| Título : |
Advances in Corporate Branding |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Balmer, John M. T., ; Powell, Shaun M., ; Kernstock, Joachim, ; Brexendorf, Tim Oliver, |
| Mención de edición: |
1 ed. |
| Editorial: |
London [UK] : Palgrave Macmillan UK |
| Fecha de publicación: |
2017 |
| Número de páginas: |
XIII, 205 p. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-1-352-00008-5 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Palabras clave: |
Relaciones con los clientes Planificación estratégica Liderazgo Organización Industrial Gestión de relaciones con el cliente Estrategia empresarial y liderazgo Organización |
| Índice Dewey: |
658.812 |
| Resumen: |
Esta prestigiosa colección editada de artículos del Journal of Brand Management analiza el impacto de la investigación en nuestra comprensión de las características de la marca corporativa y la gestión de la marca corporativa hasta la fecha. Se cubre una amplia gama de temas, incluida la gestión de marcas de franquicia, la creación conjunta de marcas corporativas, marcas de alianza, el papel de la marca interna en el cumplimiento de la promesa de marca de los empleados y la expansión hacia nuevos enfoques. Avances en marca corporativa es una lectura esencial para quienes realizan un programa de doctorado o para estudiantes de nivel superior que buscan material académico riguroso sobre el tema y para académicos y profesionales exigentes, ya que actúa como "introducciones avanzadas". |
| Nota de contenido: |
Chapter 1 Introduction: Current state and future directions for research on corporate brand management -- Chapter 2 Explicating corporate brands and their management: Reflections and directions from 1995 -- Chapter 3 The importance of corporate brand personality traits to a successful 21st century business -- Chapter 4 Managing the franchised brand: The franchisees' perspective -- Chapter 5 Alliance brands: Building corporate brands through strategic alliances? -- Chapter 6 The role of internal branding in the delivery of employee brand promise -- Chapter 7 An integrated approach to corporate branding -- Chapter 8 Finding sources of brand value: Developing a stakeholder model of brand equity -- Chapter 9 The organic view of the brand: A brand value co-creation model -- Chapter 10 Corporate brand orientation: What is it? What of it?. . |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1057/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Advances in Corporate Branding [documento electrónico] / Balmer, John M. T., ; Powell, Shaun M., ; Kernstock, Joachim, ; Brexendorf, Tim Oliver, . - 1 ed. . - London [UK] : Palgrave Macmillan UK, 2017 . - XIII, 205 p. ISBN : 978-1-352-00008-5 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
| Palabras clave: |
Relaciones con los clientes Planificación estratégica Liderazgo Organización Industrial Gestión de relaciones con el cliente Estrategia empresarial y liderazgo Organización |
| Índice Dewey: |
658.812 |
| Resumen: |
Esta prestigiosa colección editada de artículos del Journal of Brand Management analiza el impacto de la investigación en nuestra comprensión de las características de la marca corporativa y la gestión de la marca corporativa hasta la fecha. Se cubre una amplia gama de temas, incluida la gestión de marcas de franquicia, la creación conjunta de marcas corporativas, marcas de alianza, el papel de la marca interna en el cumplimiento de la promesa de marca de los empleados y la expansión hacia nuevos enfoques. Avances en marca corporativa es una lectura esencial para quienes realizan un programa de doctorado o para estudiantes de nivel superior que buscan material académico riguroso sobre el tema y para académicos y profesionales exigentes, ya que actúa como "introducciones avanzadas". |
| Nota de contenido: |
Chapter 1 Introduction: Current state and future directions for research on corporate brand management -- Chapter 2 Explicating corporate brands and their management: Reflections and directions from 1995 -- Chapter 3 The importance of corporate brand personality traits to a successful 21st century business -- Chapter 4 Managing the franchised brand: The franchisees' perspective -- Chapter 5 Alliance brands: Building corporate brands through strategic alliances? -- Chapter 6 The role of internal branding in the delivery of employee brand promise -- Chapter 7 An integrated approach to corporate branding -- Chapter 8 Finding sources of brand value: Developing a stakeholder model of brand equity -- Chapter 9 The organic view of the brand: A brand value co-creation model -- Chapter 10 Corporate brand orientation: What is it? What of it?. . |
| En línea: |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1057/97 [...] |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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