Advertising in Contemporary Consumer Culture / de Burgh-Woodman, Hélène  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Advertising in Contemporary Consumer Culture Tipo de documento: documento electrónico Autores: de Burgh-Woodman, Hélène, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: IX, 273 p. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-77944-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing  Comunicación  Películas  Transmisión de televisión  Media y comunicación  Estudios de Cine y Televisión  Teoría cultural Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este es el primer libro académico dedicado a leer el trabajo de los cineastas contemporáneos y su impacto en el marketing y la publicidad modernos. A partir de la teoría de la cultura del consumo, el cine y los estudios de los medios, el autor presenta un análisis amplio de una variedad de cineastas de renombre que han aplicado con éxito su visión estética y narrativa a la publicidad comercial. Desafía algunos tropos publicitarios tradicionales y arroja luz sobre la naturaleza cambiante de la publicidad en el contexto de los medios contemporáneos. Utilizando la noción de ensamblaje de Deleuze y Guattari, este libro aborda temas de espacialidad y tiempo, narrativa y estética y recepción del consumidor dentro de un nuevo marco de referencia que recontextualiza conceptos clásicos de género, plataforma y categorías estéticas. Estos diversos elementos están integrados en una discusión más amplia sobre la resonancia de la publicidad contemporánea para la cultura del consumo y las implicaciones de la hibridación característica de las plataformas de medios convergentes para comprender el potencial de la publicidad en el siglo XXI. Ofrece una perspectiva interdisciplinaria de vanguardia para investigadores, académicos y profesionales que trabajan en comunicaciones de marketing, publicidad y estudios de medios. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. Postmodern Culture, Convergence and Advertising -- 3. Assemblage Thinking -- 4. Intensities and the Singular Assemblage: Becomings -- 5. Intensities and the Singular Assemblage: Time and Space -- 6. Extensions and the Advertising Suite -- 7. The Oeuvre as Assemblage -- 8. The Assembled Advertisement and the Consumer. Tipo de medio : Computadora Summary : This is the first scholarly book dedicated to reading the work of contemporary filmmakers and their impact on modern marketing and advertising. Drawing from consumer culture theory, film and media studies, the author presents an expansive analysis of a range of renowned filmmakers who have successfully applied their aesthetic and narrative vision to commercial advertising. It challenges some traditional advertising tropes and sheds light on the changing nature of advertising in the contemporary media context. Utilising Deleuze and Guattari's notion of assemblage, this book addresses themes of spatiality and time, narrative and aesthetics and consumer reception within a new frame of reference that re-contextualises classical concepts of genre, platform and aesthetic categories. These diverse elements are embedded into a larger discussion of the resonance of contemporary advertising for consumer culture and the implications of the hybridity characteristic of convergent mediaplatforms for understanding the potential of advertising in the twenty-first century. It offers a cutting-edge, interdisciplinary perspective for researchers, academics, and practitioners working in marketing communications, advertising, and media studies. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advertising in Contemporary Consumer Culture [documento electrónico] / de Burgh-Woodman, Hélène,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2018 . - IX, 273 p. ISBN : 978-3-319-77944-7 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing  Comunicación  Películas  Transmisión de televisión  Media y comunicación  Estudios de Cine y Televisión  Teoría cultural Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este es el primer libro académico dedicado a leer el trabajo de los cineastas contemporáneos y su impacto en el marketing y la publicidad modernos. A partir de la teoría de la cultura del consumo, el cine y los estudios de los medios, el autor presenta un análisis amplio de una variedad de cineastas de renombre que han aplicado con éxito su visión estética y narrativa a la publicidad comercial. Desafía algunos tropos publicitarios tradicionales y arroja luz sobre la naturaleza cambiante de la publicidad en el contexto de los medios contemporáneos. Utilizando la noción de ensamblaje de Deleuze y Guattari, este libro aborda temas de espacialidad y tiempo, narrativa y estética y recepción del consumidor dentro de un nuevo marco de referencia que recontextualiza conceptos clásicos de género, plataforma y categorías estéticas. Estos diversos elementos están integrados en una discusión más amplia sobre la resonancia de la publicidad contemporánea para la cultura del consumo y las implicaciones de la hibridación característica de las plataformas de medios convergentes para comprender el potencial de la publicidad en el siglo XXI. Ofrece una perspectiva interdisciplinaria de vanguardia para investigadores, académicos y profesionales que trabajan en comunicaciones de marketing, publicidad y estudios de medios. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. Postmodern Culture, Convergence and Advertising -- 3. Assemblage Thinking -- 4. Intensities and the Singular Assemblage: Becomings -- 5. Intensities and the Singular Assemblage: Time and Space -- 6. Extensions and the Advertising Suite -- 7. The Oeuvre as Assemblage -- 8. The Assembled Advertisement and the Consumer. Tipo de medio : Computadora Summary : This is the first scholarly book dedicated to reading the work of contemporary filmmakers and their impact on modern marketing and advertising. Drawing from consumer culture theory, film and media studies, the author presents an expansive analysis of a range of renowned filmmakers who have successfully applied their aesthetic and narrative vision to commercial advertising. It challenges some traditional advertising tropes and sheds light on the changing nature of advertising in the contemporary media context. Utilising Deleuze and Guattari's notion of assemblage, this book addresses themes of spatiality and time, narrative and aesthetics and consumer reception within a new frame of reference that re-contextualises classical concepts of genre, platform and aesthetic categories. These diverse elements are embedded into a larger discussion of the resonance of contemporary advertising for consumer culture and the implications of the hybridity characteristic of convergent mediaplatforms for understanding the potential of advertising in the twenty-first century. It offers a cutting-edge, interdisciplinary perspective for researchers, academics, and practitioners working in marketing communications, advertising, and media studies. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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