Éditeur LID Editorial Empresarial
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Hacer una sugerencia Refinar búsquedaConsumerología / Paredes, Mario R.
Título : Consumerología Tipo de documento: texto impreso Autores: Paredes, Mario R., Autor ; Useche Arévalo, Alejandro J., Colaborador Editorial: Madrid [España] : LID Editorial Empresarial Fecha de publicación: 2020 Otro editor: Bogotá D.C [Colombia] : Ediciones de la U ISBN/ISSN/DL: 978-958-52-1113-1 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Psicología del consumidor Comportamiento del consumidor Marcas Preferencias del consumidor Estudio de mercado Índice Dewey: 658.834 Mercadeo (Psicología del consumidor) Resumen: entender al consumidor como persona para dejar de verlo como una estadística de compra que se rige únicamente por motivos racionales. Si así fuera, cualquiera sabría vender más y mejor. Pero la realidad nos dice que vender hoy es más difícil que nunca.
En este libro, Mario Paredes plasma años de investigación y experiencia para tratar de responder a la pregunta de por qué compramos lo que compramos. Y lo hace, por primera vez, desde diferentes puntos de vista: la antropología, la psicología evolucionista, la psicología social, la economía conductual y el neuromarketing. Elementos todos ellos esenciales para comprender qué motiva realmente a la persona a consumir y que son la base del nuevo concepto que ha acuñado, la consumerología.Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Consumerología [texto impreso] / Paredes, Mario R., Autor ; Useche Arévalo, Alejandro J., Colaborador . - Madrid [España] : LID Editorial Empresarial : Bogotá D.C [Colombia] : Ediciones de la U, 2020.
ISBN : 978-958-52-1113-1
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Psicología del consumidor Comportamiento del consumidor Marcas Preferencias del consumidor Estudio de mercado Índice Dewey: 658.834 Mercadeo (Psicología del consumidor) Resumen: entender al consumidor como persona para dejar de verlo como una estadística de compra que se rige únicamente por motivos racionales. Si así fuera, cualquiera sabría vender más y mejor. Pero la realidad nos dice que vender hoy es más difícil que nunca.
En este libro, Mario Paredes plasma años de investigación y experiencia para tratar de responder a la pregunta de por qué compramos lo que compramos. Y lo hace, por primera vez, desde diferentes puntos de vista: la antropología, la psicología evolucionista, la psicología social, la economía conductual y el neuromarketing. Elementos todos ellos esenciales para comprender qué motiva realmente a la persona a consumir y que son la base del nuevo concepto que ha acuñado, la consumerología.Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Ejemplares(1)
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Título : Ideas que pegan Tipo de documento: texto impreso Autores: Heath, Chip, Autor ; Heath, Dan, Autor Editorial: Madrid [España] : LID Editorial Empresarial Fecha de publicación: 2014 Otro editor: Bogotá D.C [Colombia] : Ediciones de la U ISBN/ISSN/DL: 978-958-762-182-2 Nota general: Prólogo de Rafa Antón Idioma : Español (spa) Palabras clave: Comunicación de las ideas Creatividad Comunicación formal Comunicación humana Exposiciones Reuniones Flujo de información Intercambio de información Índice Dewey: 658.45 Gerencia ejecutiva (comunicación organizacional) Nota de contenido: La verdad sobre las palomitas del cine -- Acerca del contagio -- Cómo surgió Ideas que pegan -- ¿Quién acabó con los caramelos en Halloween? -- Los seis principios de las ideas contagiosas -- Repiqueteadores y oyentes -- Creatividad sistemática -- 1. SIMPLE: Encontrar la esencia de Southwest Airlines -- Enterrar la entradilla -- Si dice tres cosas, no está diciendo nada -- Parálisis decisoria -- Consultorios -- Nombres, nombres, nombres -- Compartir la esencia -- Simple= Esencial + Conciso -- Pájaro en mano -- El Palm Pilot y el proverbio visual -- Usar lo que hay -- El concepto de pamplemusa -- Complejidad de la simplicidad -- Conceptos de Hollywood: argumentos de alto concepto -- Analogías generativas -- El poder de las simplicidad -- 2. UNIVOCAMENTE INESPERADO: Conseguir la atención -- Mantener la atención -- 3. CONCRETO: Los paisajes como celebridades ecológicas -- Saber restar -- La concreción es recordable -- La teoría del velcro de la memoria -- Ojos azules, ojos marrones -- Camino hacia la abstracción: del proyecto a la máquina -- Concretar permite coordinar -- Los Ferrari van a Disney World -- La concreción saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas -- Kaplan y Go computer -- Concretar ideas -- 4. CREIBLE: Encontrar la credibilidad -- Pam Laffin, la antiautoridad -- El poder de los detalles -- Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Darth Vader - Más allá de la guerra -- El principio de la escala humana -- El test Sinatra y Safexpress -- Tejido comestible -- ¿Dónde está la carne? -- Méritos verificables -- Campamento para novatos -- 5. EMOTIVO: La verdad -- La extensión semántica y el poder de asociación -- Luchar contra la extensión semántica: el caso de la deportividad -- Apelar al interés particular -- Televisión por cable en Tempe -- Evitar el sótano de Maslow -- Comer Iraq -- El palomitero y las ciencias políticas -- No la pringues con Tejas -- ¿A quién le importa el piano a dúo? -- 6. SUCESIÓN DE HECHOS: Hablando de trabajo en el comedor de Xerox -- El público im-pasivo -- Historias que inspiran: el caso de Jared -- El arte de reconocer -- Historias del Banco Mundial -- La historia de la conferencia Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Ideas que pegan [texto impreso] / Heath, Chip, Autor ; Heath, Dan, Autor . - Madrid [España] : LID Editorial Empresarial : Bogotá D.C [Colombia] : Ediciones de la U, 2014.
ISBN : 978-958-762-182-2
Prólogo de Rafa Antón
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Comunicación de las ideas Creatividad Comunicación formal Comunicación humana Exposiciones Reuniones Flujo de información Intercambio de información Índice Dewey: 658.45 Gerencia ejecutiva (comunicación organizacional) Nota de contenido: La verdad sobre las palomitas del cine -- Acerca del contagio -- Cómo surgió Ideas que pegan -- ¿Quién acabó con los caramelos en Halloween? -- Los seis principios de las ideas contagiosas -- Repiqueteadores y oyentes -- Creatividad sistemática -- 1. SIMPLE: Encontrar la esencia de Southwest Airlines -- Enterrar la entradilla -- Si dice tres cosas, no está diciendo nada -- Parálisis decisoria -- Consultorios -- Nombres, nombres, nombres -- Compartir la esencia -- Simple= Esencial + Conciso -- Pájaro en mano -- El Palm Pilot y el proverbio visual -- Usar lo que hay -- El concepto de pamplemusa -- Complejidad de la simplicidad -- Conceptos de Hollywood: argumentos de alto concepto -- Analogías generativas -- El poder de las simplicidad -- 2. UNIVOCAMENTE INESPERADO: Conseguir la atención -- Mantener la atención -- 3. CONCRETO: Los paisajes como celebridades ecológicas -- Saber restar -- La concreción es recordable -- La teoría del velcro de la memoria -- Ojos azules, ojos marrones -- Camino hacia la abstracción: del proyecto a la máquina -- Concretar permite coordinar -- Los Ferrari van a Disney World -- La concreción saca a la luz el conocimiento: las cosas blancas -- Kaplan y Go computer -- Concretar ideas -- 4. CREIBLE: Encontrar la credibilidad -- Pam Laffin, la antiautoridad -- El poder de los detalles -- Los miembros del jurado y el cepillo de dientes de Darth Vader - Más allá de la guerra -- El principio de la escala humana -- El test Sinatra y Safexpress -- Tejido comestible -- ¿Dónde está la carne? -- Méritos verificables -- Campamento para novatos -- 5. EMOTIVO: La verdad -- La extensión semántica y el poder de asociación -- Luchar contra la extensión semántica: el caso de la deportividad -- Apelar al interés particular -- Televisión por cable en Tempe -- Evitar el sótano de Maslow -- Comer Iraq -- El palomitero y las ciencias políticas -- No la pringues con Tejas -- ¿A quién le importa el piano a dúo? -- 6. SUCESIÓN DE HECHOS: Hablando de trabajo en el comedor de Xerox -- El público im-pasivo -- Historias que inspiran: el caso de Jared -- El arte de reconocer -- Historias del Banco Mundial -- La historia de la conferencia Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Reserva
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Título : Marketing 3.0 Tipo de documento: texto impreso Autores: Kotler, Philip, Autor ; Kartajaya, Hermawan, Autor ; Setiawan, Iwan, Autor Editorial: Madrid [España] : LID Editorial Empresarial Fecha de publicación: 2012 Colección: Colección Acción Empresarial Número de páginas: 221 p ISBN/ISSN/DL: 978-84-8356-425-7 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Tendencias del marketing El consumidor Canales de distribución Marketing en los mercados Creación de empresas Índice Dewey: 658.81 Mercadeo (Gerencia de ventas) Nota de contenido: Tendencias: Bienvenido al marketing 3.0 -- Futuro modelo para el marketing 3.0 -- Estrategia: Transmitir la misión a los consumidores -- Transmitir los valores a los empleados -- Transmitir los valores al canal de distribución -- Transmitir la visión a los accionistas -- Aplicación: Provocar una transformación sociocultural -- Fomentar la creación de empresas en los mercados emergentes -- La lucha por la sostenibilidad medioambiental -- Unificando conceptos Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Marketing 3.0 [texto impreso] / Kotler, Philip, Autor ; Kartajaya, Hermawan, Autor ; Setiawan, Iwan, Autor . - Madrid [España] : LID Editorial Empresarial, 2012 . - 221 p. - (Colección Acción Empresarial) .
ISBN : 978-84-8356-425-7
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Tendencias del marketing El consumidor Canales de distribución Marketing en los mercados Creación de empresas Índice Dewey: 658.81 Mercadeo (Gerencia de ventas) Nota de contenido: Tendencias: Bienvenido al marketing 3.0 -- Futuro modelo para el marketing 3.0 -- Estrategia: Transmitir la misión a los consumidores -- Transmitir los valores a los empleados -- Transmitir los valores al canal de distribución -- Transmitir la visión a los accionistas -- Aplicación: Provocar una transformación sociocultural -- Fomentar la creación de empresas en los mercados emergentes -- La lucha por la sostenibilidad medioambiental -- Unificando conceptos Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Reserva
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Título : Marketing digital que funciona : planifica tu estrategia e invierte con cabeza Tipo de documento: texto impreso Autores: Simalo, Nacho, Autor Editorial: Madrid [España] : LID Editorial Empresarial Fecha de publicación: 2017 Otro editor: Bogotá D.C [Colombia] : Ediciones de la U Colección: Colección Acción Empresarial Número de páginas: 304 páginas ISBN/ISSN/DL: 978-84-16624-75-1 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Marketing relacional Marketing directo Marketing digital Análisis de mercadeo Relaciones con los clientes Comercio electrónico Internet Marketing Sistemas de información de marketing Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: La disrupción que están provocando las tecnologías digitales conlleva profundos cambios en la manera de hacer negocios y, por ende, en cómo desarrollar planes de marketing. Las empresas se tienen que adaptar a esta nueva forma de comunicar y de relacionarse con los consumidores. Ante este nuevo panorama, el marketing digital ha tenido que replantear no sólo las técnicas a emplear, sino sobre todo cómo debe ser programado y gestionado.
En este entorno, se están formando muchos nuevos profesionales y otros tantos están dirigiendo sus carreras hacia esta nueva forma de concebir el marketing. «Este libro está creado para ayudar a comprender bien los fundamentos y técnicas que nos permiten conectar con el nuevo consumidor y acceder a nuevos mercados y clientes», explica Nacho Somalo.Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Marketing digital que funciona : planifica tu estrategia e invierte con cabeza [texto impreso] / Simalo, Nacho, Autor . - Madrid [España] : LID Editorial Empresarial : Bogotá D.C [Colombia] : Ediciones de la U, 2017 . - 304 páginas. - (Colección Acción Empresarial) .
ISBN : 978-84-16624-75-1
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Marketing relacional Marketing directo Marketing digital Análisis de mercadeo Relaciones con los clientes Comercio electrónico Internet Marketing Sistemas de información de marketing Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: La disrupción que están provocando las tecnologías digitales conlleva profundos cambios en la manera de hacer negocios y, por ende, en cómo desarrollar planes de marketing. Las empresas se tienen que adaptar a esta nueva forma de comunicar y de relacionarse con los consumidores. Ante este nuevo panorama, el marketing digital ha tenido que replantear no sólo las técnicas a emplear, sino sobre todo cómo debe ser programado y gestionado.
En este entorno, se están formando muchos nuevos profesionales y otros tantos están dirigiendo sus carreras hacia esta nueva forma de concebir el marketing. «Este libro está creado para ayudar a comprender bien los fundamentos y técnicas que nos permiten conectar con el nuevo consumidor y acceder a nuevos mercados y clientes», explica Nacho Somalo.Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Reserva
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