| Título : |
Advances in Advertising Research (Vol. VII) : Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Christodoulides, George, ; Stathopoulou, Anastasia, ; Eisend, Martin, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
Berlin [Alemania] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2017 |
| Número de páginas: |
XI, 315 p. 51 ilustraciones |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-658-15220-8 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marketing |
| Índice Dewey: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
Centrándose en una variedad de formatos publicitarios, este libro proporciona investigaciones internacionales de vanguardia, entre otras cosas, sobre el panorama publicitario en rápida evolución y cada vez más complejo que plantea una serie de desafíos para los anunciantes. Se necesita más investigación para guiar las elecciones con respecto al contenido y la ejecución de los anuncios, la ubicación en los medios, las redes sociales y la efectividad de las campañas. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 14ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA), que se celebró en Londres (Reino Unido) en julio de 2015. La conferencia reunió a más de 150 participantes de varios países de casi todos los continentes, incluida Europa, América del Norte y del Sur, Asia y Australia. Contenidos • Publicidad online/Redes sociales • Respuestas de los consumidores a la publicidad • Cultura y grupos destinatarios de la publicidad • Investigadores, profesores, estudiantes y profesionales en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios. Los editores George Christodoulides es profesor de marketing y decano adjunto de investigación en Birkbeck, Universidad de Londres. Anastasia Stathopoulou es profesora de marketing en Birkbeck, Universidad de Londres. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. |
| Nota de contenido: |
Online Advertising/Social Networks -- Consumer Responses to Advertising -- Culture and Advertising. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Advances in Advertising Research (Vol. VII) : Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice [documento electrónico] / Christodoulides, George, ; Stathopoulou, Anastasia, ; Eisend, Martin, . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2017 . - XI, 315 p. 51 ilustraciones. ISBN : 978-3-658-15220-8 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marketing |
| Índice Dewey: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
Centrándose en una variedad de formatos publicitarios, este libro proporciona investigaciones internacionales de vanguardia, entre otras cosas, sobre el panorama publicitario en rápida evolución y cada vez más complejo que plantea una serie de desafíos para los anunciantes. Se necesita más investigación para guiar las elecciones con respecto al contenido y la ejecución de los anuncios, la ubicación en los medios, las redes sociales y la efectividad de las campañas. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 14ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA), que se celebró en Londres (Reino Unido) en julio de 2015. La conferencia reunió a más de 150 participantes de varios países de casi todos los continentes, incluida Europa, América del Norte y del Sur, Asia y Australia. Contenidos • Publicidad online/Redes sociales • Respuestas de los consumidores a la publicidad • Cultura y grupos destinatarios de la publicidad • Investigadores, profesores, estudiantes y profesionales en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios. Los editores George Christodoulides es profesor de marketing y decano adjunto de investigación en Birkbeck, Universidad de Londres. Anastasia Stathopoulou es profesora de marketing en Birkbeck, Universidad de Londres. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. |
| Nota de contenido: |
Online Advertising/Social Networks -- Consumer Responses to Advertising -- Culture and Advertising. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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