| TÃtulo : |
Casos de investigación. Una práctica empresarial |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
GarcÃa Ferrer, Gemma, Autor |
| Editorial: |
Bogotá D.C [Colombia] : Alfaomega Colombiana S.A. |
| Fecha de publicación: |
2018 |
| Otro editor: |
Madrid [España] : Esic Editorial |
| Número de páginas: |
230 páginas |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-958-778-368-1 |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
Investigación de mercados Administración del mercadeo Planificación estratégica Plan de marketing |
| Ãndice Dewey: |
658.83 Mercadeo (Investigación de mercados) |
| Resumen: |
Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologÃas o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capÃtulos, en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico. El segundo bloque lo componen la baterÃa de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyerÃa, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica más precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigación sociopolÃtica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual. |
| Tipo de medio : |
Sin mediación |
| Tipo de contenido : |
Texto |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
Casos de investigación. Una práctica empresarial [texto impreso] / GarcÃa Ferrer, Gemma, Autor . - Bogotá D.C [Colombia] : Alfaomega Colombiana S.A. : Madrid [España] : Esic Editorial, 2018 . - 230 páginas. ISBN : 978-958-778-368-1 Idioma : Español ( spa)
| Palabras clave: |
Investigación de mercados Administración del mercadeo Planificación estratégica Plan de marketing |
| Ãndice Dewey: |
658.83 Mercadeo (Investigación de mercados) |
| Resumen: |
Este libro pretende acercar al alumno la realidad de la investigación comercial a nivel empresarial. Ha contado para ello, con la colaboración de empresas del sector que han aportado un total de once casos en los que se usan metodologÃas o diseños de investigación variados. Este texto ha hecho posible la interacción entre la universidad y la empresa, algo imprescindible si tenemos en cuenta que el objetivo de nuestro alumnado es integrarse en el mundo laboral y conseguir, durante su época de estudiante, un acercamiento al mismo. Estructurado en dos grandes bloques, el primero de ellos contiene un total de cuatro capÃtulos, en los que se incluye una introducción a la investigación comercial, con las principales técnicas que en ella se pueden aplicar; la reunión de grupo y la entrevista en profundidad (aportando dos casos prácticos sobre ambas técnicas) y la encuesta, en la que se incorpora nuevamente un caso práctico. El segundo bloque lo componen la baterÃa de once casos cuyas temáticas son muy variadas: el concepto de business intelligence, una investigación sobre la violencia de género, la construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación para la marca Estrella Damm, el mundo de la joyerÃa, la segmentación en el caso de paradores, social listening, el ad tracking como métrica más precisa del impacto publicitario online, la eficacia de la publicidad en internet, investigaciones con eye tracker, neuromarketing aplicado a la investigación sociopolÃtica y termina con una reflexión sobre el futuro del neuromarketing con una fuerte apuesta por la realidad virtual. |
| Tipo de medio : |
Sin mediación |
| Tipo de contenido : |
Texto |
| Link: |
https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i |
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