Posicionamiento de marca y su influencia en la decisión de compra / Valencia Pinzón, Manuel Arturo  

Público ISBD Ningún comentario para este registro. Título : Posicionamiento de marca y su influencia en la decisión de compra Tipo de documento: documento electrónico Autores: Valencia Pinzón, Manuel Arturo, Autor ; Barahona Vinasco, Jose Fernando Editorial: Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales * Fecha de publicación: 2017 Colección: RiDUM - Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas Subcolección: Maestria en Mercadeo Número de páginas: 121 páginas Nota general: Tesis (Maestría en Mercadeo). Universidad de Manizales. Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativas, 2017, Palabras clave: Posicionamiento de marca  Marcas (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Motivación (Mercadotecnia)  Tendencia al consumo  Consumismo  Teoría de la decisión Clasificación: 658.834 Mercadeo (Psicología del consumidor) Resumen: Los mercados evolucionan para producir cambios en el consumo de bienes y servicios. Las grandes marcas y algunas menos reconocidas y posicionadas están cada vez más globalizadas. Esta investigación se realizó con el objetivo de identificar cómo el posicionamiento de la marca influye en la decisión de compra del consumidor de ropa de marca de lujo en la ciudad de Pereira. A través de la investigación cuantitativa, utilizando el método descriptivo, se tomó una muestra de 625 personas con un margen de error del 4%; Los resultados revelan que las mujeres y los hombres perciben ropa de marca de lujo de la ropa de la más alta calidad, por lo tanto, están dispuestos a pagar más dinero, aunque la mayoría de los consumidores de este tipo marcas de lujo con reconocimiento desconocen el proceso de fabricación o el país de origen de la ropa., Tipo de medio : Computadora Tipo de contenido : Texto Enlace de acceso : https://ridum.umanizales.edu.co/xmlui/handle/20.500.12746/3218 Posicionamiento de marca y su influencia en la decisión de compra [documento electrónico] / Valencia Pinzón, Manuel Arturo, Autor ; Barahona Vinasco, Jose Fernando . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales *, 2017 . - 121 páginas. - (RiDUM - Facultad de Ciencias Contables Económicas y Administrativas. Maestria en Mercadeo) . Tesis (Maestría en Mercadeo). Universidad de Manizales. Facultad de Ciencias Contables, Económicas y Administrativas, 2017, Palabras clave: Posicionamiento de marca  Marcas (Mercadotecnia)  Comportamiento del consumidor  Motivación (Mercadotecnia)  Tendencia al consumo  Consumismo  Teoría de la decisión Clasificación: 658.834 Mercadeo (Psicología del consumidor) Resumen: Los mercados evolucionan para producir cambios en el consumo de bienes y servicios. Las grandes marcas y algunas menos reconocidas y posicionadas están cada vez más globalizadas. Esta investigación se realizó con el objetivo de identificar cómo el posicionamiento de la marca influye en la decisión de compra del consumidor de ropa de marca de lujo en la ciudad de Pereira. A través de la investigación cuantitativa, utilizando el método descriptivo, se tomó una muestra de 625 personas con un margen de error del 4%; Los resultados revelan que las mujeres y los hombres perciben ropa de marca de lujo de la ropa de la más alta calidad, por lo tanto, están dispuestos a pagar más dinero, aunque la mayoría de los consumidores de este tipo marcas de lujo con reconocimiento desconocen el proceso de fabricación o el país de origen de la ropa., Tipo de medio : Computadora Tipo de contenido : Texto Enlace de acceso : https://ridum.umanizales.edu.co/xmlui/handle/20.500.12746/3218

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