Autor Eisend, Martin
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Título : Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers Tipo de documento: documento electrónico Autores: Cauberghe, Verolien, ; Hudders, Liselot, ; Eisend, Martin, Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XII, 353 p. 35 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-22681-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Publicidad digital Índice Dewey: 658.827 Resumen: Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con la nueva publicidad y las prácticas de consumo en una sociedad de medios convergentes. Se relaciona específicamente con el creciente poder de los consumidores en el proceso de marketing (digital) y analiza los desafíos que esto puede traer a los anunciantes. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 16ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Gante (Bélgica) en junio de 2017. La conferencia reunió a más de 160 participantes de más de 30 países de todo el mundo. Contenidos Más allá: Persuadir al consumidor con nuevos formatos publicitarios Adentrarse en el juego: Efectividad de la publicidad en el juego Cómo crear su anuncio: Una visión de los efectos de los estilos de ejecución publicitaria Hacer el bien: Responsabilidad social corporativa y protección al consumidor Déjelos hablar: Cómo aumentar y evaluar el boca a boca Todo es cuestión de contexto: influencias situacionales en los efectos publicitarios Grupos objetivo Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas. Los editores Verolien Cauberghe es profesor asociado de comunicación de marketing en la Universidad de Gante, Bélgica. Liselot Hudders es profesora adjunta de comunicación de marketing y comportamiento del consumidor en la Universidad de Gante, Bélgica. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats -- Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising -- How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles -- Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection -- Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth -- It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers [documento electrónico] / Cauberghe, Verolien, ; Hudders, Liselot, ; Eisend, Martin, . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2018 . - XII, 353 p. 35 ilustraciones.
ISBN : 978-3-658-22681-7
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Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Publicidad digital Índice Dewey: 658.827 Resumen: Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con la nueva publicidad y las prácticas de consumo en una sociedad de medios convergentes. Se relaciona específicamente con el creciente poder de los consumidores en el proceso de marketing (digital) y analiza los desafíos que esto puede traer a los anunciantes. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 16ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Gante (Bélgica) en junio de 2017. La conferencia reunió a más de 160 participantes de más de 30 países de todo el mundo. Contenidos Más allá: Persuadir al consumidor con nuevos formatos publicitarios Adentrarse en el juego: Efectividad de la publicidad en el juego Cómo crear su anuncio: Una visión de los efectos de los estilos de ejecución publicitaria Hacer el bien: Responsabilidad social corporativa y protección al consumidor Déjelos hablar: Cómo aumentar y evaluar el boca a boca Todo es cuestión de contexto: influencias situacionales en los efectos publicitarios Grupos objetivo Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas. Los editores Verolien Cauberghe es profesor asociado de comunicación de marketing en la Universidad de Gante, Bélgica. Liselot Hudders es profesora adjunta de comunicación de marketing y comportamiento del consumidor en la Universidad de Gante, Bélgica. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats -- Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising -- How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles -- Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection -- Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth -- It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Advances in Advertising Research VIII : Challenges in an Age of Dis-Engagement Tipo de documento: documento electrónico Autores: Zabkar, Vesna, ; Eisend, Martin, Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: XI, 293 p. 38 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-18731-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marketing Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro aborda los desafíos en la investigación y la gestión relacionados con los medios, los contenidos y las audiencias en nuestra era actual de (des)compromiso. Estos desafíos se relacionan con la evidencia que apunta a interacciones crecientes o decrecientes entre actores en los sistemas sociales, culturales y económicos. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 15ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Ljubljana (Eslovenia) en julio de 2016. La conferencia reunió a más de 130 participantes de varios países de casi todos los continentes. Contenidos Medios publicitarios, contenidos, audiencias Procesamiento y recepción de publicidad Publicidad y comunicación en línea Eficacia de la publicidad Grupos destinatarios Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas La editora Vesna Zabkar , Ph.D., es profesor titular de marketing y vicedecano de investigación en la Facultad de Economía de la Universidad de Ljubljana. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Advertising Media, Content, Audiences -- Advertising Processing and Reception -- Online Advertising and Communication -- Advertising Effectiveness. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Advances in Advertising Research VIII : Challenges in an Age of Dis-Engagement [documento electrónico] / Zabkar, Vesna, ; Eisend, Martin, . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2017 . - XI, 293 p. 38 ilustraciones.
ISBN : 978-3-658-18731-6
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Palabras clave: Marketing Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro aborda los desafíos en la investigación y la gestión relacionados con los medios, los contenidos y las audiencias en nuestra era actual de (des)compromiso. Estos desafíos se relacionan con la evidencia que apunta a interacciones crecientes o decrecientes entre actores en los sistemas sociales, culturales y económicos. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 15ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Ljubljana (Eslovenia) en julio de 2016. La conferencia reunió a más de 130 participantes de varios países de casi todos los continentes. Contenidos Medios publicitarios, contenidos, audiencias Procesamiento y recepción de publicidad Publicidad y comunicación en línea Eficacia de la publicidad Grupos destinatarios Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas La editora Vesna Zabkar , Ph.D., es profesor titular de marketing y vicedecano de investigación en la Facultad de Economía de la Universidad de Ljubljana. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Advertising Media, Content, Audiences -- Advertising Processing and Reception -- Online Advertising and Communication -- Advertising Effectiveness. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Advances in Advertising Research (Vol. VII) / Christodoulides, George ; Stathopoulou, Anastasia ; Eisend, Martin
Título : Advances in Advertising Research (Vol. VII) : Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice Tipo de documento: documento electrónico Autores: Christodoulides, George, ; Stathopoulou, Anastasia, ; Eisend, Martin, Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: XI, 315 p. 51 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-15220-8 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marketing Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Centrándose en una variedad de formatos publicitarios, este libro proporciona investigaciones internacionales de vanguardia, entre otras cosas, sobre el panorama publicitario en rápida evolución y cada vez más complejo que plantea una serie de desafíos para los anunciantes. Se necesita más investigación para guiar las elecciones con respecto al contenido y la ejecución de los anuncios, la ubicación en los medios, las redes sociales y la efectividad de las campañas. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 14ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA), que se celebró en Londres (Reino Unido) en julio de 2015. La conferencia reunió a más de 150 participantes de varios países de casi todos los continentes, incluida Europa, América del Norte y del Sur, Asia y Australia. Contenidos • Publicidad online/Redes sociales • Respuestas de los consumidores a la publicidad • Cultura y grupos destinatarios de la publicidad • Investigadores, profesores, estudiantes y profesionales en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios. Los editores George Christodoulides es profesor de marketing y decano adjunto de investigación en Birkbeck, Universidad de Londres. Anastasia Stathopoulou es profesora de marketing en Birkbeck, Universidad de Londres. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Online Advertising/Social Networks -- Consumer Responses to Advertising -- Culture and Advertising. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Advances in Advertising Research (Vol. VII) : Bridging the Gap between Advertising Academia and Practice [documento electrónico] / Christodoulides, George, ; Stathopoulou, Anastasia, ; Eisend, Martin, . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2017 . - XI, 315 p. 51 ilustraciones.
ISBN : 978-3-658-15220-8
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marketing Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Centrándose en una variedad de formatos publicitarios, este libro proporciona investigaciones internacionales de vanguardia, entre otras cosas, sobre el panorama publicitario en rápida evolución y cada vez más complejo que plantea una serie de desafíos para los anunciantes. Se necesita más investigación para guiar las elecciones con respecto al contenido y la ejecución de los anuncios, la ubicación en los medios, las redes sociales y la efectividad de las campañas. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 14ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA), que se celebró en Londres (Reino Unido) en julio de 2015. La conferencia reunió a más de 150 participantes de varios países de casi todos los continentes, incluida Europa, América del Norte y del Sur, Asia y Australia. Contenidos • Publicidad online/Redes sociales • Respuestas de los consumidores a la publicidad • Cultura y grupos destinatarios de la publicidad • Investigadores, profesores, estudiantes y profesionales en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios. Los editores George Christodoulides es profesor de marketing y decano adjunto de investigación en Birkbeck, Universidad de Londres. Anastasia Stathopoulou es profesora de marketing en Birkbeck, Universidad de Londres. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Online Advertising/Social Networks -- Consumer Responses to Advertising -- Culture and Advertising. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Dynamic Capabilities and Relationships : Discourses, Concepts, and Reflections Tipo de documento: documento electrónico Autores: Bayón, Tomás, ; Eisend, Martin, ; Koch, Jochen, ; Söllner, Albrecht, ; Vodosek, Markus, ; Wagner, Heinz-Theo, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: IX, 143 p. 6 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-83182-0 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Negocio ciencia de la gestión Gestión de personal Gestión Negocios y Administración Gestión de recursos humanos Índice Dewey: 650 Servicios auxiliares Resumen: Partiendo del trabajo fundamental de David Teece, Kathleen Eisenhardt, Jeffrey Martin y otros, este volumen aplica el concepto de capacidades dinámicas para ayudar a los lectores a comprender cómo las organizaciones pueden tener éxito en entornos altamente dinámicos. Las contribuciones, escritas por investigadores que participaron en el programa de investigación "Capacidades y Relaciones Dinámicas" e investigadores internacionales que participaron en la conferencia internacional del programa (ambos financiados por la Fundación Dieter Schwarz), destacan la investigación de vanguardia sobre capacidades dinámicas. y relaciones. También proponen un enfoque de gestión integrada con el fin de comprender, analizar y gestionar la creación y adaptación exitosa de capacidades y relaciones. Nota de contenido: Dynamic Capabilities: Celebrating the Plurality of Understandings of the Concept -- Explaining the Popularity of the Dynamic Capabilities Framework: A Comment -- Dynamic Managerial Capabilities and Relationships: The Role of Social Relations in Strategic Change -- Confirmation Bias: A Boundary Condition for Dynamic Managerial Capabilities in the Context of Strategic Change -- Data Analytics and Knowledge Integration Mechanisms: The Role of Social Interactions in Innovation Management -- Understanding the Antecedents of Lock-In Switching Costs and Network Externalities in the Context of Digital Innovation -- Consumer Persuasion Knowledge as Dynamic Capability -- Physical, Digital, and Hybrid Workspaces: From the Process of Creation to the Process of Use. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Dynamic Capabilities and Relationships : Discourses, Concepts, and Reflections [documento electrónico] / Bayón, Tomás, ; Eisend, Martin, ; Koch, Jochen, ; Söllner, Albrecht, ; Vodosek, Markus, ; Wagner, Heinz-Theo, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - IX, 143 p. 6 ilustraciones.
ISBN : 978-3-030-83182-0
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Negocio ciencia de la gestión Gestión de personal Gestión Negocios y Administración Gestión de recursos humanos Índice Dewey: 650 Servicios auxiliares Resumen: Partiendo del trabajo fundamental de David Teece, Kathleen Eisenhardt, Jeffrey Martin y otros, este volumen aplica el concepto de capacidades dinámicas para ayudar a los lectores a comprender cómo las organizaciones pueden tener éxito en entornos altamente dinámicos. Las contribuciones, escritas por investigadores que participaron en el programa de investigación "Capacidades y Relaciones Dinámicas" e investigadores internacionales que participaron en la conferencia internacional del programa (ambos financiados por la Fundación Dieter Schwarz), destacan la investigación de vanguardia sobre capacidades dinámicas. y relaciones. También proponen un enfoque de gestión integrada con el fin de comprender, analizar y gestionar la creación y adaptación exitosa de capacidades y relaciones. Nota de contenido: Dynamic Capabilities: Celebrating the Plurality of Understandings of the Concept -- Explaining the Popularity of the Dynamic Capabilities Framework: A Comment -- Dynamic Managerial Capabilities and Relationships: The Role of Social Relations in Strategic Change -- Confirmation Bias: A Boundary Condition for Dynamic Managerial Capabilities in the Context of Strategic Change -- Data Analytics and Knowledge Integration Mechanisms: The Role of Social Interactions in Innovation Management -- Understanding the Antecedents of Lock-In Switching Costs and Network Externalities in the Context of Digital Innovation -- Consumer Persuasion Knowledge as Dynamic Capability -- Physical, Digital, and Hybrid Workspaces: From the Process of Creation to the Process of Use. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Research Methodology in Marketing : Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations Tipo de documento: documento electrónico Autores: Eisend, Martin, Autor ; Kuss, Alfred, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2019 Número de páginas: IX, 238 p. 65 ilustraciones, 1 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-10794-9 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marketing Sociología Ética de la ciencia Métodos sociológicos Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro de texto describe y explica los fundamentos de la aplicación de métodos empíricos para la construcción y prueba de teorías en la investigación de mercados. Los autores explican los fundamentos de la filosofía de la ciencia y los diversos enfoques metodológicos a los lectores que trabajan empíricamente con el propósito de desarrollar y probar teorías en marketing. El principal grupo objetivo del libro son estudiantes de posgrado y doctorado que están preparando sus proyectos de investigación empírica, por ejemplo, para una tesis de maestría o una disertación. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. Nature and Relevance of Theories -- 3. Scientific Realism -- 4. Theory Building -- 5. Theory Testing -- 6. Data Collection: Operationalization, Measurement, and Sampling -- 7. Hypotheses and Models -- 8. Test of Causal Relationships -- 9. Generalization -- 10. Research Ethics. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Research Methodology in Marketing : Theory Development, Empirical Approaches and Philosophy of Science Considerations [documento electrónico] / Eisend, Martin, Autor ; Kuss, Alfred, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2019 . - IX, 238 p. 65 ilustraciones, 1 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-10794-9
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marketing Sociología Ética de la ciencia Métodos sociológicos Índice Dewey: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Este libro de texto describe y explica los fundamentos de la aplicación de métodos empíricos para la construcción y prueba de teorías en la investigación de mercados. Los autores explican los fundamentos de la filosofía de la ciencia y los diversos enfoques metodológicos a los lectores que trabajan empíricamente con el propósito de desarrollar y probar teorías en marketing. El principal grupo objetivo del libro son estudiantes de posgrado y doctorado que están preparando sus proyectos de investigación empírica, por ejemplo, para una tesis de maestría o una disertación. Nota de contenido: 1. Introduction -- 2. Nature and Relevance of Theories -- 3. Scientific Realism -- 4. Theory Building -- 5. Theory Testing -- 6. Data Collection: Operationalization, Measurement, and Sampling -- 7. Hypotheses and Models -- 8. Test of Causal Relationships -- 9. Generalization -- 10. Research Ethics. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
