| TÃtulo : |
Disposición de compra de los consumidores de estratos altos ante productos que apoyan causas sociales en Manizales |
| Tipo de documento: |
documento electrónico |
| Autores: |
Santander Botero, Manuela, Autor ; Escobar Santander, Natalia, Autor |
| Editorial: |
Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales* |
| Colección: |
|
| Subcolección: |
Especialización en Gerencia de Mercadeo y Ventas |
| Palabras clave: |
Comportamiento de Consumidor Preferencias del consumidor Estudio de mercado Reacción del público Compras |
| Resumen: |
Dados los cambios que experimentan las sociedades modernas, el consumo
está cada vez más condicionado a factores diferentes, a simplemente, el precio
o la calidad. Los valores crean un movimiento de consumo en paÃses
desarrollados. Este concepto está llegando a nuestro paÃs y por este motivo es
fundamental para las compañÃas conocer el potencial de los productos que
apoyan causas sociales y ante todo, la disposición de compra1 de los
consumidores ante este tipo de productos.
El presente estudio tiene por objetivo general determinar si los consumidores
de niveles económicos altos están dispuestos a adquirir productos que apoyen
causas sociales. Para llegar a dicho objetivo, este trabajo tuvo un abordaje
metodológico que combinó investigación cuantitativa y cualitativa, a través de
encuestas a una muestra a conveniencia y entrevistas a profundidad a
personas de niveles socioeconómicos 5 y 6.
Dentro de sus principales hallazgos, se encuentra el haber identificado que los
consumidores están dispuestos a comprar productos que apoyen causas
sociales, incluso a pagar un mayor precio. Sin embargo, las empresas han
fallado en la comunicación, puesto que los potenciales consumidores no están
identificando estos productos |
| Enlace de acceso : |
https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/543 |
Disposición de compra de los consumidores de estratos altos ante productos que apoyan causas sociales en Manizales [documento electrónico] / Santander Botero, Manuela, Autor ; Escobar Santander, Natalia, Autor . - Manizales [Colombia] : Universidad de Manizales*, [s.d.]. - ( RiDUM - Trabajos de Grado Especializaciones. Especialización en Gerencia de Mercadeo y Ventas) .
| Palabras clave: |
Comportamiento de Consumidor Preferencias del consumidor Estudio de mercado Reacción del público Compras |
| Resumen: |
Dados los cambios que experimentan las sociedades modernas, el consumo
está cada vez más condicionado a factores diferentes, a simplemente, el precio
o la calidad. Los valores crean un movimiento de consumo en paÃses
desarrollados. Este concepto está llegando a nuestro paÃs y por este motivo es
fundamental para las compañÃas conocer el potencial de los productos que
apoyan causas sociales y ante todo, la disposición de compra1 de los
consumidores ante este tipo de productos.
El presente estudio tiene por objetivo general determinar si los consumidores
de niveles económicos altos están dispuestos a adquirir productos que apoyen
causas sociales. Para llegar a dicho objetivo, este trabajo tuvo un abordaje
metodológico que combinó investigación cuantitativa y cualitativa, a través de
encuestas a una muestra a conveniencia y entrevistas a profundidad a
personas de niveles socioeconómicos 5 y 6.
Dentro de sus principales hallazgos, se encuentra el haber identificado que los
consumidores están dispuestos a comprar productos que apoyen causas
sociales, incluso a pagar un mayor precio. Sin embargo, las empresas han
fallado en la comunicación, puesto que los potenciales consumidores no están
identificando estos productos |
| Enlace de acceso : |
https://ridum.umanizales.edu.co/handle/20.500.12746/543 |
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Crear una solicitud de compra Refinar búsquedaAlianzas para la convivencia ciudadana / Escobar Santander, Natalia
Disposición de compra de los consumidores de estratos altos ante productos que apoyan causas sociales en Manizales / Santander Botero, Manuela
