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Autor Gázquez-Abad, Juan Carlos |
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Crear una solicitud de compra Refinar búsquedaAdvances in National Brand and Private Label Marketing / MartÃnez-López, Francisco J. ; Gázquez-Abad, Juan Carlos
TÃtulo : Advances in National Brand and Private Label Marketing : Eighth International Conference, 2021 Tipo de documento: documento electrónico Autores: MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: XI, 132 p. 21 ilustraciones, 12 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-76935-2 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Relaciones con los clientes Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Gestión de relaciones con el cliente Publicidad digital Clasificación: 658.827 Resumen: Este volumen de actas destaca las últimas investigaciones presentadas en la 8.ª Conferencia Internacional sobre Investigación sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas (NB&PL2021). Los temas cubiertos incluyen: venta minorista, cartera de marcas privadas y gestión de surtido, marketing de marcas de tiendas premium, uso de marcas nacionales para excluir (eliminar de la lista) e incluir, tamaño de surtido óptimo, patrocinio de tiendas para el consumidor, etc. Varias contribuciones también se centran en los precios de las marcas privadas y promoción, especialmente en los precios relativos de las marcas privadas estándar y premium, y con respecto a las marcas nacionales en el surtido. . Tipo de medio : Computadora Summary : This proceedings volume highlights the latest research presented at the 8th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2021). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment. . Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in National Brand and Private Label Marketing : Eighth International Conference, 2021 [documento electrónico] / MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XI, 132 p. 21 ilustraciones, 12 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-76935-2
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Idioma : Inglés (eng)
Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Relaciones con los clientes Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Gestión de relaciones con el cliente Publicidad digital Clasificación: 658.827 Resumen: Este volumen de actas destaca las últimas investigaciones presentadas en la 8.ª Conferencia Internacional sobre Investigación sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas (NB&PL2021). Los temas cubiertos incluyen: venta minorista, cartera de marcas privadas y gestión de surtido, marketing de marcas de tiendas premium, uso de marcas nacionales para excluir (eliminar de la lista) e incluir, tamaño de surtido óptimo, patrocinio de tiendas para el consumidor, etc. Varias contribuciones también se centran en los precios de las marcas privadas y promoción, especialmente en los precios relativos de las marcas privadas estándar y premium, y con respecto a las marcas nacionales en el surtido. . Tipo de medio : Computadora Summary : This proceedings volume highlights the latest research presented at the 8th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2021). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment. . Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
TÃtulo : Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fifth International Conference, 2018 Tipo de documento: documento electrónico Autores: MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Chernev, Alexander, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XIII, 177 p. 14 ilustraciones, 6 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-92084-9 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing PsicologÃa Industrial Comercio electrónico Comercio al por menor Planificación estratégica Liderazgo PsicologÃa del Trabajo y Organizacional Negocio electrónico Comercio y venta al por menor Estrategia empresarial y liderazgo Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: La Conferencia Internacional sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas de 2018 es un foro académico único para presentar y discutir contribuciones originales y significativas de investigadores de todo el mundo sobre problemas de marketing que enfrentan los minoristas, gerentes de marcas de tiendas y gerentes de marcas nacionales. El evento de tres dÃas cubrió una amplia gama de temas de diversos campos, incluidos comercio minorista, marketing, negocios en general, psicologÃa, economÃa y estadÃstica. Además, abordó diversas áreas de aplicación, como la toma de decisiones del consumidor, las marcas privadas premium, la transformación digital, los aspectos éticos, las dimensiones culturales, las promociones de ventas, el valor de la marca, los precios de las marcas privadas y la marca dual, utilizando una amplia variedad de conceptos teóricos y enfoques metodológicos. Este volumen presenta las actas de esta conferencia de marketing de NB&PL 2018 en una colección de contribuciones originales y relevantes:. Nota de contenido: Part I: Consumer Behavior -- Part II: Online Context and Digital Transformation -- Part III: Branding -- Part IV: Modelling and Theoretical Research. Tipo de medio : Computadora Summary : The 2018 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting and discussing original and significant contributions from researchers around the world on marketing issues facing retailers, store brand managers and national brand managers. The three-day event covered a wide range of topics from varied fields including retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, it addressed diverse areas of application – such as consumer decision-making, premium private labels, digital transformation, ethical aspects, cultural dimensions, sales promotions, brand equity, private label pricing, and dual branding – using a wide variety of theoretical and methodological approaches. This volume presents the proceedings of this 2018 NB&PL marketing conference in a collection of original and relevant contributions:. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fifth International Conference, 2018 [documento electrónico] / MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Chernev, Alexander, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XIII, 177 p. 14 ilustraciones, 6 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-319-92084-9
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Idioma : Inglés (eng)
Palabras clave: Marketing PsicologÃa Industrial Comercio electrónico Comercio al por menor Planificación estratégica Liderazgo PsicologÃa del Trabajo y Organizacional Negocio electrónico Comercio y venta al por menor Estrategia empresarial y liderazgo Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: La Conferencia Internacional sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas de 2018 es un foro académico único para presentar y discutir contribuciones originales y significativas de investigadores de todo el mundo sobre problemas de marketing que enfrentan los minoristas, gerentes de marcas de tiendas y gerentes de marcas nacionales. El evento de tres dÃas cubrió una amplia gama de temas de diversos campos, incluidos comercio minorista, marketing, negocios en general, psicologÃa, economÃa y estadÃstica. Además, abordó diversas áreas de aplicación, como la toma de decisiones del consumidor, las marcas privadas premium, la transformación digital, los aspectos éticos, las dimensiones culturales, las promociones de ventas, el valor de la marca, los precios de las marcas privadas y la marca dual, utilizando una amplia variedad de conceptos teóricos y enfoques metodológicos. Este volumen presenta las actas de esta conferencia de marketing de NB&PL 2018 en una colección de contribuciones originales y relevantes:. Nota de contenido: Part I: Consumer Behavior -- Part II: Online Context and Digital Transformation -- Part III: Branding -- Part IV: Modelling and Theoretical Research. Tipo de medio : Computadora Summary : The 2018 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting and discussing original and significant contributions from researchers around the world on marketing issues facing retailers, store brand managers and national brand managers. The three-day event covered a wide range of topics from varied fields including retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, it addressed diverse areas of application – such as consumer decision-making, premium private labels, digital transformation, ethical aspects, cultural dimensions, sales promotions, brand equity, private label pricing, and dual branding – using a wide variety of theoretical and methodological approaches. This volume presents the proceedings of this 2018 NB&PL marketing conference in a collection of original and relevant contributions:. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
TÃtulo : Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fourth International Conference, 2017 Tipo de documento: documento electrónico Autores: MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Ailawadi, Kusum L., ; Yagüe-Guillén, MarÃa Jesús, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: XI, 210 p. 15 ilustraciones, 6 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-59701-0 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing PsicologÃa Industrial Comercio electrónico Planificación estratégica Liderazgo PsicologÃa del Trabajo y Organizacional Negocio electrónico Estrategia empresarial y liderazgo Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este volumen presenta las actas de la Conferencia Internacional sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas de 2017: una colección de contribuciones originales, rigurosas y muy relevantes. La conferencia de marketing NB&PL 2017 ofrece un foro académico único donde los investigadores presentan y discuten contribuciones originales y significativas sobre los problemas de marketing que enfrentan ahora los minoristas, los gerentes de marcas de tiendas y los gerentes de marcas nacionales. Este año, el evento de tres dÃas cubrió una amplia gama de temas de campos tan variados como comercio minorista, marketing, negocios en general, psicologÃa, economÃa y estadÃstica. Además, la conferencia abordó diversas áreas de aplicación, entre ellas: modelos de decisión de compra, marcas privadas premium, decisiones involucradas en la introducción de nuevos productos, comercio móvil, adopción de marcas privadas, decisiones de surtido, precios de marcas privadas, valor de marca y relaciones de colaboración. Por último, también se presentaron una amplia variedad de enfoques teóricos y metodológicos, como se refleja en muchos de los capÃtulos del libro. Nota de contenido: Part I: Consumer Behavior I -- Part II: Branding -- Part III: Social Media and Online Context -- Part IV: Consumer Behavior II -- Part V: Strategic Issues and Theoretical Research. Tipo de medio : Computadora Summary : This volume presents the proceedings of the 2017 International Conference on National Brand & Private Label Marketing – a collection of original, rigorous and highly relevant contributions. The 2017 NB&PL marketing conference offers a unique academic forum where researchers present and discuss original and significant contributions on the marketing issues that retailers, store brand managers and national brand managers are now facing. This year, the three-day event covered a wide range of topics from fields as varied as retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, the conference addressed diverse areas of application, including: purchase-decision models, premium private labels, decisions involved in introducing new products, M-commerce, private label adoption, assortment decisions, private label pricing, brand equity and collaborative relationships. Lastly, a wide variety of theoretical and methodological approaches werealso presented, as is reflected in many of the book's chapters. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in National Brand and Private Label Marketing : Fourth International Conference, 2017 [documento electrónico] / MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Ailawadi, Kusum L., ; Yagüe-Guillén, MarÃa Jesús, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2017 . - XI, 210 p. 15 ilustraciones, 6 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-319-59701-0
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Idioma : Inglés (eng)
Palabras clave: Marketing PsicologÃa Industrial Comercio electrónico Planificación estratégica Liderazgo PsicologÃa del Trabajo y Organizacional Negocio electrónico Estrategia empresarial y liderazgo Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este volumen presenta las actas de la Conferencia Internacional sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas de 2017: una colección de contribuciones originales, rigurosas y muy relevantes. La conferencia de marketing NB&PL 2017 ofrece un foro académico único donde los investigadores presentan y discuten contribuciones originales y significativas sobre los problemas de marketing que enfrentan ahora los minoristas, los gerentes de marcas de tiendas y los gerentes de marcas nacionales. Este año, el evento de tres dÃas cubrió una amplia gama de temas de campos tan variados como comercio minorista, marketing, negocios en general, psicologÃa, economÃa y estadÃstica. Además, la conferencia abordó diversas áreas de aplicación, entre ellas: modelos de decisión de compra, marcas privadas premium, decisiones involucradas en la introducción de nuevos productos, comercio móvil, adopción de marcas privadas, decisiones de surtido, precios de marcas privadas, valor de marca y relaciones de colaboración. Por último, también se presentaron una amplia variedad de enfoques teóricos y metodológicos, como se refleja en muchos de los capÃtulos del libro. Nota de contenido: Part I: Consumer Behavior I -- Part II: Branding -- Part III: Social Media and Online Context -- Part IV: Consumer Behavior II -- Part V: Strategic Issues and Theoretical Research. Tipo de medio : Computadora Summary : This volume presents the proceedings of the 2017 International Conference on National Brand & Private Label Marketing – a collection of original, rigorous and highly relevant contributions. The 2017 NB&PL marketing conference offers a unique academic forum where researchers present and discuss original and significant contributions on the marketing issues that retailers, store brand managers and national brand managers are now facing. This year, the three-day event covered a wide range of topics from fields as varied as retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, the conference addressed diverse areas of application, including: purchase-decision models, premium private labels, decisions involved in introducing new products, M-commerce, private label adoption, assortment decisions, private label pricing, brand equity and collaborative relationships. Lastly, a wide variety of theoretical and methodological approaches werealso presented, as is reflected in many of the book's chapters. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
TÃtulo : Advances in National Brand and Private Label Marketing : Seventh International Conference, 2020 Tipo de documento: documento electrónico Autores: MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Breugelmans, Els, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2020 Número de páginas: XV, 178 p. 26 ilustraciones, 13 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-47764-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing Servicios de información empresarial PsicologÃa Industrial TI en los negocios PsicologÃa del Trabajo y Organizacional Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este volumen de actas destaca las últimas investigaciones presentadas en la 7ma Conferencia Internacional sobre Investigación sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas (NB&PL2020, Barcelona, ​​España). Los temas cubiertos incluyen: venta minorista, cartera de marcas privadas y gestión de surtido, marketing de marcas de tiendas premium, uso de marcas nacionales para excluir (eliminar de la lista) e incluir, tamaño de surtido óptimo, patrocinio de tiendas para el consumidor, etc. Varias contribuciones también se centran en los precios de las marcas privadas y promoción, especialmente en los precios relativos de las marcas privadas estándar y premium, y con respecto a las marcas nacionales en el surtido. Otras preguntas que se abordan aquà incluyen: ¿DeberÃan promocionarse las marcas de las tiendas? Si es asÃ, ¿qué tipos de promoción deberÃan utilizarse? ¿Cuál es la mejor manera de abordar la penetración de las marcas privadas, especialmente las marcas privadas premium? ¿Son opciones viables la doble marca y los cupones? Tipo de medio : Computadora Summary : This proceedings volume highlights the latest research presented at the 7th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2020, Barcelona, Spain). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment. Further questions addressed here include: Should store brands be promoted? If so, what types of promotion should be used? How can private label penetration, especially premium private labels, best be dealt with? Are dual branding and coupons viable options? Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in National Brand and Private Label Marketing : Seventh International Conference, 2020 [documento electrónico] / MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Breugelmans, Els, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2020 . - XV, 178 p. 26 ilustraciones, 13 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-47764-6
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Idioma : Inglés (eng)
Palabras clave: Marketing Servicios de información empresarial PsicologÃa Industrial TI en los negocios PsicologÃa del Trabajo y Organizacional Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este volumen de actas destaca las últimas investigaciones presentadas en la 7ma Conferencia Internacional sobre Investigación sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas (NB&PL2020, Barcelona, ​​España). Los temas cubiertos incluyen: venta minorista, cartera de marcas privadas y gestión de surtido, marketing de marcas de tiendas premium, uso de marcas nacionales para excluir (eliminar de la lista) e incluir, tamaño de surtido óptimo, patrocinio de tiendas para el consumidor, etc. Varias contribuciones también se centran en los precios de las marcas privadas y promoción, especialmente en los precios relativos de las marcas privadas estándar y premium, y con respecto a las marcas nacionales en el surtido. Otras preguntas que se abordan aquà incluyen: ¿DeberÃan promocionarse las marcas de las tiendas? Si es asÃ, ¿qué tipos de promoción deberÃan utilizarse? ¿Cuál es la mejor manera de abordar la penetración de las marcas privadas, especialmente las marcas privadas premium? ¿Son opciones viables la doble marca y los cupones? Tipo de medio : Computadora Summary : This proceedings volume highlights the latest research presented at the 7th International Conference on Research on National Brand & Private Label Marketing (NB&PL2020, Barcelona, Spain). The topics covered include: retailing, private label portfolio and assortment management, marketing of premium store brands, using national brands to exclude (delist) and include, optimal assortment size, consumer store patronage, etc. Several contributions also focus on private label pricing and promotion, especially on the relative pricing of standard and premium private labels, and with regard to the national brands in the assortment. Further questions addressed here include: Should store brands be promoted? If so, what types of promotion should be used? How can private label penetration, especially premium private labels, best be dealt with? Are dual branding and coupons viable options? Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
TÃtulo : Advances in National Brand and Private Label Marketing : Sixth International Conference, 2019 Tipo de documento: documento electrónico Autores: MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Roggeveen, Anne, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: XI, 206 p. 18 ilustraciones, 7 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-18911-2 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marketing PsicologÃa Industrial Comercio electrónico Comercio al por menor Planificación estratégica Liderazgo PsicologÃa del Trabajo y Organizacional Negocio electrónico Comercio y venta al por menor Estrategia empresarial y liderazgo Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: La Conferencia Internacional sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas de 2019 es un foro académico único para presentar y discutir contribuciones originales, rigurosas y significativas de investigadores de todo el mundo sobre cuestiones de marketing que enfrentan los minoristas, gerentes de marcas de tiendas y gerentes de marcas nacionales. El evento de tres dÃas cubrió una amplia gama de temas de diversos campos, incluidos comercio minorista, marketing, negocios en general, psicologÃa, economÃa y estadÃstica. Además, abordó diversas áreas de aplicación, como innovación, estructura del mercado minorista, redes sociales, toma de decisiones de los consumidores, lealtad de las tiendas, tamaño del surtido, transformación digital, aspectos éticos, dimensiones culturales y precios de marcas privadas. Este volumen reúne las actas de la conferencia de marketing NB&PL de 2019 en una colección de contribuciones destacadas que emplean una amplia variedad de enfoques teóricos y metodológicos. . Nota de contenido: Part I: Strategic Issues and Theoretical Research -- Part II: Consumer Behaviour -- Part III: Online Context and Digital Transformation. Tipo de medio : Computadora Summary : The 2019 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting and discussing original, rigorous and significant contributions from researchers around the world on marketing issues that retailers, store brand managers and national brand managers are facing. The three-day event covered a wide range of topics from varied fields including retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, it addressed diverse areas of application such as innovation, retail market structure, social media, consumer decision-making, store loyalty, assortment size, digital transformation, ethical aspects, cultural dimensions, and private label pricing. This volume gathers the proceedings of the 2019 NB&PL marketing conference in a collection of outstanding contributions that employ a wide variety of theoretical and methodological approaches. . Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in National Brand and Private Label Marketing : Sixth International Conference, 2019 [documento electrónico] / MartÃnez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, ; Roggeveen, Anne, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2019 . - XI, 206 p. 18 ilustraciones, 7 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-18911-2
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Idioma : Inglés (eng)
Palabras clave: Marketing PsicologÃa Industrial Comercio electrónico Comercio al por menor Planificación estratégica Liderazgo PsicologÃa del Trabajo y Organizacional Negocio electrónico Comercio y venta al por menor Estrategia empresarial y liderazgo Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: La Conferencia Internacional sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas de 2019 es un foro académico único para presentar y discutir contribuciones originales, rigurosas y significativas de investigadores de todo el mundo sobre cuestiones de marketing que enfrentan los minoristas, gerentes de marcas de tiendas y gerentes de marcas nacionales. El evento de tres dÃas cubrió una amplia gama de temas de diversos campos, incluidos comercio minorista, marketing, negocios en general, psicologÃa, economÃa y estadÃstica. Además, abordó diversas áreas de aplicación, como innovación, estructura del mercado minorista, redes sociales, toma de decisiones de los consumidores, lealtad de las tiendas, tamaño del surtido, transformación digital, aspectos éticos, dimensiones culturales y precios de marcas privadas. Este volumen reúne las actas de la conferencia de marketing NB&PL de 2019 en una colección de contribuciones destacadas que emplean una amplia variedad de enfoques teóricos y metodológicos. . Nota de contenido: Part I: Strategic Issues and Theoretical Research -- Part II: Consumer Behaviour -- Part III: Online Context and Digital Transformation. Tipo de medio : Computadora Summary : The 2019 International Conference on National Brand & Private Label Marketing is a unique academic forum for presenting and discussing original, rigorous and significant contributions from researchers around the world on marketing issues that retailers, store brand managers and national brand managers are facing. The three-day event covered a wide range of topics from varied fields including retailing, marketing, general business, psychology, economics and statistics. Further, it addressed diverse areas of application such as innovation, retail market structure, social media, consumer decision-making, store loyalty, assortment size, digital transformation, ethical aspects, cultural dimensions, and private label pricing. This volume gathers the proceedings of the 2019 NB&PL marketing conference in a collection of outstanding contributions that employ a wide variety of theoretical and methodological approaches. . Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]
