| Título : |
Incidencia de los factores de marca en los estudiantes de la Corporación Universitaria Americana sede Montería, que hacen que la institución universitaria mejore su posicionamiento. |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Peña Barrera, Yaneth, Autor ; Marin Gutiérrez, Maria Piedad, Asesor |
| Editorial: |
Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales* |
| Fecha de publicación: |
2019 |
| Colección: |
|
| Subcolección: |
Maestria en Mercadeo |
| Número de páginas: |
106 páginas |
| Palabras clave: |
Imagen institucional Marketing Mercadeo marca |
| Índice Dewey: |
658.5 Gerencia de la producción |
| Resumen: |
El presente documento muestra el análisis de las principales variables que permiten medir el posicionamiento de marca en la Corporación Universitaria Americana sede Montería; para ello, se realizó por un lado, una revisión bibliográfica que permitiera conocer las diferentes teorías abordadas al respecto y, por otro lado, un trabajo de campo, en el que se aplicaron encuestas que dieran cuenta a los elementos que inciden en la escogencia parte de los estudiantes de la institución.
En esta investigación de enfoque mixto , llevada a cabo por medio de un estudio
transversal, se abordó el grupo poblacional de los estudiantes de pregrado de la Corporación Universitaria Americana sede Montería, tomando una muestra de 120 alumnos de las diferentes jornadas de estudio (diurno, nocturno y sabatina) de las carreras presentes en la institución, Administración de Empresas y Contaduría Pública, a quienes se les aplicó el instrumento de recolección de datos y posteriormente se realizó el análisis de las variables como: precio, calidad, servicios institucionales (bienestar institucional, infraestructura, apoyo en vinculación al mundo laboral, seguimiento a egresados, etc.), relaciones, ubicación, personalidad, imagen social,
posicionamiento y calidad de la marca, midiendo su grado de importancia.
Con estos resultados se logró plantear que los principales atributos que permiten
posicionar la marca universitaria referente son la calidad académica, los servicios institucionales y el posicionamiento. |
| En línea: |
https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/3910 |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Incidencia de los factores de marca en los estudiantes de la Corporación Universitaria Americana sede Montería, que hacen que la institución universitaria mejore su posicionamiento. [documento electrónico] / Peña Barrera, Yaneth, Autor ; Marin Gutiérrez, Maria Piedad, Asesor . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*, 2019 . - 106 páginas. - ( RiDUM - Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas. Maestria en Mercadeo) .
| Palabras clave: |
Imagen institucional Marketing Mercadeo marca |
| Índice Dewey: |
658.5 Gerencia de la producción |
| Resumen: |
El presente documento muestra el análisis de las principales variables que permiten medir el posicionamiento de marca en la Corporación Universitaria Americana sede Montería; para ello, se realizó por un lado, una revisión bibliográfica que permitiera conocer las diferentes teorías abordadas al respecto y, por otro lado, un trabajo de campo, en el que se aplicaron encuestas que dieran cuenta a los elementos que inciden en la escogencia parte de los estudiantes de la institución.
En esta investigación de enfoque mixto , llevada a cabo por medio de un estudio
transversal, se abordó el grupo poblacional de los estudiantes de pregrado de la Corporación Universitaria Americana sede Montería, tomando una muestra de 120 alumnos de las diferentes jornadas de estudio (diurno, nocturno y sabatina) de las carreras presentes en la institución, Administración de Empresas y Contaduría Pública, a quienes se les aplicó el instrumento de recolección de datos y posteriormente se realizó el análisis de las variables como: precio, calidad, servicios institucionales (bienestar institucional, infraestructura, apoyo en vinculación al mundo laboral, seguimiento a egresados, etc.), relaciones, ubicación, personalidad, imagen social,
posicionamiento y calidad de la marca, midiendo su grado de importancia.
Con estos resultados se logró plantear que los principales atributos que permiten
posicionar la marca universitaria referente son la calidad académica, los servicios institucionales y el posicionamiento. |
| En línea: |
https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/3910 |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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