Bernard Shaw and Modern Advertising / Wixson, Christopher  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Bernard Shaw and Modern Advertising : Prophet Motives Tipo de documento: documento electrónico Autores: Wixson, Christopher, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: IX, 181 p. 8 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-78628-5 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Teatro  Drama  Literatura europea  Comunicación  Historia del teatro  Media y comunicación Clasificación: 792.09 Resumen: Este libro muestra cómo las campañas promocionales en las que participó Bernard Shaw fueron crisoles clave dentro de los cuales la agencia y la personalidad podían renegociar su relación entre sí y con el público consumidor. Simultáneamente con el surgimiento de la publicidad moderna, la creación de la personalidad pública ''GBS'' de Shaw se logró mediante una imitación magistral de las estrategias de marketing de medicamentos patentados y una comprensión astuta de la relación entre el producto y el portavoz. Al ayudar a mejorar la visibilidad de sus escritos literarios y encajar con sus actividades políticas fabianas, ''GBS'' también se convirtió en una figura clave en la evolución del respaldo testimonial y la profesionalización de la publicidad moderna. El estudio analiza múltiples series de anuncios en los que Shaw ocupó un lugar destacado que fueron ocasiones de autopromoción tanto para Shaw como para las agencias, y presagian el estilo iconoclasta de la "personalidad pública" contemporánea y las técnicas de marketing de celebridades. Nota de contenido: 1. Introduction: "Press as Corrected, G.B.S." -- 2. Prescription and Petrifaction: Proprietary Medicine, Health Marketing, and Misalliance -- 3. "The Shadow of Disrepute": G.B.S. and Testimonial Marketing -- 4. "The Biggest Scoop in Advertising History": Personality Marketing, G.B.S., and the Near-Testimonial -- 5. "Those Magic Initials, GBS": Copywriting for the Irish Clipper. Tipo de medio : Computadora Summary : This book charts how promotional campaigns in which Bernard Shaw participated were key crucibles within which agency and personality could re-negotiate their relationship to one another and to the consuming public. Concurrent with the rise of modern advertising, the creation of Shaw's 'G.B.S.' public persona was achieved through masterful imitation of patent medicine marketing strategies and a shrewd understanding of the relationship between product and spokesman. Helping to enhance the visibility of his literary writing and dovetailing with his Fabian political activities, 'G.B.S.' also became a key figure in the evolution of testimonial endorsement and the professionalizing of modern advertising. The study analyzes multiple ad series in which Shaw was prominently featured that were occasions for self-promotion for both Shaw and the agencies, and presage the iconoclastic style of contemporary 'public personality' and techniques of celebrity marketing. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Bernard Shaw and Modern Advertising : Prophet Motives [documento electrónico] / Wixson, Christopher,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2018 . - IX, 181 p. 8 ilustraciones. ISBN : 978-3-319-78628-5 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Teatro  Drama  Literatura europea  Comunicación  Historia del teatro  Media y comunicación Clasificación: 792.09 Resumen: Este libro muestra cómo las campañas promocionales en las que participó Bernard Shaw fueron crisoles clave dentro de los cuales la agencia y la personalidad podían renegociar su relación entre sí y con el público consumidor. Simultáneamente con el surgimiento de la publicidad moderna, la creación de la personalidad pública ''GBS'' de Shaw se logró mediante una imitación magistral de las estrategias de marketing de medicamentos patentados y una comprensión astuta de la relación entre el producto y el portavoz. Al ayudar a mejorar la visibilidad de sus escritos literarios y encajar con sus actividades políticas fabianas, ''GBS'' también se convirtió en una figura clave en la evolución del respaldo testimonial y la profesionalización de la publicidad moderna. El estudio analiza múltiples series de anuncios en los que Shaw ocupó un lugar destacado que fueron ocasiones de autopromoción tanto para Shaw como para las agencias, y presagian el estilo iconoclasta de la "personalidad pública" contemporánea y las técnicas de marketing de celebridades. Nota de contenido: 1. Introduction: "Press as Corrected, G.B.S." -- 2. Prescription and Petrifaction: Proprietary Medicine, Health Marketing, and Misalliance -- 3. "The Shadow of Disrepute": G.B.S. and Testimonial Marketing -- 4. "The Biggest Scoop in Advertising History": Personality Marketing, G.B.S., and the Near-Testimonial -- 5. "Those Magic Initials, GBS": Copywriting for the Irish Clipper. Tipo de medio : Computadora Summary : This book charts how promotional campaigns in which Bernard Shaw participated were key crucibles within which agency and personality could re-negotiate their relationship to one another and to the consuming public. Concurrent with the rise of modern advertising, the creation of Shaw's 'G.B.S.' public persona was achieved through masterful imitation of patent medicine marketing strategies and a shrewd understanding of the relationship between product and spokesman. Helping to enhance the visibility of his literary writing and dovetailing with his Fabian political activities, 'G.B.S.' also became a key figure in the evolution of testimonial endorsement and the professionalizing of modern advertising. The study analyzes multiple ad series in which Shaw was prominently featured that were occasions for self-promotion for both Shaw and the agencies, and presage the iconoclastic style of contemporary 'public personality' and techniques of celebrity marketing. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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