Advances in Advertising Research IX / Cauberghe, Verolien ; Hudders, Liselot ; Eisend, Martin  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers Tipo de documento: documento electrónico Autores: Cauberghe, Verolien, ; Hudders, Liselot, ; Eisend, Martin, Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XII, 353 p. 35 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-22681-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Telemercadeo  mercadeo por Internet  Marca  Publicidad digital Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con la nueva publicidad y las prácticas de consumo en una sociedad de medios convergentes. Se relaciona específicamente con el creciente poder de los consumidores en el proceso de marketing (digital) y analiza los desafíos que esto puede traer a los anunciantes. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 16ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Gante (Bélgica) en junio de 2017. La conferencia reunió a más de 160 participantes de más de 30 países de todo el mundo. Contenidos Más allá: Persuadir al consumidor con nuevos formatos publicitarios Adentrarse en el juego: Efectividad de la publicidad en el juego Cómo crear su anuncio: Una visión de los efectos de los estilos de ejecución publicitaria Hacer el bien: Responsabilidad social corporativa y protección al consumidor Déjelos hablar: Cómo aumentar y evaluar el boca a boca Todo es cuestión de contexto: influencias situacionales en los efectos publicitarios Grupos objetivo Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas. Los editores Verolien Cauberghe es profesor asociado de comunicación de marketing en la Universidad de Gante, Bélgica. Liselot Hudders es profesora adjunta de comunicación de marketing y comportamiento del consumidor en la Universidad de Gante, Bélgica. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats -- Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising -- How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles -- Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection -- Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth -- It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects. Tipo de medio : Computadora Summary : This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to advertisers. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 16th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ghent (Belgium) in June 2017. The conference gathered more than 160 participants from over 30 countries all over the world. Contents Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects Target Groups Researchers, instructors, and students in the fields of advertising, communication, marketing and media management, as well as practitioners in these areas. The Editors Verolien Cauberghe is Associate Professor of Marketing Communication at Ghent University, Belgium. Liselot Hudders is Assistant Professor of Marketing Communication and Consumer Behavior at Ghent University, Belgium. Martin Eisend is Professor of Marketing at the European University Viadrina, Frankfurt (Oder), Germany. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers [documento electrónico] / Cauberghe, Verolien, ; Hudders, Liselot, ; Eisend, Martin,  . -  1 ed.  . - Berlin [Alemania] : Springer, 2018 . - XII, 353 p. 35 ilustraciones. ISBN : 978-3-658-22681-7 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Telemercadeo  mercadeo por Internet  Marca  Publicidad digital Clasificación: 658.827 Resumen: Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con la nueva publicidad y las prácticas de consumo en una sociedad de medios convergentes. Se relaciona específicamente con el creciente poder de los consumidores en el proceso de marketing (digital) y analiza los desafíos que esto puede traer a los anunciantes. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 16ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Gante (Bélgica) en junio de 2017. La conferencia reunió a más de 160 participantes de más de 30 países de todo el mundo. Contenidos Más allá: Persuadir al consumidor con nuevos formatos publicitarios Adentrarse en el juego: Efectividad de la publicidad en el juego Cómo crear su anuncio: Una visión de los efectos de los estilos de ejecución publicitaria Hacer el bien: Responsabilidad social corporativa y protección al consumidor Déjelos hablar: Cómo aumentar y evaluar el boca a boca Todo es cuestión de contexto: influencias situacionales en los efectos publicitarios Grupos objetivo Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas. Los editores Verolien Cauberghe es profesor asociado de comunicación de marketing en la Universidad de Gante, Bélgica. Liselot Hudders es profesora adjunta de comunicación de marketing y comportamiento del consumidor en la Universidad de Gante, Bélgica. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats -- Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising -- How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles -- Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection -- Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth -- It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects. Tipo de medio : Computadora Summary : This book addresses challenges and opportunities in research and management related to new advertising and consumer practices in a converging media society. It specifically relates to the increasing power of consumers in the (digital) marketing process and discusses the challenges this may bring to advertisers. Advances in Advertising Research are published by the European Advertising Academy (EAA). This volume is a selective collection of research presented at the 16th International Conference in Advertising (ICORIA) which was held in Ghent (Belgium) in June 2017. The conference gathered more than 160 participants from over 30 countries all over the world. Contents Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects Target Groups Researchers, instructors, and students in the fields of advertising, communication, marketing and media management, as well as practitioners in these areas. The Editors Verolien Cauberghe is Associate Professor of Marketing Communication at Ghent University, Belgium. Liselot Hudders is Assistant Professor of Marketing Communication and Consumer Behavior at Ghent University, Belgium. Martin Eisend is Professor of Marketing at the European University Viadrina, Frankfurt (Oder), Germany. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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