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Título : Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers Tipo de documento: documento electrónico Autores: Cauberghe, Verolien, ; Hudders, Liselot, ; Eisend, Martin, Mención de edición: 1 ed. Editorial: Berlin [Alemania] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XII, 353 p. 35 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-658-22681-7 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Publicidad digital Índice Dewey: 658.827 Resumen: Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con la nueva publicidad y las prácticas de consumo en una sociedad de medios convergentes. Se relaciona específicamente con el creciente poder de los consumidores en el proceso de marketing (digital) y analiza los desafíos que esto puede traer a los anunciantes. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 16ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Gante (Bélgica) en junio de 2017. La conferencia reunió a más de 160 participantes de más de 30 países de todo el mundo. Contenidos Más allá: Persuadir al consumidor con nuevos formatos publicitarios Adentrarse en el juego: Efectividad de la publicidad en el juego Cómo crear su anuncio: Una visión de los efectos de los estilos de ejecución publicitaria Hacer el bien: Responsabilidad social corporativa y protección al consumidor Déjelos hablar: Cómo aumentar y evaluar el boca a boca Todo es cuestión de contexto: influencias situacionales en los efectos publicitarios Grupos objetivo Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas. Los editores Verolien Cauberghe es profesor asociado de comunicación de marketing en la Universidad de Gante, Bélgica. Liselot Hudders es profesora adjunta de comunicación de marketing y comportamiento del consumidor en la Universidad de Gante, Bélgica. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats -- Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising -- How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles -- Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection -- Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth -- It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Advances in Advertising Research IX : Power to Consumers [documento electrónico] / Cauberghe, Verolien, ; Hudders, Liselot, ; Eisend, Martin, . - 1 ed. . - Berlin [Alemania] : Springer, 2018 . - XII, 353 p. 35 ilustraciones.
ISBN : 978-3-658-22681-7
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Publicidad digital Índice Dewey: 658.827 Resumen: Este libro aborda los desafíos y oportunidades en la investigación y la gestión relacionados con la nueva publicidad y las prácticas de consumo en una sociedad de medios convergentes. Se relaciona específicamente con el creciente poder de los consumidores en el proceso de marketing (digital) y analiza los desafíos que esto puede traer a los anunciantes. Los avances en investigación publicitaria son publicados por la Academia Europea de Publicidad (EAA). Este volumen es una colección selectiva de investigaciones presentadas en la 16ª Conferencia Internacional de Publicidad (ICORIA) que se celebró en Gante (Bélgica) en junio de 2017. La conferencia reunió a más de 160 participantes de más de 30 países de todo el mundo. Contenidos Más allá: Persuadir al consumidor con nuevos formatos publicitarios Adentrarse en el juego: Efectividad de la publicidad en el juego Cómo crear su anuncio: Una visión de los efectos de los estilos de ejecución publicitaria Hacer el bien: Responsabilidad social corporativa y protección al consumidor Déjelos hablar: Cómo aumentar y evaluar el boca a boca Todo es cuestión de contexto: influencias situacionales en los efectos publicitarios Grupos objetivo Investigadores, profesores y estudiantes en los campos de la publicidad, la comunicación, el marketing y la gestión de medios, así como profesionales en estas áreas. Los editores Verolien Cauberghe es profesor asociado de comunicación de marketing en la Universidad de Gante, Bélgica. Liselot Hudders es profesora adjunta de comunicación de marketing y comportamiento del consumidor en la Universidad de Gante, Bélgica. Martin Eisend es profesor de Marketing en la Universidad Europea Viadrina, Frankfurt (Oder), Alemania. Nota de contenido: Going Beyond: Persuading the Consumer with New Advertising Formats -- Getting Inside the Game: Effectiveness of In-Game Advertising -- How to Create Your Ad: An Insight into the Effects of Advertising Execution Styles -- Doing Good: Corporate Social Responsibility and Consumer Protection -- Let them Talk: How to Increase and Evaluate Word of Mouth -- It's All about Context: Situational Influences on Advertising Effects. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Advances in Luxury Brand Management / Kapferer, Jean-Noel ; Kernstock, Joachim ; Brexendorf, Tim Oliver ; Powell, Shaun M.
Título : Advances in Luxury Brand Management Tipo de documento: documento electrónico Autores: Kapferer, Jean-Noel, ; Kernstock, Joachim, ; Brexendorf, Tim Oliver, ; Powell, Shaun M., Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2017 Número de páginas: X, 256 p. 15 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-51127-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Relaciones con los clientes Marca Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Gestión de relaciones con el cliente Índice Dewey: 658.827 Resumen: Esta colección editada de artículos del Journal of Brand Management, que presenta algunas de las investigaciones más importantes sobre la comprensión moderna del lujo, explora las complejas relaciones que los consumidores vinculan con el lujo y las características únicas de la gestión de marcas de lujo. Abarcando la segmentación de los consumidores de lujo en todo el mundo, la especificidad de la gestión de marcas de lujo, el papel de la sostenibilidad para las marcas de lujo y los principales conocimientos desde el punto de vista del cliente, Advances in Luxury Brand Management es una lectura esencial para estudiantes de nivel superior, así como para académicos y profesionales exigentes. . En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Advances in Luxury Brand Management [documento electrónico] / Kapferer, Jean-Noel, ; Kernstock, Joachim, ; Brexendorf, Tim Oliver, ; Powell, Shaun M., . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2017 . - X, 256 p. 15 ilustraciones.
ISBN : 978-3-319-51127-6
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Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Investigación de mercado Inteligencia de Negocio Relaciones con los clientes Marca Investigación de Mercados e Inteligencia Competitiva Gestión de relaciones con el cliente Índice Dewey: 658.827 Resumen: Esta colección editada de artículos del Journal of Brand Management, que presenta algunas de las investigaciones más importantes sobre la comprensión moderna del lujo, explora las complejas relaciones que los consumidores vinculan con el lujo y las características únicas de la gestión de marcas de lujo. Abarcando la segmentación de los consumidores de lujo en todo el mundo, la especificidad de la gestión de marcas de lujo, el papel de la sostenibilidad para las marcas de lujo y los principales conocimientos desde el punto de vista del cliente, Advances in Luxury Brand Management es una lectura esencial para estudiantes de nivel superior, así como para académicos y profesionales exigentes. . En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Advances in National Brand and Private Label Marketing : Eighth International Conference, 2021 Tipo de documento: documento electrónico Autores: Martínez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: XI, 132 p. 21 ilustraciones, 12 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-76935-2 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Relaciones con los clientes Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Gestión de relaciones con el cliente Publicidad digital Índice Dewey: 658.827 Resumen: Este volumen de actas destaca las últimas investigaciones presentadas en la 8.ª Conferencia Internacional sobre Investigación sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas (NB&PL2021). Los temas cubiertos incluyen: venta minorista, cartera de marcas privadas y gestión de surtido, marketing de marcas de tiendas premium, uso de marcas nacionales para excluir (eliminar de la lista) e incluir, tamaño de surtido óptimo, patrocinio de tiendas para el consumidor, etc. Varias contribuciones también se centran en los precios de las marcas privadas y promoción, especialmente en los precios relativos de las marcas privadas estándar y premium, y con respecto a las marcas nacionales en el surtido. . En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Advances in National Brand and Private Label Marketing : Eighth International Conference, 2021 [documento electrónico] / Martínez-López, Francisco J., ; Gázquez-Abad, Juan Carlos, . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XI, 132 p. 21 ilustraciones, 12 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-030-76935-2
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Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Relaciones con los clientes Comportamiento del consumidor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Gestión de relaciones con el cliente Publicidad digital Índice Dewey: 658.827 Resumen: Este volumen de actas destaca las últimas investigaciones presentadas en la 8.ª Conferencia Internacional sobre Investigación sobre Marketing de Marcas Nacionales y Marcas Privadas (NB&PL2021). Los temas cubiertos incluyen: venta minorista, cartera de marcas privadas y gestión de surtido, marketing de marcas de tiendas premium, uso de marcas nacionales para excluir (eliminar de la lista) e incluir, tamaño de surtido óptimo, patrocinio de tiendas para el consumidor, etc. Varias contribuciones también se centran en los precios de las marcas privadas y promoción, especialmente en los precios relativos de las marcas privadas estándar y premium, y con respecto a las marcas nacionales en el surtido. . En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : An Insider's Guide to Place Branding : Shaping the Identity and Reputation of Cities, Regions and Countries Tipo de documento: documento electrónico Autores: Kaefer, Florian, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2021 Número de páginas: XIII, 289 p. 48 ilustraciones ISBN/ISSN/DL: 978-3-030-67144-0 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Turismo Gestión Economía urbana Marca Gestión turística Índice Dewey: 658.827 Resumen: Esta guía profesional destaca el desarrollo y la gestión de marcas para ciudades, regiones, países y destinos. Presenta una colección única de entrevistas a expertos, combinadas con las últimas investigaciones y reflexiones sobre los temas y tendencias más relevantes relacionados con la reputación, el desarrollo de marca y la gestión de ciudades, regiones, países y destinos. Este es un libro que ofrece historias y reflexiones personales inspiradoras y, al mismo tiempo, sirve como guía de conocimientos esenciales para administradores, especialistas en marketing y desarrolladores de lugares concurridos que se preocupan por la reputación y el bienestar de su comunidad. Nota de contenido: Introduction to an Insider's Guide to Place Branding -- Place Branding Essentials: Understanding Place Branding -- Keys for Place Branding Success -- How Place Branding Can Contribute to a Better World -- Place Branding: The Future -- Interviews With Experts: Adam Mikolajczyk on Meaningful City Branding -- Dr. Andrea Lucarelli on the Politics of Place Branding -- Andrew Hoyne on Placemaking and Place Branding in Australia -- Anupam Yog on Place Branding and Placemaking in India -- Aparna Dutt Sharma on India, Nation Branding and Investment Promotion -- Bill Baker on Destination Branding for Small Cities and Regions -- Bill Geist on the Future of Destination Marketing and DMO's -- Buck Song Koh on Brand Singapore and Successful Nation Branding -- Caio Esteves on Place Branding in Brazil and Latin America -- Dr. Cecilia Cassinger on City Branding and Sustainability in the Nordics -- Dr. Cecilia Pasquinelli on Urban Competitiveness and Cultural Economy -- Christopher Hire on Strong City Brands andData-Led Innovation -- Ed Burghard on Economic Development and Brand America -- Dr. Eduardo Oliveira on Place Branding and Strategic Spatial Planning -- Dr. Efe Sevin on Exurban Place Branding -- Erling Fossen on Oslo, City Brand Reputation and Sustainability -- Dr. Gary Warnaby on City Marketing and Retail Destinations -- Günter Soydanbay on City Branding, Turkey and Psychology -- Gustavo Koniszczer on Country Branding in Latin America -- Dr. Heather Skinner on Responsible Tourism, Corfu and Place Branding -- Dr. Hila Oren on Placemaking and City Branding in Tel Aviv -- Hjörtur Smárason on Place Branding, Future Cities and Brand Africa -- Dr. Hong Fan on City Branding in China and Public Diplomacy -- Inga Hlín Pálsdóttir on Destination Branding and Iceland -- Dr. Irina Shafranskaya on City Happiness and Place Branding in Russia -- Jaume Marín on Destination Branding and Social Media -- Jeannette Hanna on Creating Authentic Place Brands -- Jeremy Tamanini on Dubai, the Green Economy and Country Reputation -- Dr. Joao Freire on Place Branding in Portugal and the Middle East -- Dr. Jordi de San Eugenio Vela on City Branding and Public Diplomacy -- Jose Filipe Torres on the Branding and Digital Reputation of Countries -- José Pablo Arango Calle on Country Branding in Colombia -- Juan Carlos Belloso on City Branding and the Case of Barcelona -- Dr. Madgalena Florek on Place Marketing and Brand Equity -- Malcolm Allan on City Branding and Placemaking in Great Britain -- Dr. Marta Herezniak on Place Brand Effectiveness -- Dr. Martin Boisen on Place Brand Management -- Dr. Natasha Grand on Creating Place Identity -- Dr. Oliver Zöllner on Place Branding in Germany -- Pärtel-Peeter Pere on Nordic Place Branding and Talent Attraction -- Rebecca Smith on Country Branding in New Zealand -- Dr. Robert Govers on the Origins and Future of Place Branding -- Dr. Sebastian Zenker on Place Marketing and City Branding in Europe -- Dr. Sonya Hanna on Strategic Place Brand Management -- Dr. Stella Kladou on How CultureImpacts City Branding -- Todd Babiak on Meaningful Place Branding and Storytelling -- Tom Buncle on Destination Branding, Tourismand Crisis Recovery. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i An Insider's Guide to Place Branding : Shaping the Identity and Reputation of Cities, Regions and Countries [documento electrónico] / Kaefer, Florian, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2021 . - XIII, 289 p. 48 ilustraciones.
ISBN : 978-3-030-67144-0
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Turismo Gestión Economía urbana Marca Gestión turística Índice Dewey: 658.827 Resumen: Esta guía profesional destaca el desarrollo y la gestión de marcas para ciudades, regiones, países y destinos. Presenta una colección única de entrevistas a expertos, combinadas con las últimas investigaciones y reflexiones sobre los temas y tendencias más relevantes relacionados con la reputación, el desarrollo de marca y la gestión de ciudades, regiones, países y destinos. Este es un libro que ofrece historias y reflexiones personales inspiradoras y, al mismo tiempo, sirve como guía de conocimientos esenciales para administradores, especialistas en marketing y desarrolladores de lugares concurridos que se preocupan por la reputación y el bienestar de su comunidad. Nota de contenido: Introduction to an Insider's Guide to Place Branding -- Place Branding Essentials: Understanding Place Branding -- Keys for Place Branding Success -- How Place Branding Can Contribute to a Better World -- Place Branding: The Future -- Interviews With Experts: Adam Mikolajczyk on Meaningful City Branding -- Dr. Andrea Lucarelli on the Politics of Place Branding -- Andrew Hoyne on Placemaking and Place Branding in Australia -- Anupam Yog on Place Branding and Placemaking in India -- Aparna Dutt Sharma on India, Nation Branding and Investment Promotion -- Bill Baker on Destination Branding for Small Cities and Regions -- Bill Geist on the Future of Destination Marketing and DMO's -- Buck Song Koh on Brand Singapore and Successful Nation Branding -- Caio Esteves on Place Branding in Brazil and Latin America -- Dr. Cecilia Cassinger on City Branding and Sustainability in the Nordics -- Dr. Cecilia Pasquinelli on Urban Competitiveness and Cultural Economy -- Christopher Hire on Strong City Brands andData-Led Innovation -- Ed Burghard on Economic Development and Brand America -- Dr. Eduardo Oliveira on Place Branding and Strategic Spatial Planning -- Dr. Efe Sevin on Exurban Place Branding -- Erling Fossen on Oslo, City Brand Reputation and Sustainability -- Dr. Gary Warnaby on City Marketing and Retail Destinations -- Günter Soydanbay on City Branding, Turkey and Psychology -- Gustavo Koniszczer on Country Branding in Latin America -- Dr. Heather Skinner on Responsible Tourism, Corfu and Place Branding -- Dr. Hila Oren on Placemaking and City Branding in Tel Aviv -- Hjörtur Smárason on Place Branding, Future Cities and Brand Africa -- Dr. Hong Fan on City Branding in China and Public Diplomacy -- Inga Hlín Pálsdóttir on Destination Branding and Iceland -- Dr. Irina Shafranskaya on City Happiness and Place Branding in Russia -- Jaume Marín on Destination Branding and Social Media -- Jeannette Hanna on Creating Authentic Place Brands -- Jeremy Tamanini on Dubai, the Green Economy and Country Reputation -- Dr. Joao Freire on Place Branding in Portugal and the Middle East -- Dr. Jordi de San Eugenio Vela on City Branding and Public Diplomacy -- Jose Filipe Torres on the Branding and Digital Reputation of Countries -- José Pablo Arango Calle on Country Branding in Colombia -- Juan Carlos Belloso on City Branding and the Case of Barcelona -- Dr. Madgalena Florek on Place Marketing and Brand Equity -- Malcolm Allan on City Branding and Placemaking in Great Britain -- Dr. Marta Herezniak on Place Brand Effectiveness -- Dr. Martin Boisen on Place Brand Management -- Dr. Natasha Grand on Creating Place Identity -- Dr. Oliver Zöllner on Place Branding in Germany -- Pärtel-Peeter Pere on Nordic Place Branding and Talent Attraction -- Rebecca Smith on Country Branding in New Zealand -- Dr. Robert Govers on the Origins and Future of Place Branding -- Dr. Sebastian Zenker on Place Marketing and City Branding in Europe -- Dr. Sonya Hanna on Strategic Place Brand Management -- Dr. Stella Kladou on How CultureImpacts City Branding -- Todd Babiak on Meaningful Place Branding and Storytelling -- Tom Buncle on Destination Branding, Tourismand Crisis Recovery. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
Título : Brand Gender : Increasing Brand Equity through Brand Personality Tipo de documento: documento electrónico Autores: Lieven, Theo, Autor Mención de edición: 1 ed. Editorial: [s.l.] : Springer Fecha de publicación: 2018 Número de páginas: XX, 265 p. 34 ilustraciones, 4 ilustraciones en color. ISBN/ISSN/DL: 978-3-319-60219-6 Nota general: Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos. Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Gestión Estructura social Igualdad Comercio al por menor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Comercio y venta al por menor Publicidad digital Índice Dewey: 658.827 Resumen: Este libro explora formas de impulsar y aumentar la propiedad más importante de una marca: su capital. Centrándose en el género, la autora analiza el impacto de la asignación de personalidades y características a los productos y cómo esto puede afectar la gestión de las marcas a escala global. Utilizando ejemplos detallados, el autor sostiene que las marcas con bajas características masculinas y femeninas tienen el valor más bajo, mientras que las marcas con altas características femeninas y masculinas muestran el mayor valor. Incluyendo nociones de androginia en las marcas, este importante estudio revela los diferentes factores que pueden afectar la percepción de una marca como masculina o femenina. Con el objetivo de desarrollar una teoría integral y proporcionar a los profesionales una guía para aumentar el valor de sus marcas, este libro controvertido y pionero sienta las bases para la creación de un modelo global de personalidad de marca. Nota de contenido: 1. A Brand as a Person -- 2. Gender and Ease of Categorization -- 3. Global Branding with Brand Gender and Brand Equity -- 4. Adrogyny, Consumers' Biological Sex, and Cultural Differences -- 5. Brand Gender and Equity through Brand Design -- 6. Creating a Strong Sports Shoe Brand -- 7. The Independent Gender Effects of Logo, Product, and Brand -- 8. Product Gender and Product Evaluation -- 9. Salesperson Gender Follows Brand Gender -- 10. Brand Gender and Brand Alliance -- 11. How to Create a Personality Scale,- 12. The Effect of Brand Gender on Brand Equity - A Simple Fallacy? -- 13. Summary, Discussion, and Conclusion. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i Brand Gender : Increasing Brand Equity through Brand Personality [documento electrónico] / Lieven, Theo, Autor . - 1 ed. . - [s.l.] : Springer, 2018 . - XX, 265 p. 34 ilustraciones, 4 ilustraciones en color.
ISBN : 978-3-319-60219-6
Libro disponible en la plataforma SpringerLink. Descarga y lectura en formatos PDF, HTML y ePub. Descarga completa o por capítulos.
Palabras clave: Marca (Mercadotecnia) Comportamiento del consumidor Gestión Estructura social Igualdad Comercio al por menor Telemercadeo mercadeo por Internet Marca Comercio y venta al por menor Publicidad digital Índice Dewey: 658.827 Resumen: Este libro explora formas de impulsar y aumentar la propiedad más importante de una marca: su capital. Centrándose en el género, la autora analiza el impacto de la asignación de personalidades y características a los productos y cómo esto puede afectar la gestión de las marcas a escala global. Utilizando ejemplos detallados, el autor sostiene que las marcas con bajas características masculinas y femeninas tienen el valor más bajo, mientras que las marcas con altas características femeninas y masculinas muestran el mayor valor. Incluyendo nociones de androginia en las marcas, este importante estudio revela los diferentes factores que pueden afectar la percepción de una marca como masculina o femenina. Con el objetivo de desarrollar una teoría integral y proporcionar a los profesionales una guía para aumentar el valor de sus marcas, este libro controvertido y pionero sienta las bases para la creación de un modelo global de personalidad de marca. Nota de contenido: 1. A Brand as a Person -- 2. Gender and Ease of Categorization -- 3. Global Branding with Brand Gender and Brand Equity -- 4. Adrogyny, Consumers' Biological Sex, and Cultural Differences -- 5. Brand Gender and Equity through Brand Design -- 6. Creating a Strong Sports Shoe Brand -- 7. The Independent Gender Effects of Logo, Product, and Brand -- 8. Product Gender and Product Evaluation -- 9. Salesperson Gender Follows Brand Gender -- 10. Brand Gender and Brand Alliance -- 11. How to Create a Personality Scale,- 12. The Effect of Brand Gender on Brand Equity - A Simple Fallacy? -- 13. Summary, Discussion, and Conclusion. En línea: https://link-springer-com.biblioproxy.umanizales.edu.co/referencework/10.1007/97 [...] Link: https://biblioteca.umanizales.edu.co/ils/opac_css/index.php?lvl=notice_display&i
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