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Autor Bigne, J. Enrique |
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TÃtulo : Temas de investigación en medios publicitarios Tipo de documento: texto impreso Autores: Bigne, J. Enrique, Coordinador Editorial: Madrid [España] : Esic Editorial Fecha de publicación: 2000 Número de páginas: 212 p ISBN/ISSN/DL: 978-84-7356-230-0 Idioma : Español (spa) Palabras clave: Publicidad Análisis de mercadeo Medios de comunicación de masas Prensa Radio y propaganda Publicidad por televisión Audiencias Planificación de medios publicitarios Publicidad en internet Clasificación: 659 Publicidad y relaciones públicas Nota de contenido: El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- Evaluación empÃrica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoporte -- Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio televisivo -- La creatividad en la planificación de medios: una vÃa de mejora de la eficacia publicitaria -- Marketing directo vÃa internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- La publicidad en internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español Temas de investigación en medios publicitarios [texto impreso] / Bigne, J. Enrique, Coordinador . - Madrid [España] : Esic Editorial, 2000 . - 212 p.
ISBN : 978-84-7356-230-0
Idioma : Español (spa)
Palabras clave: Publicidad Análisis de mercadeo Medios de comunicación de masas Prensa Radio y propaganda Publicidad por televisión Audiencias Planificación de medios publicitarios Publicidad en internet Clasificación: 659 Publicidad y relaciones públicas Nota de contenido: El análisis de la inversión publicitaria en España en la estrategia de planificación de medios -- Analizando y planificando la televisión con los datos del futuro -- Evaluación empÃrica de los modelos de cobertura publicitaria en planes multisoporte -- Problemas metodológicos en la evaluación de los modelos de exposición: especial referencia al caso español -- Factores determinantes de la duplicación de audiencias en el medio televisivo -- La creatividad en la planificación de medios: una vÃa de mejora de la eficacia publicitaria -- Marketing directo vÃa internet en las empresas españolas fabricantes de productos de consumo y comerciales -- En busca de una ventaja competitiva defendible: publicidad interactiva -- La publicidad en internet. Un estudio desde la perspectiva del anunciante español Reserva
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