Brand Storytelling in the Digital Age / Moin, S M A.  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Brand Storytelling in the Digital Age : Theories, Practice and Application Tipo de documento: documento electrónico Autores: Moin, S M A., Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XXI, 100 p. 4 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-59085-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Telemercadeo  mercadeo por Internet  Innovaciones tecnológicas  Marca  Publicidad digital  Gestión de Innovación y Tecnología Índice Dewey: 658.827 Resumen: Moin ofrece una perspectiva única sobre cómo el arte de contar historias es fundamental para el éxito del marketing en una era de rápido avance tecnológico y creciente ''dataficación''. Este libro será de gran interés tanto para los académicos como para los profesionales y proporciona muchas ideas perspicaces y estimulantes". --James Devlin, Decano de la Escuela de Negocios de la Universidad de Leicester Indisolublemente ligada a la evolución humana, la narración siempre ha sido un elemento clave del conjunto de herramientas del especialista en marketing. Sin embargo, a pesar del amplio interés de los profesionales, la investigación académica sobre el tema actualmente es insuficiente. Este libro destaca cómo la narración ha evolucionado desde un arte antiguo hasta una ciencia del marketing contemporánea, ubicándola en el contexto de la digitalización y las redes sociales. Refleja el cambio dramático en la narración de la marca en la que los especialistas en marketing están al mando, dejando que los consumidores sean los que naveguen. Basado en el contexto de la IA, la influencia de la realidad virtual, la realidad aumentada, los big data y los nuevos medios, este libro predice un renacimiento creativo en la narración de marcas; uno que estará en la intersección de la ciencia, el arte y la humanidad. El autor sugiere que habrá un cambio de la publicidad al arte mediante el uso de la cognición y la emoción, los datos y la ficción. Sugiere que a través de la narración, las marcas podrán conectarse con los corazones y las mentes de sus clientes. Basándose en investigaciones interdisciplinarias sobre neurociencia, apego emocional y teoría narrativa, el libro analiza críticamente las teorías, prácticas y aplicaciones existentes de la narración, proporcionando una plataforma para el debate entre académicos, investigadores y profesionales. SMA Moin es jefe asociado de investigación y becas en la Universidad de Coventry en Londres, Reino Unido. Es un investigador interdisciplinario interesado en la narración de historias, la marca, la confianza, la creatividad y el liderazgo decidido. Moin pasó 23 años en diferentes industrias, incluidas la marina, los medios, las publicaciones y los servicios financieros, antes de su tercera transformación hacia el mundo académico. Nota de contenido: 1. Introduction: The Ancient Art of Storytelling and the Language of Marketing -- 2. Brand Storytelling: A Review of the Interdisciplinary Literature -- 3. Storytelling for Minds: Neuroscience's Approaches to Branding -- 4. Storytelling for Hearts: Brand-Consumer Conversations in the Digital Age -- 5. Character and Plot: Narrative Structure and the Art of the Archetype Enactment -- 6. Conclusion: The Future of Storytelling. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Brand Storytelling in the Digital Age : Theories, Practice and Application [documento electrónico] / Moin, S M A., Autor  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XXI, 100 p. 4 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-59085-7 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Telemercadeo  mercadeo por Internet  Innovaciones tecnológicas  Marca  Publicidad digital  Gestión de Innovación y Tecnología Índice Dewey: 658.827 Resumen: Moin ofrece una perspectiva única sobre cómo el arte de contar historias es fundamental para el éxito del marketing en una era de rápido avance tecnológico y creciente ''dataficación''. Este libro será de gran interés tanto para los académicos como para los profesionales y proporciona muchas ideas perspicaces y estimulantes". --James Devlin, Decano de la Escuela de Negocios de la Universidad de Leicester Indisolublemente ligada a la evolución humana, la narración siempre ha sido un elemento clave del conjunto de herramientas del especialista en marketing. Sin embargo, a pesar del amplio interés de los profesionales, la investigación académica sobre el tema actualmente es insuficiente. Este libro destaca cómo la narración ha evolucionado desde un arte antiguo hasta una ciencia del marketing contemporánea, ubicándola en el contexto de la digitalización y las redes sociales. Refleja el cambio dramático en la narración de la marca en la que los especialistas en marketing están al mando, dejando que los consumidores sean los que naveguen. Basado en el contexto de la IA, la influencia de la realidad virtual, la realidad aumentada, los big data y los nuevos medios, este libro predice un renacimiento creativo en la narración de marcas; uno que estará en la intersección de la ciencia, el arte y la humanidad. El autor sugiere que habrá un cambio de la publicidad al arte mediante el uso de la cognición y la emoción, los datos y la ficción. Sugiere que a través de la narración, las marcas podrán conectarse con los corazones y las mentes de sus clientes. Basándose en investigaciones interdisciplinarias sobre neurociencia, apego emocional y teoría narrativa, el libro analiza críticamente las teorías, prácticas y aplicaciones existentes de la narración, proporcionando una plataforma para el debate entre académicos, investigadores y profesionales. SMA Moin es jefe asociado de investigación y becas en la Universidad de Coventry en Londres, Reino Unido. Es un investigador interdisciplinario interesado en la narración de historias, la marca, la confianza, la creatividad y el liderazgo decidido. Moin pasó 23 años en diferentes industrias, incluidas la marina, los medios, las publicaciones y los servicios financieros, antes de su tercera transformación hacia el mundo académico. Nota de contenido: 1. Introduction: The Ancient Art of Storytelling and the Language of Marketing -- 2. Brand Storytelling: A Review of the Interdisciplinary Literature -- 3. Storytelling for Minds: Neuroscience's Approaches to Branding -- 4. Storytelling for Hearts: Brand-Consumer Conversations in the Digital Age -- 5. Character and Plot: Narrative Structure and the Art of the Archetype Enactment -- 6. Conclusion: The Future of Storytelling. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i

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