| TÃtulo : |
Marketing Management : Past, Present and Future |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Czinkota, Michael R., ; Kotabe, Masaaki, ; Vrontis, Demetris, ; Shams, S. M. Riad, |
| Mención de edición: |
4 ed. |
| Editorial: |
[s.l.] : Springer |
| Fecha de publicación: |
2021 |
| Número de páginas: |
XXVIII, 880 p. 172 ilustraciones, 131 ilustraciones en color. |
| ISBN/ISSN/DL: |
978-3-030-66916-4 |
| Nota general: |
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. |
| Idioma : |
Inglés (eng) |
| Palabras clave: |
Marketing Comportamiento del consumidor Gestión |
| Clasificación: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
Este libro de texto proporciona a los estudiantes conocimientos completos sobre las teorÃas de marketing clásicas y contemporáneas y sus implicaciones prácticas. Una cuarta edición revisada de Gestión de marketing, el texto presenta nuevos casos clásicos y contemporáneos, nuevas implicaciones interdisciplinarias y multifuncionales de las teorÃas de la gestión empresarial, principios contemporáneos de gestión de marketing y. Aplicación futurista de teorÃas y conceptos de gestión de marketing. Los temas centrales y complejos se presentan de manera simplificada, brindando a los estudiantes una experiencia de aprendizaje estimulante que permite el pensamiento crÃtico, la comprensión y la aplicación futura. Cada capÃtulo incluye un resumen del capÃtulo, términos clave, preguntas de revisión y discusión y un cuestionario de práctica. A lo largo del texto también hay caracterÃsticas didácticas especÃficas para brindar a los estudiantes e instructores una experiencia pedagógica mejorada. Estas caracterÃsticas incluyen: El rincón del gerente: estas secciones brindan ejemplos del mundo real que los instructores pueden resaltar para ejemplificar la teorÃa o como minicasos para discusión. Marketing en acción: estas secciones piden a los estudiantes que apliquen conceptos y teorÃas a situaciones comerciales reales. Ejercicios web: estas minisecciones brindan a los estudiantes problemas del mundo real y sugieren sitios web para obtener más información. Además, los autores proporcionan notas de clase auxiliares y un manual de soluciones/instructores en lÃnea para ayudar a los instructores en sus actividades docentes. |
| Nota de contenido: |
Chapter 1: An Overview of Marketing -- Chapter 2: Marketing Planning -- Chapter 3: Understanding the Market Environment and the Competition -- Chapter 4: Understanding the Buyer -- Chapter 5: Marketing Research and Information -- Chapter 6: Estimating the Market Demand -- Chapter 7: Market Segmentation, Positioning, and Branding -- Chapter 8: Product and Service Decisions -- Chapter 9: New Products -- Chapter 10: Pricing Decisions -- Chapter 11: Distribution and Supply Chain Management -- Chapter 12: Designing Effective Promotion and Advertising Strategies -- Chapter 13: Direct Marketing, Sales Promotion, and Public Relations -- Chapter 14: Selling and Sales Management -- Chapter 15: The Future of Marketing -- Case 1: Yo Man, It's Yao Ming -- Case 2: BMW Marketing Innovation -- Case 3: It Is Not on the Shelf! Is It? – How Marketing Myopia Occurs -- Case 4: Citibank N.A. in Japan -- Case 5: Gap Inc -- Case 6: The Value-Breeding Bond Network of Hawthorn: A Relationship Marketing Context in a Business-to-Business Setting -- Case 7: Marketing and the Environment: Tuna versus Dolphins -- Case 8: The Embryonic Phase of Spectrum Color -- Case 9: Implications of the Ancient Business Concepts for Contemporary Markets: Background and a Case Example -- Case 10: Will Natural Diamonds Remain Forever -- Case 11: Does Mattel Sell Dolls or Dreams -- Case 12: The Changing Global Context: A Philosophical Approach to Deal with the Embryonic Market Environment -- Glossary -- Company Index -- Name Index -- Subject Index. |
| Tipo de medio : |
Computadora |
| Summary : |
This textbook provides students with comprehensive insights on the classical and contemporary marketing theories and their practical implications. A fourth, revised edition of Marketing Management, the text features new classical and contemporary cases, new interdisciplinary and cross-functional implications of business management theories, contemporary marketing management principles and. futuristic application of marketing management theories and concepts. The core and complex issues are presented in a simplified manner providing students with a stimulating learning experience that enables critical thinking, understanding and future application. Each chapter features a chapter summary, key terms, review and discussion questions and a practice quiz. Throughout the text there are also specific teaching features to provide students and instructors with an enhanced pedagogical experience. These features include: The Manager's Corner: These sections provide real-world examples that instructors may highlight to exemplify theory or as mini-cases for discussion. Marketing in Action: These sections ask students to apply concepts and theories to actual business situations. Web Exercises: These mini sections provide students with real world issues and suggest websites for more information. In addition, the authors provide ancillary lecture notes and Solution/Instructors manual online to aid instructors in their teaching activities. |
| Enlace de acceso : |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
Marketing Management : Past, Present and Future [documento electrónico] / Czinkota, Michael R., ; Kotabe, Masaaki, ; Vrontis, Demetris, ; Shams, S. M. Riad, . - 4 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XXVIII, 880 p. 172 ilustraciones, 131 ilustraciones en color. ISBN : 978-3-030-66916-4 Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Idioma : Inglés ( eng)
| Palabras clave: |
Marketing Comportamiento del consumidor Gestión |
| Clasificación: |
658.8 Mercadeo (Principios de mercadeo) |
| Resumen: |
Este libro de texto proporciona a los estudiantes conocimientos completos sobre las teorÃas de marketing clásicas y contemporáneas y sus implicaciones prácticas. Una cuarta edición revisada de Gestión de marketing, el texto presenta nuevos casos clásicos y contemporáneos, nuevas implicaciones interdisciplinarias y multifuncionales de las teorÃas de la gestión empresarial, principios contemporáneos de gestión de marketing y. Aplicación futurista de teorÃas y conceptos de gestión de marketing. Los temas centrales y complejos se presentan de manera simplificada, brindando a los estudiantes una experiencia de aprendizaje estimulante que permite el pensamiento crÃtico, la comprensión y la aplicación futura. Cada capÃtulo incluye un resumen del capÃtulo, términos clave, preguntas de revisión y discusión y un cuestionario de práctica. A lo largo del texto también hay caracterÃsticas didácticas especÃficas para brindar a los estudiantes e instructores una experiencia pedagógica mejorada. Estas caracterÃsticas incluyen: El rincón del gerente: estas secciones brindan ejemplos del mundo real que los instructores pueden resaltar para ejemplificar la teorÃa o como minicasos para discusión. Marketing en acción: estas secciones piden a los estudiantes que apliquen conceptos y teorÃas a situaciones comerciales reales. Ejercicios web: estas minisecciones brindan a los estudiantes problemas del mundo real y sugieren sitios web para obtener más información. Además, los autores proporcionan notas de clase auxiliares y un manual de soluciones/instructores en lÃnea para ayudar a los instructores en sus actividades docentes. |
| Nota de contenido: |
Chapter 1: An Overview of Marketing -- Chapter 2: Marketing Planning -- Chapter 3: Understanding the Market Environment and the Competition -- Chapter 4: Understanding the Buyer -- Chapter 5: Marketing Research and Information -- Chapter 6: Estimating the Market Demand -- Chapter 7: Market Segmentation, Positioning, and Branding -- Chapter 8: Product and Service Decisions -- Chapter 9: New Products -- Chapter 10: Pricing Decisions -- Chapter 11: Distribution and Supply Chain Management -- Chapter 12: Designing Effective Promotion and Advertising Strategies -- Chapter 13: Direct Marketing, Sales Promotion, and Public Relations -- Chapter 14: Selling and Sales Management -- Chapter 15: The Future of Marketing -- Case 1: Yo Man, It's Yao Ming -- Case 2: BMW Marketing Innovation -- Case 3: It Is Not on the Shelf! Is It? – How Marketing Myopia Occurs -- Case 4: Citibank N.A. in Japan -- Case 5: Gap Inc -- Case 6: The Value-Breeding Bond Network of Hawthorn: A Relationship Marketing Context in a Business-to-Business Setting -- Case 7: Marketing and the Environment: Tuna versus Dolphins -- Case 8: The Embryonic Phase of Spectrum Color -- Case 9: Implications of the Ancient Business Concepts for Contemporary Markets: Background and a Case Example -- Case 10: Will Natural Diamonds Remain Forever -- Case 11: Does Mattel Sell Dolls or Dreams -- Case 12: The Changing Global Context: A Philosophical Approach to Deal with the Embryonic Market Environment -- Glossary -- Company Index -- Name Index -- Subject Index. |
| Tipo de medio : |
Computadora |
| Summary : |
This textbook provides students with comprehensive insights on the classical and contemporary marketing theories and their practical implications. A fourth, revised edition of Marketing Management, the text features new classical and contemporary cases, new interdisciplinary and cross-functional implications of business management theories, contemporary marketing management principles and. futuristic application of marketing management theories and concepts. The core and complex issues are presented in a simplified manner providing students with a stimulating learning experience that enables critical thinking, understanding and future application. Each chapter features a chapter summary, key terms, review and discussion questions and a practice quiz. Throughout the text there are also specific teaching features to provide students and instructors with an enhanced pedagogical experience. These features include: The Manager's Corner: These sections provide real-world examples that instructors may highlight to exemplify theory or as mini-cases for discussion. Marketing in Action: These sections ask students to apply concepts and theories to actual business situations. Web Exercises: These mini sections provide students with real world issues and suggest websites for more information. In addition, the authors provide ancillary lecture notes and Solution/Instructors manual online to aid instructors in their teaching activities. |
| Enlace de acceso : |
https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] |
|  |
Crear una solicitud de compra Refinar búsquedaAdministración de la Mercadotecnia / Czinkota, Michael R.
