| Título : |
Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Cauberghe, Verolien, ; Hudders, Liselot, ; Eisend, Martin, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
Berlin [Alemania] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2018 |
| Número de páginas: |
XII, 353 p. 35 ilustraciones |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-658-22681-7 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Publicidad digital |
| Índice Dewey: |
658.827 |
| Resumen: |
Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con la nueva publicidad y las prácticas de consumo en una sociedad de medios convergentes. Se relaciona específicamente con el creciente poder de los consumidores en el proceso de marketing (digital) y analiza los desafíos que esto puede traer a los anunciantes. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 16ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Gante (Bélgica) en junio de 2017. La conferencia reunió a más de 160 participantes de más de 30 países de todo el mundo. Contenidos Más allá: Persuadir al consumidor con nuevos formatos publicitarios Adentrarse en el juego: Efectividad de la publicidad en el juego Cómo crear su anuncio: Una visión de los efectos de los estilos de ejecución publicitaria Hacer el bien: Responsabilidad social corporativa y protección al consumidor Déjelos hablar: Cómo aumentar y evaluar el boca a boca Todo es cuestión de contexto: influencias situacionales en los efectos publicitarios Grupos objetivo Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas. Los editores Verolien Cauberghe es profesor asociado de comunicación de marketing en la Universidad de Gante, Bélgica. Liselot Hudders es profesora adjunta de comunicación de marketing y comportamiento del consumidor en la Universidad de Gante, Bélgica. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. |
| Nota de contenido: |
Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats -- Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising -- How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles -- Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection -- Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth -- It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers [documento electrónico] / Cauberghe, Verolien, ; Hudders, Liselot, ; Eisend, Martin, . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2018 . - XII, 353 p. 35 ilustraciones. ISBN : 978-3-658-22681-7 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Publicidad digital |
| Índice Dewey: |
658.827 |
| Resumen: |
Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con la nueva publicidad y las prácticas de consumo en una sociedad de medios convergentes. Se relaciona específicamente con el creciente poder de los consumidores en el proceso de marketing (digital) y analiza los desafíos que esto puede traer a los anunciantes. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 16ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Gante (Bélgica) en junio de 2017. La conferencia reunió a más de 160 participantes de más de 30 países de todo el mundo. Contenidos Más allá: Persuadir al consumidor con nuevos formatos publicitarios Adentrarse en el juego: Efectividad de la publicidad en el juego Cómo crear su anuncio: Una visión de los efectos de los estilos de ejecución publicitaria Hacer el bien: Responsabilidad social corporativa y protección al consumidor Déjelos hablar: Cómo aumentar y evaluar el boca a boca Todo es cuestión de contexto: influencias situacionales en los efectos publicitarios Grupos objetivo Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas. Los editores Verolien Cauberghe es profesor asociado de comunicación de marketing en la Universidad de Gante, Bélgica. Liselot Hudders es profesora adjunta de comunicación de marketing y comportamiento del consumidor en la Universidad de Gante, Bélgica. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. |
| Nota de contenido: |
Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats -- Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising -- How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles -- Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection -- Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth -- It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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