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Autor Costa, Joan |
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Crear una solicitud de compra Refinar búsquedaLos 5 pilares del branding / Costa, Joan
TÃtulo : Los 5 pilares del branding : anatomÃa de la marca Tipo de documento: texto impreso Autores: Costa, Joan, Autor ; Bosovsky, Guillermo, Autor ; Fontvila, Ignasi, Autor ; Rabadán, Alberto, Autor ; Culleré, Albert, Autor Editorial: México [México] : Trillas Fecha de publicación: 2022 Colección: Biblioteca Joan Costa Número de páginas: 181 páginas ISBN/ISSN/DL: 978-607-17-4334-3 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Marketing Marca Publicidad Posicionamiento de marca Identidad visual Imagen de marca. Clasificación: 659 Publicidad y relaciones públicas Resumen: Esta obra presenta las claves para la concepción y gestión de «La marca», a través de cinco elementos, sobre los cuales edifica su éxito sostenible: el alma, el pulso, la fortaleza, la voz y el rostro. El primer punto es el desarrollo del núcleo identitario de la marca, lo que será su personalidad distintiva no copiable, su estructura y los factores estratégicos de gestión. Mientras que el segundo son la investigación y la métrica de los valores marcarios. De esta forma el nuevo modelo 4D es un sistema integrado indispensable para la proyección estratégica y creativa de «La marca». De acuerdo con los autores, el nombre es el mensaje más repetido, el primer signo de identidad y el activo más longevo. De ahà que el reto sea crear «marcas que marquen» las mentes y las decisiones del público en un mundo saturado. Por su parte, la fortaleza de «La marca» es el activo patrimonial más importante. Las polÃticas de Propiedad industrial ofrecen estrategias seguras de protección, al frente de la innovación. Es asà que toda la fuerza diferencial de «La marca», y su poder emocional y de evocación entran por los ojos. En otras palabras, imágenes, logos y colores configuran la estampa en el imaginario social. Este libro aborda la vida de «La marca», con lo que Megamarcas y Marcas corporativas abren la perspectiva de una nueva dimensión global. Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Los 5 pilares del branding : anatomÃa de la marca [texto impreso] / Costa, Joan, Autor ; Bosovsky, Guillermo, Autor ; Fontvila, Ignasi, Autor ; Rabadán, Alberto, Autor ; Culleré, Albert, Autor . - México [México] : Trillas, 2022 . - 181 páginas. - (Biblioteca Joan Costa) .
ISBN : 978-607-17-4334-3
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Marketing Marca Publicidad Posicionamiento de marca Identidad visual Imagen de marca. Clasificación: 659 Publicidad y relaciones públicas Resumen: Esta obra presenta las claves para la concepción y gestión de «La marca», a través de cinco elementos, sobre los cuales edifica su éxito sostenible: el alma, el pulso, la fortaleza, la voz y el rostro. El primer punto es el desarrollo del núcleo identitario de la marca, lo que será su personalidad distintiva no copiable, su estructura y los factores estratégicos de gestión. Mientras que el segundo son la investigación y la métrica de los valores marcarios. De esta forma el nuevo modelo 4D es un sistema integrado indispensable para la proyección estratégica y creativa de «La marca». De acuerdo con los autores, el nombre es el mensaje más repetido, el primer signo de identidad y el activo más longevo. De ahà que el reto sea crear «marcas que marquen» las mentes y las decisiones del público en un mundo saturado. Por su parte, la fortaleza de «La marca» es el activo patrimonial más importante. Las polÃticas de Propiedad industrial ofrecen estrategias seguras de protección, al frente de la innovación. Es asà que toda la fuerza diferencial de «La marca», y su poder emocional y de evocación entran por los ojos. En otras palabras, imágenes, logos y colores configuran la estampa en el imaginario social. Este libro aborda la vida de «La marca», con lo que Megamarcas y Marcas corporativas abren la perspectiva de una nueva dimensión global. Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Reserva
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TÃtulo : COMUNICACIÓN Empresarial : Una Mirada Corporativa Tipo de documento: texto impreso Autores: Munera Uribe, Pablo Antonio ; Costa, Joan ; Sánchez Zuluaga, Uriel Hernando, Editorial: MedellÃn [Colombia] : Asociacion Iberoamericana De Comunicacion Estrategica Fecha de publicación: 2003 Colección: COLECCION HERMES ; 5 Número de páginas: 448 P. Idioma : Español (spa) Palabras clave: Comunicacion en administracion comunicacion organizacional Clasificación: 658.45 Gerencia ejecutiva (comunicación organizacional) COMUNICACIÓN Empresarial : Una Mirada Corporativa [texto impreso] / Munera Uribe, Pablo Antonio ; Costa, Joan ; Sánchez Zuluaga, Uriel Hernando, . - MedellÃn [Colombia] : Asociacion Iberoamericana De Comunicacion Estrategica, 2003 . - 448 P.. - (COLECCION HERMES ; 5) .
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Comunicacion en administracion comunicacion organizacional Clasificación: 658.45 Gerencia ejecutiva (comunicación organizacional) Reserva
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Código Signatura Soporte Ubicación Estado Ubicación Ver 29611 658.45 / M963 Libro Impreso Biblioteca Principal Consulta en sala Disponible E137B5 E137 54116 658.45 / M963 Ej02 Libro Impreso Biblioteca Principal En circulación Disponible E137B5 E137
TÃtulo : La COMUNICACIÓN en Acción : Informe Sobre la Nueva Cultura de la Gestion Tipo de documento: texto impreso Autores: Costa, Joan Editorial: Barcelona [España] : Paidós Fecha de publicación: 1999 Colección: PAPELES DE COMUNICCION ; 26 Número de páginas: 161 PAG. ISBN/ISSN/DL: 8449307635 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Comunicacion en administracion comunicacion organizacional Clasificación: 658.45 Gerencia ejecutiva (comunicación organizacional) La COMUNICACIÓN en Acción : Informe Sobre la Nueva Cultura de la Gestion [texto impreso] / Costa, Joan . - Barcelona [España] : Paidós, 1999 . - 161 PAG.. - (PAPELES DE COMUNICCION ; 26) .
ISBN : 8449307635
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Comunicacion en administracion comunicacion organizacional Clasificación: 658.45 Gerencia ejecutiva (comunicación organizacional) Reserva
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TÃtulo : DirCom, el Ejecutivo Estratega Global Tipo de documento: texto impreso Autores: Costa, Joan, Autor Editorial: Barcelona [España] : CPC Editor Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: 222 páginas ISBN/ISSN/DL: 978-84-09-00687-8 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Comunicación organizacional Comunicación en los negocios Comunicación en administración Dircom Innovación y tecnologÃa. Resumen: La economÃa llevó a las empresas de la producción a la gestión. La mentalidad técnica industrial dio paso a la inteligencia estratégica. El cambio fue radical, general e irreversible. La economÃa lo habÃa colonizado todo. El marketing hizo del mundo un mercado y todo lo convirtió en mercancÃa. Las bolsas mundiales encanaron el Valor supremo que está por encima de todos los valores: el capitalismo voraz, que engendró los paraÃsos fiscales. La desigualdad social a escala planetaria pagarÃa la fiesta. Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto DirCom, el Ejecutivo Estratega Global [texto impreso] / Costa, Joan, Autor . - Barcelona [España] : CPC Editor, 2018 . - 222 páginas.
ISBN : 978-84-09-00687-8
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Comunicación organizacional Comunicación en los negocios Comunicación en administración Dircom Innovación y tecnologÃa. Resumen: La economÃa llevó a las empresas de la producción a la gestión. La mentalidad técnica industrial dio paso a la inteligencia estratégica. El cambio fue radical, general e irreversible. La economÃa lo habÃa colonizado todo. El marketing hizo del mundo un mercado y todo lo convirtió en mercancÃa. Las bolsas mundiales encanaron el Valor supremo que está por encima de todos los valores: el capitalismo voraz, que engendró los paraÃsos fiscales. La desigualdad social a escala planetaria pagarÃa la fiesta. Tipo de medio : Sin mediación Tipo de contenido : Texto Reserva
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TÃtulo : DirCom. estrategia de la complejidad : nuevos paradigmas para la dirección de la comunicación Tipo de documento: texto impreso Autores: Costa, Joan, Editor comercial Editorial: Valencia [España] : Publicacions Universitat de Valencia Fecha de publicación: 2009 Colección: Aldea global num. 22 Número de páginas: 249 p ISBN/ISSN/DL: 978-84-490-2568-6 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Comunicación organizacional Comunicación en los negocios Comunicación en administración Clasificación: 658.45 Gerencia ejecutiva (comunicación organizacional) DirCom. estrategia de la complejidad : nuevos paradigmas para la dirección de la comunicación [texto impreso] / Costa, Joan, Editor comercial . - Valencia [España] : Publicacions Universitat de Valencia, 2009 . - 249 p. - (Aldea global; 22) .
ISBN : 978-84-490-2568-6
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Comunicación organizacional Comunicación en los negocios Comunicación en administración Clasificación: 658.45 Gerencia ejecutiva (comunicación organizacional) Reserva
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