| TÃtulo : |
Escuelas de Mercadeo : una revisión a la luz de las diferentes escuelas de pensamiento |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Collazos Hernández, Iulderc, Editor cientÃfico ; Pinzón Cadena, Liza Leonor, Editor cientÃfico |
| Editorial: |
Bogotá D.C [Colombia] : Universidad de la Sabana |
| Fecha de publicación: |
2023 |
| Número de páginas: |
372 páginas |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-958-12-0639-1 |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
Mercadeo Comportamiento del consumidor Mercadeo - Investigaciones |
| Clasificación: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
El intercambio de bienes y servicios es una práctica tan antigua como la humanidad misma. Algunos autores afirman que el mercadeo ha evolucionado a la par que los seres
humanos (Kotler, 1989; Lambin, 1994 ; Diez de Castro y MartÃn Armario, 1993). En la actualidad, el mercadeo es una disciplina ampliamente aceptada y demandada por la sociedad, las organizaciones y el Estado. En las compañÃas que despliegan estrategias de mercadeo para operar de forma eficaz, “la estrategia de marketing se fundamenta en la psicologÃa, la sociologÃa y la economÃa para entender mejor las necesidades y motivaciones básicas de las personas†(Ferrell et al., 2012). Durante el siglo XX la comprensión del mercadeo se diversificó. Investigadores con diferentes enfoques dieron inicio a múltiples escuelas de mercadeo con sus publicaciones. Cada escuela cuenta con una visión individual de qué es el marketing y cómo se integra en la sociedad. Estas escuelas de mercadeo desarrollaron durante las últimas décadas las bases teóricas
para investigar y ejecutar el mercadeo en todo el mundo. |
| Tipo de medio : |
Sin mediación |
| Tipo de contenido : |
Texto |
| Enlace de acceso : |
https://intellectum.unisabana.edu.co/flexpaper/handle/10818/59277/ESCUELA%20DE%2 [...] |
Escuelas de Mercadeo : una revisión a la luz de las diferentes escuelas de pensamiento [texto impreso] / Collazos Hernández, Iulderc, Editor cientÃfico ; Pinzón Cadena, Liza Leonor, Editor cientÃfico . - Bogotá D.C [Colombia] : Universidad de la Sabana, 2023 . - 372 páginas. ISBN : 978-958-12-0639-1 Idioma : Español ( spa)
| Palabras clave: |
Mercadeo Comportamiento del consumidor Mercadeo - Investigaciones |
| Clasificación: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
El intercambio de bienes y servicios es una práctica tan antigua como la humanidad misma. Algunos autores afirman que el mercadeo ha evolucionado a la par que los seres
humanos (Kotler, 1989; Lambin, 1994 ; Diez de Castro y MartÃn Armario, 1993). En la actualidad, el mercadeo es una disciplina ampliamente aceptada y demandada por la sociedad, las organizaciones y el Estado. En las compañÃas que despliegan estrategias de mercadeo para operar de forma eficaz, “la estrategia de marketing se fundamenta en la psicologÃa, la sociologÃa y la economÃa para entender mejor las necesidades y motivaciones básicas de las personas†(Ferrell et al., 2012). Durante el siglo XX la comprensión del mercadeo se diversificó. Investigadores con diferentes enfoques dieron inicio a múltiples escuelas de mercadeo con sus publicaciones. Cada escuela cuenta con una visión individual de qué es el marketing y cómo se integra en la sociedad. Estas escuelas de mercadeo desarrollaron durante las últimas décadas las bases teóricas
para investigar y ejecutar el mercadeo en todo el mundo. |
| Tipo de medio : |
Sin mediación |
| Tipo de contenido : |
Texto |
| Enlace de acceso : |
https://intellectum.unisabana.edu.co/flexpaper/handle/10818/59277/ESCUELA%20DE%2 [...] |
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