| Título : |
Advances in Advertising Research VIII : Challenges in an Age of Dis-Engagement |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Zabkar, Vesna, ; Eisend, Martin, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
Berlin [Alemania] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2017 |
| Número de páginas: |
XI, 293 p. 38 ilustraciones |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-658-18731-6 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Marketing |
| Índice Dewey: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
Este libro aborda los desafíos en la investigación y la gestión relacionados con los medios, los contenidos y las audiencias en nuestra era actual de (des)compromiso. Estos desafíos se relacionan con la evidencia que apunta a interacciones crecientes o decrecientes entre actores en los sistemas sociales, culturales y económicos. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 15ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Ljubljana (Eslovenia) en julio de 2016. La conferencia reunió a más de 130 participantes de varios países de casi todos los continentes. Contenidos Medios publicitarios, contenidos, audiencias Procesamiento y recepción de publicidad Publicidad y comunicación en línea Eficacia de la publicidad Grupos destinatarios Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas La editora Vesna Zabkar , Ph.D., es profesor titular de marketing y vicedecano de investigación en la Facultad de Economía de la Universidad de Ljubljana. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. |
| Nota de contenido: |
Advertising Media, Content, Audiences -- Advertising Processing and Reception -- Online Advertising and Communication -- Advertising Effectiveness. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Advances in Advertising Research VIII : Challenges in an Age of Dis-Engagement [documento electrónico] / Zabkar, Vesna, ; Eisend, Martin, . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2017 . - XI, 293 p. 38 ilustraciones. ISBN : 978-3-658-18731-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Marketing |
| Índice Dewey: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
Este libro aborda los desafíos en la investigación y la gestión relacionados con los medios, los contenidos y las audiencias en nuestra era actual de (des)compromiso. Estos desafíos se relacionan con la evidencia que apunta a interacciones crecientes o decrecientes entre actores en los sistemas sociales, culturales y económicos. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 15ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Ljubljana (Eslovenia) en julio de 2016. La conferencia reunió a más de 130 participantes de varios países de casi todos los continentes. Contenidos Medios publicitarios, contenidos, audiencias Procesamiento y recepción de publicidad Publicidad y comunicación en línea Eficacia de la publicidad Grupos destinatarios Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas La editora Vesna Zabkar , Ph.D., es profesor titular de marketing y vicedecano de investigación en la Facultad de Economía de la Universidad de Ljubljana. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. |
| Nota de contenido: |
Advertising Media, Content, Audiences -- Advertising Processing and Reception -- Online Advertising and Communication -- Advertising Effectiveness. |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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