Advances in National Brand and Private Label Marketing / Martínez-López, Francisco J. ; Gázquez-Abad, Juan Carlos ; Ailawadi, Kusum L. ; Yagüe-Guillén, María Jesús  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fourth International Conference, 2017 Tipo de documento: documento electrónico Autores: Martínez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Ailawadi, Kusum L., ; Yagüe-Guillén, María Jesús, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: XI, 210 p. 15 ilustraciones, 6 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-59701-0 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing  Psicología Industrial  Comercio electrónico  Planificación estratégica  Liderazgo  Psicología del Trabajo y Organizacional  Negocio electrónico  Estrategia empresarial y liderazgo Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este volumen presenta las actas de la Conferencia Internacional sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas de 2017: una colección de contribuciones originales, rigurosas y muy relevantes. La conferencia de marketing NB&PL 2017 ofrece un foro académico único donde los investigadores presentan y discuten contribuciones originales y significativas sobre los problemas de marketing que enfrentan ahora los minoristas, los gerentes de marcas de tiendas y los gerentes de marcas nacionales. Este año, el evento de tres días cubrió una amplia gama de temas de campos tan variados como comercio minorista, marketing, negocios en general, psicología, economía y estadística. Además, la conferencia abordó diversas áreas de aplicación, entre ellas: modelos de decisión de compra, marcas privadas premium, decisiones involucradas en la introducción de nuevos productos, comercio móvil, adopción de marcas privadas, decisiones de surtido, precios de marcas privadas, valor de marca y relaciones de colaboración. Por último, también se presentaron una amplia variedad de enfoques teóricos y metodológicos, como se refleja en muchos de los capítulos del libro. Nota de contenido: Part I: Consumer Behavior I -- Part II: Branding -- Part III: Social Media and Online Context -- Part IV: Consumer Behavior II -- Part V: Strategic Issues and Theoretical Research. Tipo de medio : Computadora Summary : This volume presents the proceedings of the 2017 International Conference on National Brand & Private Label Marketing – a collection of original, rigorous and highly relevant contributions. The 2017 NB&PL marketing conference offers a unique academic forum where researchers present and discuss original and significant contributions on the marketing issues that retailers, store brand managers and national brand managers are now facing. This year, the three-day event covered a wide range of topics from fields as varied as retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, the conference addressed diverse areas of application, including: purchase-decision models, premium private labels, decisions involved in introducing new products, M-commerce, private label adoption, assortment decisions, private label pricing, brand equity and collaborative relationships. Lastly, a wide variety of theoretical and methodological approaches werealso presented, as is reflected in many of the book's chapters. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fourth International Conference, 2017 [documento electrónico] / Martínez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Ailawadi, Kusum L., ; Yagüe-Guillén, María Jesús,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2017 . - XI, 210 p. 15 ilustraciones, 6 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-319-59701-0 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing  Psicología Industrial  Comercio electrónico  Planificación estratégica  Liderazgo  Psicología del Trabajo y Organizacional  Negocio electrónico  Estrategia empresarial y liderazgo Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este volumen presenta las actas de la Conferencia Internacional sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas de 2017: una colección de contribuciones originales, rigurosas y muy relevantes. La conferencia de marketing NB&PL 2017 ofrece un foro académico único donde los investigadores presentan y discuten contribuciones originales y significativas sobre los problemas de marketing que enfrentan ahora los minoristas, los gerentes de marcas de tiendas y los gerentes de marcas nacionales. Este año, el evento de tres días cubrió una amplia gama de temas de campos tan variados como comercio minorista, marketing, negocios en general, psicología, economía y estadística. Además, la conferencia abordó diversas áreas de aplicación, entre ellas: modelos de decisión de compra, marcas privadas premium, decisiones involucradas en la introducción de nuevos productos, comercio móvil, adopción de marcas privadas, decisiones de surtido, precios de marcas privadas, valor de marca y relaciones de colaboración. Por último, también se presentaron una amplia variedad de enfoques teóricos y metodológicos, como se refleja en muchos de los capítulos del libro. Nota de contenido: Part I: Consumer Behavior I -- Part II: Branding -- Part III: Social Media and Online Context -- Part IV: Consumer Behavior II -- Part V: Strategic Issues and Theoretical Research. Tipo de medio : Computadora Summary : This volume presents the proceedings of the 2017 International Conference on National Brand & Private Label Marketing – a collection of original, rigorous and highly relevant contributions. The 2017 NB&PL marketing conference offers a unique academic forum where researchers present and discuss original and significant contributions on the marketing issues that retailers, store brand managers and national brand managers are now facing. This year, the three-day event covered a wide range of topics from fields as varied as retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, the conference addressed diverse areas of application, including: purchase-decision models, premium private labels, decisions involved in introducing new products, M-commerce, private label adoption, assortment decisions, private label pricing, brand equity and collaborative relationships. Lastly, a wide variety of theoretical and methodological approaches werealso presented, as is reflected in many of the book's chapters. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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