| TÃtulo : |
Estrategias de marketing internacional |
| Tipo de documento: |
texto impreso |
| Autores: |
Hollensen, Svend, Autor ; Arteaga OrtÃz, Jesús, Autor ; Moreno López, Yago, Traductor |
| Mención de edición: |
4 ed |
| Editorial: |
Madrid [España] : Pearson Educación |
| Fecha de publicación: |
2010 |
| Número de páginas: |
xxxvi, 790 p |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-84-8322-640-7 |
| Idioma : |
Español (spa) |
| Palabras clave: |
Comercialización Competitividad Precio Producto Distribución Promoción Estudio de casos Mercadeo |
| Clasificación: |
658.81 Mercadeo (Gerencia de ventas) |
| Nota de contenido: |
La decisión de internacionalizarse: Marketing internacional en la empresa -- Iniciación de la internacionalización -- TeorÃas sobre la internacionalización -- Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa -- Decisión sobre los mercados en los que entrar: Investigación del marketing internacional -- El entorno polÃtico y económico -- El entorno sociocultural -- El proceso de selección de mercados internacionales -- Estrategias de entrada en los mercados: Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- Modos de exportación -- Modos de entrada intermedios -- Modos jerárquicos -- Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor -- Diseño del programa de marketing internacional: Decisiones sobre el producto -- Decisiones sobre el precio -- Decisiones sobre la distribución -- Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción) -- Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: Organización y control del programa de marketing internacional |
Estrategias de marketing internacional [texto impreso] / Hollensen, Svend, Autor ; Arteaga OrtÃz, Jesús, Autor ; Moreno López, Yago, Traductor . - 4 ed . - Madrid [España] : Pearson Educación, 2010 . - xxxvi, 790 p. ISBN : 978-84-8322-640-7 Idioma : Español ( spa)
| Palabras clave: |
Comercialización Competitividad Precio Producto Distribución Promoción Estudio de casos Mercadeo |
| Clasificación: |
658.81 Mercadeo (Gerencia de ventas) |
| Nota de contenido: |
La decisión de internacionalizarse: Marketing internacional en la empresa -- Iniciación de la internacionalización -- TeorÃas sobre la internacionalización -- Desarrollo de la competitividad internacional de la empresa -- Decisión sobre los mercados en los que entrar: Investigación del marketing internacional -- El entorno polÃtico y económico -- El entorno sociocultural -- El proceso de selección de mercados internacionales -- Estrategias de entrada en los mercados: Algunos enfoques sobre la elección del modo de entrada -- Modos de exportación -- Modos de entrada intermedios -- Modos jerárquicos -- Decisiones de abastecimiento internacional y el papel del subproveedor -- Diseño del programa de marketing internacional: Decisiones sobre el producto -- Decisiones sobre el precio -- Decisiones sobre la distribución -- Decisiones sobre la comunicación (estrategias de promoción) -- Implementación y coordinación del programa de marketing internacional: Organización y control del programa de marketing internacional |
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