Información del autor
Autor Hoyos Ballesteros, Ricardo |
Documentos disponibles escritos por este autor (2)
Crear una solicitud de compra Refinar búsqueda
TÃtulo : Plan de marketing: diseño, implementación y control Tipo de documento: documento electrónico Autores: Hoyos Ballesteros, Ricardo, Autor Editorial: Bogotá [Colombia] : Ecoe Ediciones Fecha de publicación: 2013 ISBN/ISSN/DL: 978-958-648-870-9 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Mercadeo Planificación del mercadeo Marketing Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Plan de marketing presenta de manera práctica y sencilla la metodologÃa mediante la cual una empresa puede desarrollar un plan de mercadeo Éxitoso. El libro se destaca, frente a otros del mercado, por temas como: el papel del marketing en las organizaciones y del modelo CASAR, desarrollado por el autor para adelantar procesos de consultorÃa especializada en marketing. Se recalca también la auditorÃa de marketing, el cual presenta elementos de Análisis no tratados hasta ahora.Otro aporte de gran importancia es el de las herramientas de diagnóstico que se presentan en los anexos; las cuales sirven para hacer una evaluación detallada, sistemática y pertinente de la función de marketing en una organización. La metodologÃa sencilla que propicia el conocimiento y la visión particular del autor, es una garantÃa de que el texto resultará de gran utilidad tanto para estudiantes como para empresarios interesados en desarrollar competencias prácticas en la elaboración de un plan de marketing.
Tipo de medio : Computadora Tipo de contenido : Texto Enlace de acceso : https://www-ebooks7-24-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/?il=154 Plan de marketing: diseño, implementación y control [documento electrónico] / Hoyos Ballesteros, Ricardo, Autor . - Bogotá [Colombia] : Ecoe Ediciones, 2013.
ISBN : 978-958-648-870-9
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Mercadeo Planificación del mercadeo Marketing Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Plan de marketing presenta de manera práctica y sencilla la metodologÃa mediante la cual una empresa puede desarrollar un plan de mercadeo Éxitoso. El libro se destaca, frente a otros del mercado, por temas como: el papel del marketing en las organizaciones y del modelo CASAR, desarrollado por el autor para adelantar procesos de consultorÃa especializada en marketing. Se recalca también la auditorÃa de marketing, el cual presenta elementos de Análisis no tratados hasta ahora.Otro aporte de gran importancia es el de las herramientas de diagnóstico que se presentan en los anexos; las cuales sirven para hacer una evaluación detallada, sistemática y pertinente de la función de marketing en una organización. La metodologÃa sencilla que propicia el conocimiento y la visión particular del autor, es una garantÃa de que el texto resultará de gran utilidad tanto para estudiantes como para empresarios interesados en desarrollar competencias prácticas en la elaboración de un plan de marketing.
Tipo de medio : Computadora Tipo de contenido : Texto Enlace de acceso : https://www-ebooks7-24-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/?il=154 Ejemplares (5)
Código Signatura Soporte Ubicación Estado Ubicación Ver eb011171 658.8 Libro electrónico Biblioteca Principal En línea Disponible eb011170 658.8 Libro electrónico Biblioteca Principal En línea Disponible eb011169 658.8 Libro electrónico Biblioteca Principal En línea Disponible eb011168 658.8 Libro electrónico Biblioteca Principal En línea Disponible eb011167 658.8 Libro electrónico Biblioteca Principal En línea Disponible Plan de Marketing: diseño, implementación y control / Hoyos Ballesteros, Ricardo
TÃtulo : Plan de Marketing: diseño, implementación y control Tipo de documento: texto impreso Autores: Hoyos Ballesteros, Ricardo, Autor Mención de edición: 1 ed Editorial: Bogotá [Colombia] : Ecoe Ediciones Fecha de publicación: 2013 Otro editor: Bogotá [Colombia] : Universidad Sergio Arboleda Colección: Ciencias empresariales Número de páginas: 205 páginas ISBN/ISSN/DL: 978-958-648-869-3 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Mercadotecnia Planeación estratégica Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Todo proceso de planeación empresarial debe tener en cuenta tres elementos para asegurar su éxito: claridad de propósito, enfoque y disciplina. La claridad de propósito se refiere a la necesidad de establecer objetivos claros que impulsen a la organización permanentemente en su consecución y que impida que esta se desvÃe de aquello que es vital para asegurar su permanencia en el mercado; sin claridad de propósito es fácil que la empresa pierda el rumbo y desperdicie sus recursos, haciendo cosas que no son importantes para su labor. El enfoque hace referencia a que toda empresa u organización debe fijar unas prioridades y dedicarse a trabajar en ellas de manera intensiva sin desviar recursos en elementos que no están dentro de ese foco. Finalmente, la disciplina quiere decir que no es suficiente tener un plan claro y preciso si no existe por parte de la empresa la intención permanente de concretar aquello que ha determinado es bueno para su futuro; un buen estratega debe reunir por lo menos dos caracterÃsticas esenciales: capacidad de crear cosas nuevas, es decir capacidad creativa, y adicionalmente debe tener capacidad de ejecución, es decir la capacidad de concretar las grandes ideas; una condición sin la otra no sirve para nada. Un plan de marketing es una herramienta que ayuda a que una empresa concrete las dos primeras caracterÃsticas de un proceso comercial exitoso, la claridad de propósito y el foco de lo que debe hacer. El enfoque hace referencia a que toda empresa u organización debe fijar unas prioridades y dedicarse a trabajar en ellas de manera intensiva sin desviar recursos en elementos que no están dentro de ese foco. Finalmente, la disciplina quiere decir que no es suficiente tener un plan claro y preciso si no existe por parte de la empresa la intención permanente de concretar aquello que ha determinado es bueno para su futuro; un buen estratega debe reunir por lo menos dos caracterÃsticas esenciales: capacidad de crear cosas nuevas, es decir capacidad creativa, y adicionalmente debe tener capacidad de ejecución, es decir la capacidad de concretar las grandes ideas; una condición sin la otra no sirve para nada. Un plan de marketing es una herramienta que ayuda a que una empresa concrete las dos primeras caracterÃsticas de un proceso comercial exitoso, la claridad de propósito y el foco de lo que debe hacer. Este libro tiene como objetivo ayudar a estudiantes de pregrado y de posgrado, gerentes y empresarios, que ya tengan bases suficientes para desarrollar su trabajo de planeación estratégica de marketing de una manera metódica pero especialmente práctica; no es un tratado de planeación estratégica de marketing sino una guÃa a través de la cual el empresario y el estudiante podrán, de manera muy sencilla, utilizar cada herramienta suministrada en la guÃa para construir su plan de marketing sin importar el nivel de formación ni la experiencia, lo importante es que se haya decidido a trabajar y a formalizar los procesos de planeación relativos al área comercial. Nota de contenido: CapÃtulo 1 -- Generalidades del plan de marketing - - CapÃtulo 2 -- El papel del marketing en las empresas: misión, objetivos y funciones -- CapÃtulo 3--Modelo Integral de Gestión de Marketing CASA (capturar, sostener y aumentar clientes) --CapÃtulo 4--La planeación estratégica de marketing --CapÃtulo 5--Elementos del plan de marketing -- CapÃtulo 6 -- Elaboración del pronóstico de ventas (Forecast) -- CapÃtulo 7 -- Evaluación del desempeño de marketing: la auditoria de marketing -- CapÃtulo 8 -- La auditorÃa del servicio al cliente a través de la observación participante: “el cliente incógnito" -- CapÃtulo 9 -- Vademécum estratégico Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Plan de Marketing: diseño, implementación y control [texto impreso] / Hoyos Ballesteros, Ricardo, Autor . - 1 ed . - Bogotá [Colombia] : Ecoe Ediciones : Bogotá [Colombia] : Universidad Sergio Arboleda, 2013 . - 205 páginas. - (Ciencias empresariales) .
ISBN : 978-958-648-869-3
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Mercadotecnia Planeación estratégica Clasificación: 658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) Resumen: Todo proceso de planeación empresarial debe tener en cuenta tres elementos para asegurar su éxito: claridad de propósito, enfoque y disciplina. La claridad de propósito se refiere a la necesidad de establecer objetivos claros que impulsen a la organización permanentemente en su consecución y que impida que esta se desvÃe de aquello que es vital para asegurar su permanencia en el mercado; sin claridad de propósito es fácil que la empresa pierda el rumbo y desperdicie sus recursos, haciendo cosas que no son importantes para su labor. El enfoque hace referencia a que toda empresa u organización debe fijar unas prioridades y dedicarse a trabajar en ellas de manera intensiva sin desviar recursos en elementos que no están dentro de ese foco. Finalmente, la disciplina quiere decir que no es suficiente tener un plan claro y preciso si no existe por parte de la empresa la intención permanente de concretar aquello que ha determinado es bueno para su futuro; un buen estratega debe reunir por lo menos dos caracterÃsticas esenciales: capacidad de crear cosas nuevas, es decir capacidad creativa, y adicionalmente debe tener capacidad de ejecución, es decir la capacidad de concretar las grandes ideas; una condición sin la otra no sirve para nada. Un plan de marketing es una herramienta que ayuda a que una empresa concrete las dos primeras caracterÃsticas de un proceso comercial exitoso, la claridad de propósito y el foco de lo que debe hacer. El enfoque hace referencia a que toda empresa u organización debe fijar unas prioridades y dedicarse a trabajar en ellas de manera intensiva sin desviar recursos en elementos que no están dentro de ese foco. Finalmente, la disciplina quiere decir que no es suficiente tener un plan claro y preciso si no existe por parte de la empresa la intención permanente de concretar aquello que ha determinado es bueno para su futuro; un buen estratega debe reunir por lo menos dos caracterÃsticas esenciales: capacidad de crear cosas nuevas, es decir capacidad creativa, y adicionalmente debe tener capacidad de ejecución, es decir la capacidad de concretar las grandes ideas; una condición sin la otra no sirve para nada. Un plan de marketing es una herramienta que ayuda a que una empresa concrete las dos primeras caracterÃsticas de un proceso comercial exitoso, la claridad de propósito y el foco de lo que debe hacer. Este libro tiene como objetivo ayudar a estudiantes de pregrado y de posgrado, gerentes y empresarios, que ya tengan bases suficientes para desarrollar su trabajo de planeación estratégica de marketing de una manera metódica pero especialmente práctica; no es un tratado de planeación estratégica de marketing sino una guÃa a través de la cual el empresario y el estudiante podrán, de manera muy sencilla, utilizar cada herramienta suministrada en la guÃa para construir su plan de marketing sin importar el nivel de formación ni la experiencia, lo importante es que se haya decidido a trabajar y a formalizar los procesos de planeación relativos al área comercial. Nota de contenido: CapÃtulo 1 -- Generalidades del plan de marketing - - CapÃtulo 2 -- El papel del marketing en las empresas: misión, objetivos y funciones -- CapÃtulo 3--Modelo Integral de Gestión de Marketing CASA (capturar, sostener y aumentar clientes) --CapÃtulo 4--La planeación estratégica de marketing --CapÃtulo 5--Elementos del plan de marketing -- CapÃtulo 6 -- Elaboración del pronóstico de ventas (Forecast) -- CapÃtulo 7 -- Evaluación del desempeño de marketing: la auditoria de marketing -- CapÃtulo 8 -- La auditorÃa del servicio al cliente a través de la observación participante: “el cliente incógnito" -- CapÃtulo 9 -- Vademécum estratégico Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Reserva
Reservar este documento
Ejemplares (1)
Código Signatura Soporte Ubicación Estado Ubicación Ver 71648 658.80 2 / H867 Libro Impreso Biblioteca Principal En circulación Disponible E141B5 E141