Advances in Corporate Branding / Balmer, John M. T. ; Powell, Shaun M. ; Kernstock, Joachim ; Brexendorf, Tim Oliver  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Advances in Corporate Branding Tipo de documento: documento electrónico Autores: Balmer, John M. T., ; Powell, Shaun M., ; Kernstock, Joachim, ; Brexendorf, Tim Oliver, Mención de edición: 1 ed. Editorial: London : Palgrave Macmillan UK Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: XIII, 205 p. ISBN/ISSN/DL: 978-1-352-00008-5 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Relaciones con los clientes  Planificación estratégica  Liderazgo  Organización Industrial  Gestión de relaciones con el cliente  Estrategia empresarial y liderazgo  Organización Clasificación: 658.812 Resumen: Esta prestigiosa colección editada de artículos del Journal of Brand Management analiza el impacto de la investigación en nuestra comprensión de las características de la marca corporativa y la gestión de la marca corporativa hasta la fecha. Se cubre una amplia gama de temas, incluida la gestión de marcas de franquicia, la creación conjunta de marcas corporativas, marcas de alianza, el papel de la marca interna en el cumplimiento de la promesa de marca de los empleados y la expansión hacia nuevos enfoques. Avances en marca corporativa es una lectura esencial para quienes realizan un programa de doctorado o para estudiantes de nivel superior que buscan material académico riguroso sobre el tema y para académicos y profesionales exigentes, ya que actúa como "introducciones avanzadas". Nota de contenido: Chapter 1 Introduction: Current state and future directions for research on corporate brand management -- Chapter 2 Explicating corporate brands and their management: Reflections and directions from 1995 -- Chapter 3 The importance of corporate brand personality traits to a successful 21st century business -- Chapter 4 Managing the franchised brand: The franchisees' perspective -- Chapter 5 Alliance brands: Building corporate brands through strategic alliances? -- Chapter 6 The role of internal branding in the delivery of employee brand promise -- Chapter 7 An integrated approach to corporate branding -- Chapter 8 Finding sources of brand value: Developing a stakeholder model of brand equity -- Chapter 9 The organic view of the brand: A brand value co-creation model -- Chapter 10 Corporate brand orientation: What is it? What of it?. . Tipo de medio : Computadora Summary : This prestigious edited collection of articles from the Journal of Brand Management discusses the impact of research on our understanding of corporate brand characteristics and corporate brand management to date. A wide range of topics are covered, including franchise brand management, co-creation of corporate brands, alliance brands, the role of internal branding in the delivery of employee brand promise, and the expansion into new approaches. Advances in Corporate Branding is essential reading for those undertaking a PhD programme or by upper level students looking for rigorous academic material on the subject and for scholars and discerning practitioners, acting as 'advanced introductions'. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1057/97 [...] Advances in Corporate Branding [documento electrónico] / Balmer, John M. T., ; Powell, Shaun M., ; Kernstock, Joachim, ; Brexendorf, Tim Oliver,  . -  1 ed.  . - London : Palgrave Macmillan UK, 2017 . - XIII, 205 p. ISBN : 978-1-352-00008-5 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Relaciones con los clientes  Planificación estratégica  Liderazgo  Organización Industrial  Gestión de relaciones con el cliente  Estrategia empresarial y liderazgo  Organización Clasificación: 658.812 Resumen: Esta prestigiosa colección editada de artículos del Journal of Brand Management analiza el impacto de la investigación en nuestra comprensión de las características de la marca corporativa y la gestión de la marca corporativa hasta la fecha. Se cubre una amplia gama de temas, incluida la gestión de marcas de franquicia, la creación conjunta de marcas corporativas, marcas de alianza, el papel de la marca interna en el cumplimiento de la promesa de marca de los empleados y la expansión hacia nuevos enfoques. Avances en marca corporativa es una lectura esencial para quienes realizan un programa de doctorado o para estudiantes de nivel superior que buscan material académico riguroso sobre el tema y para académicos y profesionales exigentes, ya que actúa como "introducciones avanzadas". Nota de contenido: Chapter 1 Introduction: Current state and future directions for research on corporate brand management -- Chapter 2 Explicating corporate brands and their management: Reflections and directions from 1995 -- Chapter 3 The importance of corporate brand personality traits to a successful 21st century business -- Chapter 4 Managing the franchised brand: The franchisees' perspective -- Chapter 5 Alliance brands: Building corporate brands through strategic alliances? -- Chapter 6 The role of internal branding in the delivery of employee brand promise -- Chapter 7 An integrated approach to corporate branding -- Chapter 8 Finding sources of brand value: Developing a stakeholder model of brand equity -- Chapter 9 The organic view of the brand: A brand value co-creation model -- Chapter 10 Corporate brand orientation: What is it? What of it?. . Tipo de medio : Computadora Summary : This prestigious edited collection of articles from the Journal of Brand Management discusses the impact of research on our understanding of corporate brand characteristics and corporate brand management to date. A wide range of topics are covered, including franchise brand management, co-creation of corporate brands, alliance brands, the role of internal branding in the delivery of employee brand promise, and the expansion into new approaches. Advances in Corporate Branding is essential reading for those undertaking a PhD programme or by upper level students looking for rigorous academic material on the subject and for scholars and discerning practitioners, acting as 'advanced introductions'. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1057/97 [...]

Advances in Luxury Brand Management / Kapferer, Jean-Noël ; Kernstock, Joachim ; Brexendorf, Tim Oliver ; Powell, Shaun M.  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Advances in Luxury Brand Management Tipo de documento: documento electrónico Autores: Kapferer, Jean-Noël, ; Kernstock, Joachim, ; Brexendorf, Tim Oliver, ; Powell, Shaun M., Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: X, 256 p. 15 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-51127-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Investigación de mercado  Inteligencia de Negocio  Relaciones con los clientes  Marca  Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva  Gestión de relaciones con el cliente Clasificación: 658.827 Resumen: Esta colección editada de artículos del Journal of Brand Management, que presenta algunas de las investigaciones más importantes sobre la comprensión moderna del lujo, explora las complejas relaciones que los consumidores vinculan con el lujo y las características únicas de la gestión de marcas de lujo. Abarcando la segmentación de los consumidores de lujo en todo el mundo, la especificidad de la gestión de marcas de lujo, el papel de la sostenibilidad para las marcas de lujo y los principales conocimientos desde el punto de vista del cliente, Advances in Luxury Brand Management es una lectura esencial para estudiantes de nivel superior, así como para académicos y profesionales exigentes. . Tipo de medio : Computadora Summary : Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characteristics of luxury brand management. Covering the segmentation of luxury consumers worldwide, the specificity of luxury management, the role of sustainability for luxury brands and major insights from a customer point of view, Advances in Luxury Brand Management is essential reading for upper level students as well as scholars and discerning practitioners. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Advances in Luxury Brand Management [documento electrónico] / Kapferer, Jean-Noël, ; Kernstock, Joachim, ; Brexendorf, Tim Oliver, ; Powell, Shaun M.,  . -  1 ed.  . - [s.l.] : Springer, 2017 . - X, 256 p. 15 ilustraciones. ISBN : 978-3-319-51127-6 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés (eng) Palabras clave: Marca (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Investigación de mercado  Inteligencia de Negocio  Relaciones con los clientes  Marca  Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva  Gestión de relaciones con el cliente Clasificación: 658.827 Resumen: Esta colección editada de artículos del Journal of Brand Management, que presenta algunas de las investigaciones más importantes sobre la comprensión moderna del lujo, explora las complejas relaciones que los consumidores vinculan con el lujo y las características únicas de la gestión de marcas de lujo. Abarcando la segmentación de los consumidores de lujo en todo el mundo, la especificidad de la gestión de marcas de lujo, el papel de la sostenibilidad para las marcas de lujo y los principales conocimientos desde el punto de vista del cliente, Advances in Luxury Brand Management es una lectura esencial para estudiantes de nivel superior, así como para académicos y profesionales exigentes. . Tipo de medio : Computadora Summary : Presenting some of the most significant research on the modern understanding of luxury, this edited collection of articles from the Journal of Brand Management explores the complex relationships consumers tie with luxury, and the unique characteristics of luxury brand management. Covering the segmentation of luxury consumers worldwide, the specificity of luxury management, the role of sustainability for luxury brands and major insights from a customer point of view, Advances in Luxury Brand Management is essential reading for upper level students as well as scholars and discerning practitioners. Enlace de acceso : https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...]

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