentar una variedad de campañas de marketing relacionadas con causas que han sido desarrolladas por empresas y ONG. Estos estudios de casos innovadores ayudan a los estudiantes a comprender cómo dichas campañas afectan a las organizaciones con y sin fines de lucro, a los clientes y a la sociedad en general. Este libro también ofrece numerosos ejemplos útiles para comprender la teorÃa del marketing relacionado con una causa y cómo se puede aplicar en diferentes paÃses y contextos culturales. Los profesores encontrarán útiles para el aula las notas didácticas proporcionadas con cada caso. . Nota de contenido: Theoretical Background: Introduction to Cause-Related Marketing -- Environmental Causes: Green Cause-Related Marketing for Social Innovation: Helping People to Reimagine Plastic Recycling and Sustainability -- Villavicencio - Banco de Bosques: "Leave Your Mark, a Reserve for More Reserves". Marketing Campaign to Recover Forests from Agentine Chaco -- The Triodos Bank Pension Plan: A Case of Solidarity-Based Investment -- WWF Spain: Illustrating Factors at Play, Impacts and Tensions in Cause-Related Marketing for Global Sustainability -- Social Causes (I): Covering Basic Needs: "Lighting Up Lives": A Cause-Related Marketing Case to Solve Energy Poverty and Improve Quality of Life in Pakistan -- Value Co-Creation in Cause-Related Marketing: The Case of "El Turrón Solidario" (The Solidarity Nougat) Campaign by Lidl and Ayuda en Acción Foundation -- Application of Cause-Related Marketing in the Fight Against Hunger: Case "Good Restaurants" -- Project "Soup of Aid" as a Cause-Related Marketing Campaign -- The Importance of Target-Group Oriented Brand Management in the Context of Cause-Related Marketing: The Case of Viva con Agua -- TOMS: "We Are in Business to Improve Lives" -- Social Causes (II): Education: Cause-Related Marketing Applied to Support Education in Tanzania: The Case of TCHIBO -- "Buy a Pen, Donate a Pen": A Case Study About the Power of Congruence and Simplicity in Online Cause-Related Marketing -- Bank Positioning and Cause-Related Marketing: The Case of Contactmore by ING -- Cause-Related Marketing in Retail E-Commerce as Support for the Sustainability of the University: The Case of Amazon and University of the Andes (Columbia) -- Cause-Related Marketing in Luxury Brands: The Case of Josefinas -- Disseminating Pet-Friendly Trends in Partnership: The Initiative "Marketing con Causa" in Mexico -- Health Causes: Cause-Related Marketing (CRM) of Ausonia's Campaigns -- The Role of Cause-Related Marketing in the Case of Breast Cancer in Romania -- Digital Communication asa Vehicle for Cause-Related Marketing in Cancer Prevention: Lactogal Case Study -- All United Against Breast Cancer: The Solidarity Beauty of Estée Lauder -- Analysis of the CRM Campaigns on Facebook. The Case of Menudos Corazones -- Considerations and Decisions for Firms: Organizational Conflicts in CRM Planning and Implementation: City Hotel's Towel Reuse Program -- Santos Motors -- Choosing CRM -- Teaching Notes for This Textbook. . En lÃnea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Cause-Related Marketing : Case Studies From a Global Perspective [documento electrónico] / Galan-Ladero, M. Mercedes, ; Galera-Casquet, Clementina, ; Alves, Helena M., . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XXIV, 435 p. 101 ilustraciones, 93 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-65455-9
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marketing Ética de negocios Ãndice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro de texto utiliza un enfoque de estudio de caso para presentar una variedad de campañas de marketing relacionadas con causas que han sido desarrolladas por empresas y ONG. Estos estudios de casos innovadores ayudan a los estudiantes a comprender cómo dichas campañas afectan a las organizaciones con y sin fines de lucro, a los clientes y a la sociedad en general. Este libro también ofrece numerosos ejemplos útiles para comprender la teorÃa del marketing relacionado con una causa y cómo se puede aplicar en diferentes paÃses y contextos culturales. Los profesores encontrarán útiles para el aula las notas didácticas proporcionadas con cada caso. . Nota de contenido: Theoretical Background: Introduction to Cause-Related Marketing -- Environmental Causes: Green Cause-Related Marketing for Social Innovation: Helping People to Reimagine Plastic Recycling and Sustainability -- Villavicencio - Banco de Bosques: "Leave Your Mark, a Reserve for More Reserves". Marketing Campaign to Recover Forests from Agentine Chaco -- The Triodos Bank Pension Plan: A Case of Solidarity-Based Investment -- WWF Spain: Illustrating Factors at Play, Impacts and Tensions in Cause-Related Marketing for Global Sustainability -- Social Causes (I): Covering Basic Needs: "Lighting Up Lives": A Cause-Related Marketing Case to Solve Energy Poverty and Improve Quality of Life in Pakistan -- Value Co-Creation in Cause-Related Marketing: The Case of "El Turrón Solidario" (The Solidarity Nougat) Campaign by Lidl and Ayuda en Acción Foundation -- Application of Cause-Related Marketing in the Fight Against Hunger: Case "Good Restaurants" -- Project "Soup of Aid" as a Cause-Related Marketing Campaign -- The Importance of Target-Group Oriented Brand Management in the Context of Cause-Related Marketing: The Case of Viva con Agua -- TOMS: "We Are in Business to Improve Lives" -- Social Causes (II): Education: Cause-Related Marketing Applied to Support Education in Tanzania: The Case of TCHIBO -- "Buy a Pen, Donate a Pen": A Case Study About the Power of Congruence and Simplicity in Online Cause-Related Marketing -- Bank Positioning and Cause-Related Marketing: The Case of Contactmore by ING -- Cause-Related Marketing in Retail E-Commerce as Support for the Sustainability of the University: The Case of Amazon and University of the Andes (Columbia) -- Cause-Related Marketing in Luxury Brands: The Case of Josefinas -- Disseminating Pet-Friendly Trends in Partnership: The Initiative "Marketing con Causa" in Mexico -- Health Causes: Cause-Related Marketing (CRM) of Ausonia's Campaigns -- The Role of Cause-Related Marketing in the Case of Breast Cancer in Romania -- Digital Communication asa Vehicle for Cause-Related Marketing in Cancer Prevention: Lactogal Case Study -- All United Against Breast Cancer: The Solidarity Beauty of Estée Lauder -- Analysis of the CRM Campaigns on Facebook. The Case of Menudos Corazones -- Considerations and Decisions for Firms: Organizational Conflicts in CRM Planning and Implementation: City Hotel's Towel Reuse Program -- Santos Motors -- Choosing CRM -- Teaching Notes for This Textbook. . En lÃnea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
