Brand Storytelling in the Digital Age / Moin, S M A.  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Brand Storytelling in the Digital Age : Theories, Practice and Application Tipo de documento: documento electrónico Autores: Moin, S M A., Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XXI, 100 p. 4 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-59085-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Telemercadeo  mercadeo por Internet  Innovaciones tecnológicas  Marca  Publicidad digital  Gestión de Innovación y Tecnología Clasificación: 658.827 Resumen: Moin ofrece una perspectiva única sobre cómo el arte de contar historias es fundamental para el éxito del marketing en una era de rápido avance tecnológico y creciente ''dataficación''. Este libro será de gran interés tanto para los académicos como para los profesionales y proporciona muchas ideas perspicaces y estimulantes". --James Devlin, Decano de la Escuela de Negocios de la Universidad de Leicester Indisolublemente ligada a la evolución humana, la narración siempre ha sido un elemento clave del conjunto de herramientas del especialista en marketing. Sin embargo, a pesar del amplio interés de los profesionales, la investigación académica sobre el tema actualmente es insuficiente. Este libro destaca cómo la narración ha evolucionado desde un arte antiguo hasta una ciencia del marketing contemporánea, ubicándola en el contexto de la digitalización y las redes sociales. Refleja el cambio dramático en la narración de la marca en la que los especialistas en marketing están al mando, dejando que los consumidores sean los que naveguen. Basado en el contexto de la IA, la influencia de la realidad virtual, la realidad aumentada, los big data y los nuevos medios, este libro predice un renacimiento creativo en la narración de marcas; uno que estará en la intersección de la ciencia, el arte y la humanidad. El autor sugiere que habrá un cambio de la publicidad al arte mediante el uso de la cognición y la emoción, los datos y la ficción. Sugiere que a través de la narración, las marcas podrán conectarse con los corazones y las mentes de sus clientes. Basándose en investigaciones interdisciplinarias sobre neurociencia, apego emocional y teoría narrativa, el libro analiza críticamente las teorías, prácticas y aplicaciones existentes de la narración, proporcionando una plataforma para el debate entre académicos, investigadores y profesionales. SMA Moin es jefe asociado de investigación y becas en la Universidad de Coventry en Londres, Reino Unido. Es un investigador interdisciplinario interesado en la narración de historias, la marca, la confianza, la creatividad y el liderazgo decidido. Moin pasó 23 años en diferentes industrias, incluidas la marina, los medios, las publicaciones y los servicios financieros, antes de su tercera transformación hacia el mundo académico. Nota de contenido: 1. Introduction: The Ancient Art of Storytelling and the Language of Marketing -- 2. Brand Storytelling: A Review of the Interdisciplinary Literature -- 3. Storytelling for Minds: Neuroscience's Approaches to Branding -- 4. Storytelling for Hearts: Brand-Consumer Conversations in the Digital Age -- 5. Character and Plot: Narrative Structure and the Art of the Archetype Enactment -- 6. Conclusion: The Future of Storytelling. Tipo de medio : Computadora Summary : "Moin provides a unique perspective on how the art of storytelling is central to marketing success in an age of rapid technological advancement and increasing 'datafication.' This book will be of great interest to scholars and practitioner alike and provides many perceptive and thought-provoking insights." --James Devlin, Dean of the School of Business, University of Leicester Inextricably linked to human evolution, storytelling has always been a key element of the marketer's toolkit. However, despite extensive practitioner interest, academic research on the topic currently falls short. This book highlights how storytelling has evolved from an ancient art to contemporary marketing science, placing it in the context of digitisation and social media. It reflects the dramatic shift in brand storytelling in which marketers are in the driving seat, leaving consumers to do the navigating. Based within the context of AI, the influence of VR, AR, big data, and new media,this book predicts a creative renaissance in brand storytelling; one that will be at the intersection of science, art and humanity. The author suggests that there will be a shift from ad to art through the use of cognition and emotion, data and fiction. It suggests that through storytelling, brands will be able to connect with their customers' hearts and minds. Drawing upon interdisciplinary research on neuroscience, emotional attachment and narrative theory, the book critically analyses existing theories, practices and applications of storytelling, providing a platform for debate between academics, researchers and practitioners. S M A Moin is Associate Head of Research and Scholarship at Coventry University London, UK. He is an interdisciplinary researcher interested in storytelling, branding, trust, creativity and purposeful leadership. Moin spent 23 years in different industries including navy, media, publishing, and financial services before his third transformation into academia. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Brand Storytelling in the Digital Age : Theories, Practice and Application [documento electrónico] / Moin, S M A.,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XXI, 100 p. 4 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-59085-7 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Telemercadeo  mercadeo por Internet  Innovaciones tecnológicas  Marca  Publicidad digital  Gestión de Innovación y Tecnología Clasificación: 658.827 Resumen: Moin ofrece una perspectiva única sobre cómo el arte de contar historias es fundamental para el éxito del marketing en una era de rápido avance tecnológico y creciente ''dataficación''. Este libro será de gran interés tanto para los académicos como para los profesionales y proporciona muchas ideas perspicaces y estimulantes". --James Devlin, Decano de la Escuela de Negocios de la Universidad de Leicester Indisolublemente ligada a la evolución humana, la narración siempre ha sido un elemento clave del conjunto de herramientas del especialista en marketing. Sin embargo, a pesar del amplio interés de los profesionales, la investigación académica sobre el tema actualmente es insuficiente. Este libro destaca cómo la narración ha evolucionado desde un arte antiguo hasta una ciencia del marketing contemporánea, ubicándola en el contexto de la digitalización y las redes sociales. Refleja el cambio dramático en la narración de la marca en la que los especialistas en marketing están al mando, dejando que los consumidores sean los que naveguen. Basado en el contexto de la IA, la influencia de la realidad virtual, la realidad aumentada, los big data y los nuevos medios, este libro predice un renacimiento creativo en la narración de marcas; uno que estará en la intersección de la ciencia, el arte y la humanidad. El autor sugiere que habrá un cambio de la publicidad al arte mediante el uso de la cognición y la emoción, los datos y la ficción. Sugiere que a través de la narración, las marcas podrán conectarse con los corazones y las mentes de sus clientes. Basándose en investigaciones interdisciplinarias sobre neurociencia, apego emocional y teoría narrativa, el libro analiza críticamente las teorías, prácticas y aplicaciones existentes de la narración, proporcionando una plataforma para el debate entre académicos, investigadores y profesionales. SMA Moin es jefe asociado de investigación y becas en la Universidad de Coventry en Londres, Reino Unido. Es un investigador interdisciplinario interesado en la narración de historias, la marca, la confianza, la creatividad y el liderazgo decidido. Moin pasó 23 años en diferentes industrias, incluidas la marina, los medios, las publicaciones y los servicios financieros, antes de su tercera transformación hacia el mundo académico. Nota de contenido: 1. Introduction: The Ancient Art of Storytelling and the Language of Marketing -- 2. Brand Storytelling: A Review of the Interdisciplinary Literature -- 3. Storytelling for Minds: Neuroscience's Approaches to Branding -- 4. Storytelling for Hearts: Brand-Consumer Conversations in the Digital Age -- 5. Character and Plot: Narrative Structure and the Art of the Archetype Enactment -- 6. Conclusion: The Future of Storytelling. Tipo de medio : Computadora Summary : "Moin provides a unique perspective on how the art of storytelling is central to marketing success in an age of rapid technological advancement and increasing 'datafication.' This book will be of great interest to scholars and practitioner alike and provides many perceptive and thought-provoking insights." --James Devlin, Dean of the School of Business, University of Leicester Inextricably linked to human evolution, storytelling has always been a key element of the marketer's toolkit. However, despite extensive practitioner interest, academic research on the topic currently falls short. This book highlights how storytelling has evolved from an ancient art to contemporary marketing science, placing it in the context of digitisation and social media. It reflects the dramatic shift in brand storytelling in which marketers are in the driving seat, leaving consumers to do the navigating. Based within the context of AI, the influence of VR, AR, big data, and new media,this book predicts a creative renaissance in brand storytelling; one that will be at the intersection of science, art and humanity. The author suggests that there will be a shift from ad to art through the use of cognition and emotion, data and fiction. It suggests that through storytelling, brands will be able to connect with their customers' hearts and minds. Drawing upon interdisciplinary research on neuroscience, emotional attachment and narrative theory, the book critically analyses existing theories, practices and applications of storytelling, providing a platform for debate between academics, researchers and practitioners. S M A Moin is Associate Head of Research and Scholarship at Coventry University London, UK. He is an interdisciplinary researcher interested in storytelling, branding, trust, creativity and purposeful leadership. Moin spent 23 years in different industries including navy, media, publishing, and financial services before his third transformation into academia. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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