Advances in National Brand and Private Label Marketing / Martínez-López, Francisco J. ; Gázquez-Abad, Juan Carlos ; Breugelmans, Els  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Advances in National Brand and Private Label Marketing : Seventh International Conference, 2020 Tipo de documento: documento electrónico Autores: Martínez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Breugelmans, Els, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XV, 178 p. 26 ilustraciones, 13 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-47764-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing  Servicios de información empresarial  Psicología Industrial  TI en los negocios  Psicología del Trabajo y Organizacional Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este volumen de actas destaca las últimas investigaciones presentadas en la 7ma Conferencia Internacional sobre Investigación sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas (NB&PL2020, Barcelona, ​​España). Los temas cubiertos incluyen: venta minorista, cartera de marcas privadas y gestión de surtido, marketing de marcas de tiendas premium, uso de marcas nacionales para excluir (eliminar de la lista) e incluir, tamaño de surtido óptimo, patrocinio de tiendas para el consumidor, etc. Varias contribuciones también se centran en los precios de las marcas privadas y promoción, especialmente en los precios relativos de las marcas privadas estándar y premium, y con respecto a las marcas nacionales en el surtido. Otras preguntas que se abordan aquí incluyen: ¿Deberían promocionarse las marcas de las tiendas? Si es así, ¿qué tipos de promoción deberían utilizarse? ¿Cuál es la mejor manera de abordar la penetración de las marcas privadas, especialmente las marcas privadas premium? ¿Son opciones viables la doble marca y los cupones? Tipo de medio : Computadora Summary : This proceedings volume highlights the latest research presented at the 7th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2020, Barcelona, Spain). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment. Further questions addressed here include: Should store brands be promoted? If so, what types of promotion should be used? How can private label penetration, especially premium private labels, best be dealt with? Are dual branding and coupons viable options? Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in National Brand and Private Label Marketing : Seventh International Conference, 2020 [documento electrónico] / Martínez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Breugelmans, Els,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XV, 178 p. 26 ilustraciones, 13 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-47764-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing  Servicios de información empresarial  Psicología Industrial  TI en los negocios  Psicología del Trabajo y Organizacional Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este volumen de actas destaca las últimas investigaciones presentadas en la 7ma Conferencia Internacional sobre Investigación sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas (NB&PL2020, Barcelona, ​​España). Los temas cubiertos incluyen: venta minorista, cartera de marcas privadas y gestión de surtido, marketing de marcas de tiendas premium, uso de marcas nacionales para excluir (eliminar de la lista) e incluir, tamaño de surtido óptimo, patrocinio de tiendas para el consumidor, etc. Varias contribuciones también se centran en los precios de las marcas privadas y promoción, especialmente en los precios relativos de las marcas privadas estándar y premium, y con respecto a las marcas nacionales en el surtido. Otras preguntas que se abordan aquí incluyen: ¿Deberían promocionarse las marcas de las tiendas? Si es así, ¿qué tipos de promoción deberían utilizarse? ¿Cuál es la mejor manera de abordar la penetración de las marcas privadas, especialmente las marcas privadas premium? ¿Son opciones viables la doble marca y los cupones? Tipo de medio : Computadora Summary : This proceedings volume highlights the latest research presented at the 7th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2020, Barcelona, Spain). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment. Further questions addressed here include: Should store brands be promoted? If so, what types of promotion should be used? How can private label penetration, especially premium private labels, best be dealt with? Are dual branding and coupons viable options? Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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